我們探討全球新流行的減肥藥趨勢，及它如何影響消費(fèi)者和市場。馬斯克也被點(diǎn)名，為何？這些藥物不僅改變體重，還影響了消費(fèi)者的飲食習(xí)慣和行業(yè)格局！

最近我有幸踏足迪拜這座令人陶醉的國際都市，參加了公司舉辦的那場充滿魅力的海外盛會。在這次令人心馳神往的旅程中，除了與卓越同仁共聚高峰論壇，涵養(yǎng)自身潛力，更是流連于令人嘆為觀止的風(fēng)景之間。

然而，每次我與同事身處異國他鄉(xiāng)，都無法逃離那永恒的話題——如何在每次拍照時(shí)展現(xiàn)完美身姿。而歷久彬彬有余的減肥主題也就再次圍繞在我們中間，激勵(lì)我們堅(jiān)定決心，付出努力。

傳統(tǒng)對于減肥的認(rèn)知是“管住嘴、邁開腿”，要說使用減肥藥，一般都會被認(rèn)為是交智商稅。不過最近有這么一類減肥藥，卻在全球流行起來。

你可能會好奇，這種趨勢有多普遍？根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的一項(xiàng)調(diào)查顯示，許多好萊塢的一線明星已經(jīng)將服用這類減肥藥視作了常態(tài)。盡管如此，公眾卻鮮少有所知曉。這主要是因?yàn)檫@些明星不愿意公開承認(rèn)，他們更傾向于塑造一個(gè)通過自我努力就能成功減肥的積極形象，而非依賴減肥藥來達(dá)到體重管理的目標(biāo)。

這類減肥藥得以廣泛地為公眾所知，還得感謝一位我們熟悉的公眾人物，馬斯克。在去年的10月份，當(dāng)一位馬斯克的粉絲在Twitter上詢問他如何看起來變得苗條的秘訣時(shí)，他毫不諱言的指出是Wegovy的功勞。他透露說，這款減肥藥幫助他在僅僅一個(gè)月的時(shí)間里減掉了20磅的體重。正是因?yàn)楸蛔u(yù)為"硅谷鋼鐵俠"的馬斯克的公開推崇，使得這類減肥藥的人氣大增。

馬斯克提到的Wegovy是一種胰高血糖素樣肽1（GLP-1）類的藥物。這些藥物進(jìn)入人體之后，不僅會刺激胰島素的產(chǎn)生來降低血糖，還可以抑制食欲和食量，增強(qiáng)飽腹感。并且可以改變代謝機(jī)制，增加脂肪氧化，減少脂肪儲存。該藥物的出現(xiàn)，為那些通過改變生活方式仍無法減重的人，提供了一種新的可能性。

在當(dāng)前市場上，主要流行的GLP-1類藥物有Wegovy和Ozempic兩種。Wegovy主要被用于治療肥胖，相對而言，Ozempic則更為側(cè)重于2型糖尿病的治療。

諾和諾德，這家開發(fā)出這兩款爆款減肥藥Wegovy和Ozempic的制藥公司，其股價(jià)在過去一年中飆升了91%，一度超越奢侈品巨擘LVMH，成為歐洲股市的新霸主。

GLP-1類減肥藥取得的巨大成功，來源于監(jiān)管的認(rèn)可和消費(fèi)者的認(rèn)可。2013年美國食品和藥物管理局（FDA）宣布把肥胖列為一種疾病。而諾和諾德經(jīng)過了將近十年的努力，才使得Wegovy在2021年6月通過FDA的批準(zhǔn)。

在消費(fèi)者的接受度上，減肥藥所帶來的影響遠(yuǎn)不止體重減輕這一層面。投資銀行Morgan Stanley的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，使用減肥藥的消費(fèi)者行為也有了積極的改變。調(diào)查顯示，這部分消費(fèi)者食用水果和蔬菜的比例增加了46%。相反，約有三分之二的人表示自己攝入的糖果、烘焙食品和含糖飲料較早前減少了。足有四分之三的受訪者回應(yīng)，他們外出到披薩店用餐的次數(shù)也有所下降?？梢?，減肥藥不僅改變了他們的體重，更促進(jìn)了他們進(jìn)行健康生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。

正因?yàn)槿绱?，GLP-1類藥物，除了開辟減肥藥市場，還可能顛覆眾多行業(yè)。這次的沖擊已經(jīng)涉及眾多行業(yè)賽道，引發(fā)企業(yè)對改革商業(yè)模式的思考。這類減肥神藥不僅幫助調(diào)節(jié)葡萄糖水平和抑制饑餓感，從而影響到人體的新陳代謝，還能幫助緩解煙酒等成癮問題。減少心力衰竭。隨著這款減肥神藥被更多的人接受和使用，其長期對消費(fèi)者的行為方式改變或?qū)⒔o眾多行業(yè)帶來影響。

正因?yàn)槿绱?，GLP-1類藥物，不僅開辟了減肥藥市場，更有可能對多個(gè)行業(yè)形成業(yè)態(tài)顛覆。這種影響力已經(jīng)觸及各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，驅(qū)使企業(yè)們深入思考其商業(yè)模式的變革。這類藥物不僅能夠調(diào)控血糖水平和抑制食欲來影響人體的新陳代謝，還被發(fā)現(xiàn)對于緩解煙草、酒精等成癮問題，以及減輕心力衰竭等癥狀具有一定效果。隨著越來越多人開始接受和使用這類“減肥神藥”，它對消費(fèi)者行為習(xí)慣產(chǎn)生的長期改變，將有可能對各大行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一些行業(yè)將會從GLP-1類藥物的使用中受益，航空業(yè)就是其中之一。飛機(jī)的負(fù)載重量對于航空公司來說一直是一項(xiàng)關(guān)鍵的關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)轱w機(jī)的重量與燃油的耗用成正比。在航空公司的大頭開銷中，燃油費(fèi)用和人力成本占據(jù)主導(dǎo)，而燃油占近四分之一。歷年來，航空公司為了減輕飛機(jī)負(fù)載，盡可能利用一切手段，比如移除雜質(zhì)并更換更輕便的餐具和飲料車。如果代表著一部分重量的乘客能夠通過使用GLP-1類藥物有效減輕體重，那么航空公司可以從中節(jié)省大筆的成本。

然而，有些行業(yè)卻可能遭遇GLP-1類藥物的負(fù)面影響，比如醫(yī)療和健康領(lǐng)域，尤其是負(fù)責(zé)手術(shù)機(jī)器人業(yè)務(wù)的創(chuàng)新醫(yī)療公司ISRG。ISRG的業(yè)務(wù)重心是深度依賴于減肥手術(shù)的市場的，這也是它近幾年的重要增長驅(qū)動力。然而，隨著GLP-1類藥物的廣泛推廣使用，需要減肥手術(shù)的人數(shù)勢必會有所減少。德意志銀行的預(yù)估甚至認(rèn)為，在未來幾年中，接受減肥手術(shù)的病例將以年均5%的比例遞減，對于ISRG公司來說，這無疑是一個(gè)不可忽視的負(fù)面影響。

通過使用減肥藥，可以同時(shí)降低糖尿病和心臟病的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)期將減少糖尿病病例。這一點(diǎn)從健康保健視角看是頗為利好的，但就醫(yī)療設(shè)備制造商而言，可能會面臨需求降低的問題。一個(gè)明顯的跡象是，這個(gè)季度，標(biāo)普500醫(yī)療保健指數(shù)中跌幅最大的三家公司（Insulet、ResMed Inc和Dexcom Inc）都是與糖尿病治療設(shè)備相關(guān)的公司。因此，減肥藥在幫助改善公眾健康的同時(shí)，也可能引發(fā)醫(yī)療設(shè)備行業(yè)的一輪調(diào)整。

減肥藥物對食品和餐飲行業(yè)帶來的影響則更為直接。沃爾瑪?shù)氖紫?cái)務(wù)官在今年一季度的財(cái)報(bào)會議上提到，他們注意到在一些分店的顧客中，購買蔬菜、水果和魚肉等健康產(chǎn)品的比例增加，相應(yīng)的，購買糖果、飲料和餅干等所謂的“垃圾食品”的比例明顯下降。目前，整個(gè)餐飲行業(yè)正在承受利率上升對消費(fèi)壓力以及減肥藥物使用人群增加帶來的雙重打擊。消費(fèi)板塊的代表股票，百事公司，自年初以來其股價(jià)已經(jīng)下跌了12%。

當(dāng)然，對于GLP-1類藥物對消費(fèi)者行為影響的預(yù)測，現(xiàn)在下定論顯然還過于草率。歷史上，我們也曾見證過類似的風(fēng)潮，但由于其帶來的不愉快副作用最終導(dǎo)致這些藥物被放棄。然而，對于偏愛消費(fèi)股并堅(jiān)持價(jià)值投資的投資者來說，這確實(shí)是一個(gè)需要特別關(guān)注的趨勢。

隨著科技和醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，GLP-1類藥物展現(xiàn)出了在減肥和促進(jìn)健康生活習(xí)慣方面的潛力。然而，我們也應(yīng)警惕過度依賴藥物，而忽略了自我努力和持續(xù)學(xué)習(xí)的重要性。正如一位智者所說：“不是每次投資都會得到回報(bào)，但每次學(xué)習(xí)都是投資自己。”

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