隨著新技術(shù)、新模式的誕生，個(gè)性化的健康、美容服務(wù)會(huì)進(jìn)一步得到快速發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)從原先的治病模式轉(zhuǎn)向預(yù)防、治療、養(yǎng)生的一體化防治模式。

都說國(guó)內(nèi)大健康行業(yè)開始內(nèi)卷，但其實(shí)國(guó)外的大健康行業(yè)也是一個(gè)迭代更新十分迅速的戰(zhàn)場(chǎng)，各種各樣的花式療法層出不窮。

作為美國(guó)第五大產(chǎn)業(yè)，也是近十年增速最快的產(chǎn)業(yè)，美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了幾十年。在2002年，美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?皮爾澤就將大健康產(chǎn)業(yè)稱為“繼IT產(chǎn)業(yè)之后的‘財(cái)富第五波’”。在《財(cái)富第五波》這本書發(fā)布之后，“Wellness”（全人健康）一詞把成千上萬(wàn)原本散落在各行各業(yè)的科學(xué)家、企業(yè)家、健身與營(yíng)養(yǎng)專家、健康保健人員，以及大健康產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品和服務(wù)連接了起來(lái)，大健康開始涌入生物制藥、醫(yī)療保健、康復(fù)護(hù)理、護(hù)膚美容等多種模式迥異的行業(yè)。

美業(yè)新緯度本次要介紹的是美國(guó)大健康行業(yè)最火爆保健項(xiàng)目之一——營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴，英文全稱為IV Drip Therapy，也稱為靜脈滴注療法。

無(wú)災(zāi)無(wú)病，為何熱衷于輸液？

在國(guó)外，傳統(tǒng)診所提供醫(yī)療服務(wù)，而健康管理診所更側(cè)重于預(yù)防保健，提供健康評(píng)估、健康篩查、營(yíng)養(yǎng)咨詢、體能鍛煉計(jì)劃、壓力管理等一系列健康服務(wù)。健康管理診所不僅會(huì)雇傭醫(yī)生和護(hù)士，也會(huì)招募按摩師、營(yíng)養(yǎng)師或運(yùn)動(dòng)教練等專業(yè)人士。

而美國(guó)的醫(yī)療美容診所Med Spa和健康管理診所Health Clinic都提供營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴服務(wù)。

營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴常見的成分有氨基酸、維他命B、維他命C、硫辛酸、鋅等調(diào)節(jié)身體機(jī)能、促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)代謝、增強(qiáng)免疫力的成分，診所會(huì)根據(jù)客戶具體情況調(diào)配適合的點(diǎn)滴成分。

隨著大眾健康理念的不斷革新，越來(lái)越多的人也明白護(hù)膚和好氣色是內(nèi)外兼修的結(jié)果，因此主營(yíng)美容抗衰的Med Spa也通過營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴為顧客補(bǔ)充維生素C、維生素E、礦物質(zhì)鋅等物質(zhì)，達(dá)到補(bǔ)水保濕、美白抗衰、修復(fù)受損皮膚的功效。

相較于口服營(yíng)養(yǎng)素，靜脈滴注的方式能確保礦物質(zhì)、維他命和抗氧化劑等營(yíng)養(yǎng)素能繞過消化系統(tǒng)，直接傳送到身體的循環(huán)系統(tǒng)被充分吸收。

營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴一次療程大約為15~90分鐘，過程和我們?nèi)メt(yī)院輸液并無(wú)二致，但服務(wù)環(huán)境和體驗(yàn)感與在醫(yī)院診療時(shí)天差地別。許多客戶甚至認(rèn)為打點(diǎn)滴過程是“治愈性”的，是身體和心靈的一場(chǎng)煥新。

由于其個(gè)性化、舒適便捷、效果好等特點(diǎn)，打點(diǎn)滴養(yǎng)生迅速成為了歐美名流和都市精英群體的一種健康潮流。在一檔富豪真人秀節(jié)目《璀璨帝國(guó)》中，其中一位嘉賓就將自家診所熱銷的定制營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴作為王牌項(xiàng)目邀請(qǐng)朋友體驗(yàn)。

營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴最早風(fēng)靡于洛杉磯比佛利山莊的貴婦圈，一包營(yíng)養(yǎng)液通常需要上千美元，是高端保養(yǎng)的代名詞。如今這種注射已經(jīng)成為很多人日常生活中的高頻次需求，一次營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴治療費(fèi)用平均在50~200美元，雖然價(jià)格依然不算便宜，但和國(guó)內(nèi)流行打玻尿酸一樣，這一服務(wù)正在加速普及。

當(dāng)打點(diǎn)滴成為一種時(shí)尚

旺盛的養(yǎng)生和抗衰老消費(fèi)需求促進(jìn)了新鮮的業(yè)態(tài)誕生。在英國(guó)很多商場(chǎng)里也出現(xiàn)了注射營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴的服務(wù)，簡(jiǎn)約的店鋪陳設(shè)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)和豐富的“菜單”，看起來(lái)就像一家營(yíng)養(yǎng)奶昔店。

Get a Drip是英國(guó)一家提供營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴服務(wù)的連鎖機(jī)構(gòu)，英文名翻譯過來(lái)可以理解為“打個(gè)針吧”。正如這俏皮的名字，Get a Drip和傳統(tǒng)的健康保健機(jī)構(gòu)完全不同，從視覺到服務(wù)，Get a Drip都更像一家輕美容機(jī)構(gòu)。

雖然不是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，但Get a Drip要求操作人員有相應(yīng)的醫(yī)療資質(zhì)。服務(wù)人員與顧客進(jìn)行初步溝通和咨詢，了解他們的健康狀況、飲食習(xí)慣和生活方式之后，再推薦適合的營(yíng)養(yǎng)液組合，大多數(shù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格在100英鎊左右。

品牌的目標(biāo)群體是那些尋求快速、有效的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方法來(lái)改善健康狀況的人。因此除了常見的補(bǔ)水保濕和維他命系列的點(diǎn)滴，這里還提供一些特別的套餐和服務(wù)，如預(yù)防感冒、提高能量、抗氧化等。谷胱甘肽、輔酶Q10等一些含有能量提高劑和草藥的營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴就是專門為經(jīng)常感到疲勞和免疫力低下的上班族制定的。

自2017年創(chuàng)立以來(lái)，Get a Drip已經(jīng)有16家店，其中大部分在倫敦。Get a Drip的服務(wù)業(yè)從最初只提供營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴服務(wù)到如今提供包括低溫療法、臭氧療法、高壓氧療法、紅外線桑拿等服務(wù)，部分門店還提供一系列診斷服務(wù)，包括營(yíng)養(yǎng)DNA測(cè)試、腸道測(cè)試以及全面的血液測(cè)試。

隨著現(xiàn)代工作生活的壓力增大、身體機(jī)能下降，有時(shí)候即使一些小小的身體不舒服，對(duì)日常生活體驗(yàn)已經(jīng)造成了影響，人們也會(huì)覺得去醫(yī)院太麻煩。因此這種用打針的方式來(lái)輸入維生素、保健品，種類繁多的“注射菜單”近年來(lái)在日韓也逐漸流行起來(lái)。

新技術(shù)開道，個(gè)性化健康時(shí)代來(lái)臨

人們往往會(huì)高估一年內(nèi)所做的事，而低估十年后的變化。

得益于科技與大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，個(gè)性化健康服務(wù)模式在全球興起。更多像營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴一樣，基于科學(xué)數(shù)據(jù)、符合個(gè)體化健康需求的解決方案正替代當(dāng)前的“一刀切”產(chǎn)品服務(wù)。

新技術(shù)和新模式的不斷涌現(xiàn)，對(duì)于美業(yè)和大健康行業(yè)來(lái)說，又意味著什么呢？

首先便是個(gè)性化的健康、美容服務(wù)會(huì)進(jìn)一步得到發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)從原先的治病模式轉(zhuǎn)向預(yù)防、治療、養(yǎng)生的一體化防治模式。AI能將個(gè)人的健康數(shù)據(jù)和生活習(xí)慣進(jìn)行分析，提供個(gè)性化的診斷方案、營(yíng)養(yǎng)建議和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等。

其次從資本風(fēng)向看，近期歐美醫(yī)療保健領(lǐng)域投資就集中加碼在個(gè)性化健康科技公司，比如AI技術(shù)加持下的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑品牌Thorne Health Tech和個(gè)性化長(zhǎng)壽公司Tally Health。

在剛剛結(jié)束的廣州美博會(huì)上，關(guān)于健康產(chǎn)業(yè)和AI應(yīng)用的黑科技越來(lái)越多，在不久的將來(lái)，AI與行業(yè)內(nèi)各類應(yīng)用場(chǎng)景的落地一定會(huì)持續(xù)加速，不斷打破我們過往對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知邊界。

以腸道菌群移植、基因檢測(cè)等項(xiàng)目為例，三年前這些服務(wù)還只是處在“聽說過”的階段，但隨著市場(chǎng)、技術(shù)的成熟，目前已經(jīng)開始逐步落地。不過，這些服務(wù)當(dāng)前都是面向高消費(fèi)能力人群，是典型的定制化、個(gè)性化服務(wù)。

除了普及速度外，新事物的發(fā)展過程中，合規(guī)和安全始終是一大隱患。

從營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)滴開始流行之初，就有不少歐美主流媒體報(bào)道警告過這種新興療法的一些合規(guī)問題和事故案例。據(jù)報(bào)道，有少數(shù)客戶在接受靜脈滴注療法后出現(xiàn)了各類感染的癥狀。

國(guó)內(nèi)的社交媒體上也出現(xiàn)了一些廠家在向美容院商家宣傳關(guān)于“肌膚小吊瓶”這樣的營(yíng)養(yǎng)液療法項(xiàng)目。營(yíng)養(yǎng)液注射屬于醫(yī)療項(xiàng)目，美容院是沒有資質(zhì)開展的，正規(guī)的醫(yī)療廠商也不會(huì)將產(chǎn)品售賣給美容院。無(wú)論是產(chǎn)品渠道的安全性和美容院的注射環(huán)境是否達(dá)標(biāo)都不能為客戶帶來(lái)保障。

品牌唯有積極擁抱新變化，始終保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)，堅(jiān)持安全、合規(guī)，適應(yīng)科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，才能獲得源源不斷的向上生長(zhǎng)的力量。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“美業(yè)新緯度”（ID:meiyexinweidu），作者：美業(yè)新緯度，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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