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把握行業(yè)傳播規(guī)律，做好健康科普報道

來源：泰然健康網時間：2025年07月08日 09:32

作者：王敏娜

來源：《全媒體探索》2024年7月號

隨著經濟社會的快速發(fā)展和生活水平的不斷提高，人們越來越重視身體健康，對預防疾病和獲取健康知識的需求日益增加。在這一形勢下，主流媒體做好健康科普報道具有十分重要的意義。

健康科普：渠道和主體多元化

為滿足公眾對健康知識的需求，近年來，從國家到省、市、縣各級衛(wèi)生健康部門紛紛推出健康知識普及行動，充分利用微信、微博等新媒體平臺，以漫畫、音頻、短視頻等靈活多樣的表現形式引導輿論、普及科學知識。其中，深圳衛(wèi)健委推出的介紹醫(yī)學健康知識的短劇更是火爆“出圈”，用輕松幽默的方式分享醫(yī)學知識，好玩、好看、好懂、好記。

醫(yī)療機構是健康科普的主要陣地，醫(yī)生是健康科普的主力軍。隨著新媒體的迅速發(fā)展，從公立三甲醫(yī)院到基層社區(qū)衛(wèi)生服務中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院，乃至一些村衛(wèi)生室紛紛推出微信公眾號和訂閱號，除了發(fā)布本機構的一些活動信息外，也進行一些衛(wèi)生健康科普宣傳。以中國醫(yī)科大學附屬盛京醫(yī)院為例，該院微信公眾號每周推送的信息都包括健康科普，成為人們了解衛(wèi)生健康知識的重要渠道。

報紙、電視等各類主流媒體也紛紛加大健康科普力度。《人民日報》每隔半個月就會推出一期健康版稿件，該版頭條通常是衛(wèi)生健康政策類或者深度調查稿，倒頭條則以健康科普為主，開設《名醫(yī)講堂》《中醫(yī)養(yǎng)生》等欄目，主要采訪對象是國內各大三甲醫(yī)院的專家，就人們關心或者常見的一些健康問題進行詳細講解，通俗易懂，備受讀者喜愛，成為主流媒體健康科普宣傳的“排頭兵”。

此外，新媒體時代“人人都有麥克風”，用戶發(fā)表信息的主動性越來越強，健康話題因此成為一些網紅大V提升流量的重要抓手。

需要注意的是，隨著公眾獲取健康知識的渠道越來越多，在微信朋友圈等渠道時不時會刷到一些似是而非的“養(yǎng)生知識”。這些健康信息真假難辨、魚龍混雜，給公眾帶來不小的困擾。此外，在報道醫(yī)藥衛(wèi)生領域有關研究成果時，常有作者和編者為吸引眼球，斷章取義、追風獵奇，導致科普文章既不“科學”也不“準確”，出現偽科學“造謠一張嘴”卻讓專業(yè)人士“辟謠跑斷腿”的現象。

主流媒體做好健康科普的路徑

在當前衛(wèi)生健康科普主體和渠道多元化的形勢下，主流媒體如何推出更權威、更高品質的健康科普作品，提高健康科普傳播質量？

當前主流媒體要做好健康傳播，可以從做好健康科普知識傳播的“把關人”、打造專家型健康科普記者、精準對接受眾個性化健康知識需求、充分利用全媒體平臺打好健康科普傳播“組合拳”這四個方面發(fā)力，探索出一條符合主流媒體自身定位和特色的健康傳播之路。

（一）做好健康科普傳播的“把關人”

一直以來，主流媒體在新聞輿論場中發(fā)揮著重要作用，不斷提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。當下，面對網上五花八門的健康科普知識，主流媒體應堅持求真務實的工作態(tài)度，對一些信息來源不清、打著“科普養(yǎng)生”旗號進行大肆宣傳的內容，務必要多方求證，做好健康科普知識傳播的“把關人”。特別是對與重大公共衛(wèi)生事件相關的科普知識宣傳，一定要慎之又慎，不能為了取悅受眾而“失真”，不能因博人眼球而“失態(tài)”，更不能為了迎合受眾而“失向”，要做到審慎、客觀、準確、權威、公正，以嚴謹的科學態(tài)度，實事求是地傳播健康科普知識，克服“追風、獵奇、逐利”等不良傾向。

另外，針對不同時期的健康熱點問題進行科普宣傳時，要找到權威專家進行詳細解讀，而不能僅憑各種“網言網語”來拼湊“真相”。比如2023年年底支原體肺炎高發(fā)，一些孩子到醫(yī)院就診時拍胸片出現白色片影，網上有傳言“白色片影=‘白肺’”，需要“洗肺”。為查明真相，遼寧日報記者聯(lián)系到中國醫(yī)科大學附屬盛京醫(yī)院小兒內科主任劉春峰，請他就“白肺”“洗肺”等傳言進行解釋和辟謠。稿件一經刊發(fā)，緩解了公眾緊張焦慮情緒，得到社會廣泛好評。

（二）打造專家型健康科普記者

融媒體時代，缺乏專家型記者是導致健康科普報道供給不足、質量不高的重要原因。培養(yǎng)一批既懂衛(wèi)生健康知識又懂新聞、既精技術又懂內容的健康領域專家型記者和儲備人才迫在眉睫。

1.開展培訓強實力。加強新聞業(yè)務培訓交流，對那些專業(yè)性強、專業(yè)術語比較多的領域的跑口記者進行針對性的培訓。比如可以邀請上級媒體或者同單位深耕衛(wèi)生健康領域多年的老記者，用親身采訪經歷講述健康科普新聞作品背后的故事，分享成長成才經驗，提供有效借鑒。

2.踐行“四力”添助力。在做健康科普新聞時，要增強腳力，練就一雙“鐵腳板”，深入醫(yī)療一線，與專家面對面交流，及時回應關切；增強眼力，練就一雙“慧眼”，立足科學發(fā)展前沿，對健康新知識、新觀念、新進展、新動向、新問題有超前的把握，在深度、高度和廣度上進行挖掘，找到百姓關注的醫(yī)學最新進展，為百姓傳遞最新最前沿的健康科普知識；增強腦力，練就縝密思維，想得全、想得深、想得細，在做健康科普新聞的過程中，要多思善謀，明確科普主題，凝練中心思想；增強筆力，練就“幾把刷子”，不僅寫得好，也要說得好、拍得好，爭做行家里手。

（三）精準對接受眾個性化健康知識需求

隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，越來越多的自媒體和商業(yè)機構從事健康傳播，健康科普內容和形式繁多。不過，有的自媒體刊出的內容較為膚淺，在深度上挖掘不夠；還有部分網絡媒體對健康知識和相關政策、科研進展等報道不夠準確客觀，令受眾困惑不解、無所適從。

主流媒體肩負整合社會信息、輿論引導、傳播社會正向價值的職責，在健康科普宣傳陣地上，不僅要守住底線原則，確保客觀、真實，關鍵時刻還應主動出擊，深入群眾進行調研。在采寫健康科普作品的時候，首先要回答“這個科普作品面向誰”的問題，精細劃分健康科普受眾，精準推送健康知識，讓有用好用的健康知識直抵群眾，推動健康科普關口前移，不斷幫助群眾真正成為自己健康的“第一責任人”。

更重要的是，主流媒體要建立自己的健康科普專家?guī)?，讓最具權威性、最了解群眾健康科普需求的醫(yī)學專家、學者成為內容輸出的主力軍，保證健康科普內容的專業(yè)性。針對人們關注的健康熱點內容和話題，健康科普專家?guī)斓膶＜铱梢耘c媒體聯(lián)動，深入淺出地針對疾病病程、用藥注意事項等問題逐一進行認知塑造。同時，加大健康科普分類信息的供給力度，增強健康科普的傳播效度。

當前我國老齡化程度不斷加深，老年人對于健康科普訴求強烈，但卻面臨健康素養(yǎng)不足的問題，容易被一些偽保健養(yǎng)生知識所迷惑，主流媒體應結合老年人特點，系統(tǒng)科普老年常見病和慢性病防治、預防等健康知識，將主流媒體健康科普打造為“旗艦品牌”。

（四）打好健康科普傳播“組合拳”

移動互聯(lián)網的高速發(fā)展，使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻的變化，過去傳統(tǒng)單一的媒體傳播平臺已經不能完全滿足群眾多元化的信息需求，多種形態(tài)、功能各異的全媒體傳播平臺建設和運營已經成為各方共識。

近年來，主流媒體致力于打造健康科普融媒平臺，逐漸搭建形成了官方App、微博、微信公眾號、學習強國號、抖音號、快手號等健康科普全媒體矩陣，利用各平臺特點和受眾特征進行健康科普內容的差異化生產和傳播，打好“組合拳”，最大限度地實現群眾在哪里、健康傳播就延伸到哪里。

此外，對于主流媒體而言，既要學會在新媒體平臺上推出符合平臺特點的健康科普產品，也要學會在傳統(tǒng)媒體平臺上探索健康科普新模式。無論媒體格局如何變化，永遠是“內容為王”。主流媒體應堅持以嚴謹的態(tài)度、專業(yè)的水準，持續(xù)輸出更多專業(yè)、有溫度的優(yōu)質健康科普內容。新媒體也要主動升級健康科普作品形式，不僅要圖文并茂，還要學會利用短視頻、漫畫甚至醫(yī)療劇等形式，打造健康科普作品新樣式。

總之，堅持“內容為王”、守正創(chuàng)新，沉下心來，著眼健康科普傳播核心訴求，把握行業(yè)傳播規(guī)律，在以上四個方面下大力氣、下足功夫，必定能做好做精健康科普報道和傳播。

（作者為遼寧日報時政新聞編輯部記者）

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