11月23日，以醫(yī)學(xué)科普助力全民健康素養(yǎng)為主題的2024健康中國傳播大會(huì)新媒體傳播分論壇在京舉行。首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽醫(yī)院心臟中心副主任醫(yī)師郝鵬醫(yī)生做了“健康科普的新使命——從傳播到關(guān)懷”的主題演講。作為CHTV新媒體傳播委員會(huì)秘書長，郝鵬醫(yī)生不僅是一名專業(yè)的醫(yī)生，也是一位活躍的醫(yī)學(xué)傳播者，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與大眾溝通，贏得了千萬粉絲的關(guān)注。

CHTV新媒體傳播委員會(huì)秘書長郝鵬

在演講中，郝鵬醫(yī)生強(qiáng)調(diào)，健康科普不僅是醫(yī)生的重要職責(zé)，更是醫(yī)生職業(yè)的延伸和責(zé)任。他指出，科普的本質(zhì)不僅限于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興任務(wù)，而是醫(yī)生職業(yè)的核心之一。從古至今，醫(yī)生不僅要治療，還要教育患者，傳播健康常識(shí)。

郝鵬醫(yī)生分享了他對(duì)健康科普現(xiàn)狀與意義的洞見，指出信息傳播方式的變革和大眾獲取健康知識(shí)的新偏好。他提到，隨著社交媒體的興起，國內(nèi)抖音平臺(tái)日活躍用戶超4億，知識(shí)類作品發(fā)布量增長35.4%，國外YouTube每日瀏覽量超20億。這些平臺(tái)已成為健康科普的重要載體，而醫(yī)生如果仍然使用晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，恐怕很難引起公眾關(guān)注。

在現(xiàn)代傳播形式的挑戰(zhàn)與機(jī)遇方面，郝鵬醫(yī)生指出信息質(zhì)量參差不齊，部分視頻存在誤導(dǎo)性內(nèi)容，而醫(yī)生視頻的點(diǎn)贊和評(píng)論量較低。但他也看到了機(jī)遇，新媒體為醫(yī)生科普提供了更大的舞臺(tái)，讓更多人受益于專業(yè)知識(shí)。短視頻和直播形式易于吸引關(guān)注，新媒體平臺(tái)提供即時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，提升醫(yī)患信任。

在做好健康科普的核心原則上，郝鵬醫(yī)生提出了簡(jiǎn)化、互動(dòng)和信任三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào)，將復(fù)雜的醫(yī)學(xué)術(shù)語轉(zhuǎn)化為普通大眾能理解的語言，通過類比、生活化場(chǎng)景講解醫(yī)學(xué)原理，避免晦澀的專業(yè)術(shù)語。同時(shí)，他提倡增加與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，回答疑問，促進(jìn)討論，以及通過長時(shí)間的持續(xù)科普和現(xiàn)有評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、傳播指數(shù)等積累信任，增強(qiáng)專業(yè)公信力。

在實(shí)戰(zhàn)技巧方面，郝鵬醫(yī)生建議用通俗易懂的語言解釋復(fù)雜的醫(yī)學(xué)概念，主動(dòng)了解大眾的心理需求和認(rèn)知偏好，不刻意強(qiáng)調(diào)自己的專業(yè)地位，而是以平等的心態(tài)與大眾交流。他提倡通過生動(dòng)的比喻和生活化的案例講解原理，運(yùn)用圖文并茂的表達(dá)方式增強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性，善用短視頻、直播等新媒體形式引起大家的關(guān)注。

最后，郝鵬醫(yī)生展望了未來方向，強(qiáng)調(diào)醫(yī)學(xué)科普不僅是傳遞知識(shí)，更是傳遞醫(yī)生的溫暖與關(guān)懷。他提倡發(fā)展AI工具篩選虛假信息，提升專業(yè)能力，提高內(nèi)容可靠性，加強(qiáng)醫(yī)生和專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的參與，完善評(píng)價(jià)機(jī)制與傳播指數(shù)的指導(dǎo)，提升信息權(quán)威性，并強(qiáng)調(diào)“有溫度的科普”理念，通過醫(yī)學(xué)知識(shí)和人文精神溫暖生命。

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