黨的十九大報(bào)告提出的“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”，是基于人民對(duì)美好生活的需求，旨在全面提高人民健康水平、促進(jìn)人民健康發(fā)展，為新時(shí)代建設(shè)健康中國(guó)明確了具體的落實(shí)方案。

為貫徹“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”，積極有效應(yīng)對(duì)當(dāng)前突出的健康問(wèn)題，日前，黨中央、國(guó)務(wù)院明確了推進(jìn)健康中國(guó)戰(zhàn)略的具體措施。強(qiáng)化輿論宣傳引導(dǎo)，增強(qiáng)社會(huì)普遍認(rèn)知，普及健康生活方式，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)切，增強(qiáng)群眾的認(rèn)同度，激發(fā)參與熱情，為政策執(zhí)行營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，是當(dāng)前健康傳播工作重點(diǎn)，也是我們義不容辭的政治責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)。

切實(shí)提高健康中國(guó)行動(dòng)系列政策的執(zhí)行力和健康傳播的加速度

為貫徹落實(shí)黨的新時(shí)代衛(wèi)生與健康工作方針，“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”，要突出“共建共享、全民健康”主題。國(guó)家層面陸續(xù)出臺(tái)發(fā)布《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》《健康中國(guó)行動(dòng)組織實(shí)施和考核方案》等系列文件，明確了實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略的施工圖和路線圖。

國(guó)務(wù)院《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》以及相關(guān)配套文件，明確了健康中國(guó)行動(dòng)的指導(dǎo)思想、基本原則，提出到2022年和2030年的總體目標(biāo)。從干預(yù)健康影響因素、維護(hù)全生命周期健康和防控重大疾病等三方面實(shí)施15項(xiàng)行動(dòng)。其中，聚焦健康影響因素，實(shí)施健康知識(shí)普及、合理膳食、全民健身、控?zé)?、心理健康促進(jìn)、健康環(huán)境促進(jìn)等6個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)；聚焦全周期健康，實(shí)施婦幼健康促進(jìn)、中小學(xué)健康促進(jìn)、職業(yè)健康保護(hù)、老年健康促進(jìn)等4個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)；聚焦重大疾病，實(shí)施心腦血管疾病防治、癌癥防治、慢性呼吸系統(tǒng)疾病防治、糖尿病防治、傳染病及地方病防控等5個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)。每項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)有目標(biāo)、有指標(biāo)、有路徑。

同時(shí)，健康中國(guó)推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的《健康中國(guó)行動(dòng)(2019-2030年)》，細(xì)化明確了每一項(xiàng)行動(dòng)的具體舉措，著眼打造政府、社會(huì)、家庭、個(gè)人組合拳，提出結(jié)果性、倡導(dǎo)性以及政府工作指標(biāo)、約束性指標(biāo)等124項(xiàng)主要指標(biāo)。

為確保健康中國(guó)行動(dòng)得到有效地落實(shí)，國(guó)務(wù)院辦公廳同步印發(fā)《健康中國(guó)行動(dòng)組織實(shí)施和考核方案》，成立了健康中國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)，明確開展行動(dòng)的監(jiān)測(cè)評(píng)估和考核機(jī)制，并將主要指標(biāo)納入各級(jí)黨委、政府績(jī)效考核指標(biāo)，作為各地、各部門黨政領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部綜合考核評(píng)價(jià)、干部獎(jiǎng)懲使用的重要參考。

做好當(dāng)前宣傳倡導(dǎo)和健康傳播要做到四個(gè)聚焦：

(一)聚焦以治病為中心向以健康為中心轉(zhuǎn)變。要發(fā)揮政策實(shí)施的最大效應(yīng)，運(yùn)用好政策切實(shí)為群眾辦實(shí)事。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，加大基礎(chǔ)數(shù)據(jù)整理收集，科學(xué)分析研判影響群眾健康的主要因素，聚焦群眾生活行為方式、生產(chǎn)生活環(huán)境和衛(wèi)生健康服務(wù)，圍繞重點(diǎn)疾病、重點(diǎn)人群及不同生命周期所面臨的健康問(wèn)題，解決好群眾關(guān)心的“難點(diǎn)”“堵點(diǎn)”“痛點(diǎn)”問(wèn)題，打通政策落實(shí)的“最后一公里”，增強(qiáng)群眾的獲得感、幸福感、安全感。

(二)聚焦從注重“治已病”向“治未病”轉(zhuǎn)變。預(yù)防是最好的措施。健康是群眾關(guān)心的民生大事，必須樹立“等不起”的緊迫感，“慢不得”的危機(jī)感、“靠得住”的責(zé)任感，解放思想，創(chuàng)新舉措，在為群眾提供多樣化的健康服務(wù)中“快馬加鞭”。要認(rèn)真對(duì)待注重預(yù)防為主，根據(jù)不同人群特點(diǎn)有針對(duì)性地開展健康促進(jìn)和教育，把“每個(gè)人是自己健康第一責(zé)任人”的理念落到實(shí)處，使群眾掌握必備的核心健康知識(shí)與技能，推進(jìn)形成自主自律的健康生活方式，努力使群眾不生病、少生病、晚生病，提高生活質(zhì)量。

(三)聚焦從單一行動(dòng)向社會(huì)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持“大衛(wèi)生、大健康”理念，把健康融入所有政策。注重動(dòng)員個(gè)人、家庭、社會(huì)行動(dòng)起來(lái)，找準(zhǔn)落實(shí)政策的突破口和結(jié)合點(diǎn)，圍繞重點(diǎn)健康影響因素、重點(diǎn)疾病、重點(diǎn)人群，采取融媒體手段、知信行等模式，普及健康知識(shí)和技能，全民參與、共擔(dān)責(zé)任、共享健康中國(guó)行動(dòng)的成果。

(四)既要關(guān)注借鑒外地經(jīng)驗(yàn)做法，又要聚焦評(píng)估省內(nèi)政策宣傳情況。要堅(jiān)持以落實(shí)為標(biāo)準(zhǔn)，緊盯政策落實(shí)見效。同時(shí)，要把握健康傳播的規(guī)律，堅(jiān)持按健康傳播、健康科普的規(guī)律和“知信行”模式等特點(diǎn)辦事。近期，從外省情況看，推進(jìn)健康中國(guó)行動(dòng)內(nèi)容各有特點(diǎn)。上海市推出“一老一小”省級(jí)中長(zhǎng)期健康行動(dòng)方案；廣東省出臺(tái)方案防控兒童青少年近視；河南提出縣級(jí)及以上綜合醫(yī)院都要開展眼科醫(yī)療服務(wù)；“健康中國(guó) 醫(yī)師行動(dòng)”健康扶貧包蟲病攻堅(jiān)戰(zhàn)計(jì)劃項(xiàng)目在青海啟動(dòng)；“舌尖上的健康——藥食同源”主題研討會(huì)在北京舉辦。從省內(nèi)看，河北省健康中國(guó)行動(dòng)減鹽宣傳活動(dòng)走進(jìn)基層；“文明中華——健康中國(guó)行動(dòng)計(jì)劃”宣教走進(jìn)河北；石家莊衛(wèi)生健康委員會(huì)官網(wǎng)宣傳；衡水市四院積極推進(jìn)“維護(hù)老年人健康行動(dòng)”；秦皇島、張家口先后實(shí)施公共場(chǎng)所控?zé)熈畹取Ｍㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析發(fā)現(xiàn)，唐山、石家莊、保定的信息量較多。

各地網(wǎng)絡(luò)信息量情況，唐山、石家莊和保定排前三位。

從融媒體視角把握當(dāng)前健康傳播形式的特點(diǎn)和趨勢(shì)

(一)新老傳播形式共存，新媒體傳播發(fā)展迅猛。傳統(tǒng)的健康教育多以集中授課、宣傳義診、派發(fā)宣傳單張、張貼宣傳欄等方式進(jìn)行健康教育傳播活動(dòng)，并通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播電視等進(jìn)行宣傳。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)人們的生活，新媒體正以其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效率高、傳播速度快、普及率高、信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、形式多樣、個(gè)性化強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多用戶的青睞。

從2019年6月1日到目前，網(wǎng)上涉及河北省開展健康中國(guó)行動(dòng)的相關(guān)信息共8810條。其中微博5687條，成為信息傳播的主陣地；其次為網(wǎng)站資訊1281條，客戶端1228條。

信息傳播趨勢(shì)圖，2019年7月15日《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)健康中國(guó)行動(dòng)組織實(shí)施和考核方案的通知》發(fā)布，信息到達(dá)第一個(gè)小高峰。8月19日隨著中國(guó)醫(yī)師節(jié)的到來(lái)，信息傳播又迎來(lái)第二個(gè)高峰。

信息來(lái)源占比，微博占比高達(dá)64.55%，網(wǎng)民參與討論較多。

(二)老年人正成為新媒體健康信息傳播的生力軍。健康內(nèi)容占據(jù)了人們?cè)谫Y訊閱讀場(chǎng)景下的大量注意力。根據(jù)《大健康行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告2019》，僅在2019年上半年，騰訊新聞健康內(nèi)容的點(diǎn)擊/播放量就突破了41億次。巨大的播放和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)背后，是不同健康內(nèi)容受眾的關(guān)注特征。其中一個(gè)引人關(guān)注的群體是老年人群。公開數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2019年，老年網(wǎng)民規(guī)模已從2000余萬(wàn)人迅速增長(zhǎng)到1億余人，截至2018年，老年網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比已達(dá)12.5%。

當(dāng)前宣傳倡導(dǎo)和健康傳播工作面臨的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)

(一)涉健康領(lǐng)域謠言等虛假信息泛濫，信息打假刻不容緩。當(dāng)前健康傳播中，最突出的問(wèn)題是相關(guān)部門對(duì)信息傳播監(jiān)管乏力、虛假消息泛濫、甚至健康類資訊已成為謠言頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)。一是要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度。保證健康信息傳播的權(quán)威性、準(zhǔn)確性、科學(xué)性，及時(shí)停止謠言的傳播，取締不健康的傳播渠道和媒介，對(duì)謠言制造者、信息誤導(dǎo)者尤其是產(chǎn)生嚴(yán)重社會(huì)不良后果的予以法律的嚴(yán)懲。二是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。建立由健康專家、醫(yī)務(wù)工作者、媒體、自媒體、健康促進(jìn)專家等組成的“健康 傳播”核心團(tuán)隊(duì)，圍繞食品添加劑、健康管理、預(yù)防心梗、心梗與腦梗急救、癌癥、高血壓防治、抑郁癥診療等廣大群眾關(guān)心的健康議題開展健康傳播活動(dòng)。三是建立主題行動(dòng)網(wǎng)站和APP。權(quán)威發(fā)聲，以科學(xué)、準(zhǔn)確的健康知識(shí)傳播平臺(tái)代替那些不負(fù)責(zé)任、不懂專業(yè)的聲音和平臺(tái)，使健康傳播有可靠的可信的代言人。

(二)在媒體融合發(fā)展背景下，掌握傳播規(guī)律，尋求傳播內(nèi)容和形式的突破創(chuàng)新。一是在內(nèi)容方面，要根據(jù)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)重點(diǎn)關(guān)注人民群眾最為關(guān)注的健康話題和最想了解的健康知識(shí)。

通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析，河北網(wǎng)民有關(guān)健康中國(guó)行動(dòng)的關(guān)注熱點(diǎn)主要集中在“減油減鹽減糖”“抗癌”“失眠”“健康科普”“兒童視力”“老年人康養(yǎng)”“控?zé)熜袆?dòng)”“50條國(guó)標(biāo)”“心腦血管疾病”等內(nèi)容方面。

關(guān)注熱點(diǎn)占比，心腦血管疾病、健康科普、控?zé)熜袆?dòng)以及兒童視力排在前四位。

由于健康話題具有普適性，因此地域差異化不明顯，全國(guó)范圍內(nèi)的健康數(shù)據(jù)對(duì)于省內(nèi)同樣具有參考價(jià)值。

根據(jù)《大健康行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告2019》顯示，在用戶最關(guān)注的健康領(lǐng)域中，癌癥和心腦血管疾病的關(guān)注度最高，預(yù)防癌癥是當(dāng)今公眾最關(guān)注的健康話題。從健康領(lǐng)域的關(guān)注度分布上，某些特定的疾病尤其受到人們關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，糖尿病、大腸癌、肝癌、高血壓和肺癌等是最吸引人群閱讀的5大疾病相關(guān)話題，胃癌與心腦血管疾病緊隨其后，相關(guān)新聞閱讀量處于較高水平。這幾種疾病發(fā)病原因與人們的生活方式息息相關(guān)，不健康的飲食習(xí)慣、抽煙、喝酒等行為都可能導(dǎo)致這些疾病出現(xiàn)。

在生活方式關(guān)鍵詞TOP10中，可以看出減肥、營(yíng)養(yǎng)和睡眠成為用戶最受關(guān)注的三個(gè)關(guān)鍵詞，足見當(dāng)代社會(huì)人們?cè)絹?lái)越注重自身的生活質(zhì)量，希望能夠通過(guò)健康的生活方式和習(xí)慣將疾病防患于未然。

另一方面，從用戶性別分布分析健康類子話題的關(guān)注度，可以看出：當(dāng)今女性更關(guān)注減肥與養(yǎng)生，男性則更關(guān)注健身與食品安全；從用戶年齡分布分析則可以發(fā)現(xiàn)90后更注重自身外形的管理，中老年人群更注重飲食保健。

此外，今日頭條發(fā)布的《健康類辟謠資訊新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從2018年以來(lái)的搜索數(shù)據(jù)來(lái)看，鼻炎、糖尿病、高血壓、痛風(fēng)、腰椎間盤突出等慢性疾病是年長(zhǎng)用戶關(guān)注的重點(diǎn)。

以上這些調(diào)查數(shù)據(jù)，可作為傳播重點(diǎn)選題的參考和開展健康教育的切入點(diǎn)，只有契合受眾心理需求的傳播才會(huì)更有關(guān)注度和事半功倍的效果。此外，為獲取基層群眾健康信息，可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行健康調(diào)查問(wèn)卷等，有助于摸清底數(shù)，為下一步精準(zhǔn)開展健康知識(shí)宣傳和效果評(píng)估提供參考。

二是新媒體時(shí)代必須掌握傳播規(guī)律，積極創(chuàng)新傳播方式，爭(zhēng)取使信息傳播方式及內(nèi)容適合不同的社會(huì)群體，以發(fā)揮更大的傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更好的健康傳播效果。

各平臺(tái)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，可借助短視頻作為宣傳報(bào)道的重要渠道。據(jù)《大健康行業(yè)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告2019》，僅2019年上半年，騰訊新聞健康內(nèi)容的點(diǎn)擊/播放量就突破了41億次。其中短視頻播放量要略大于圖文內(nèi)容點(diǎn)擊量，分別為22億次和19億次。短視頻生動(dòng)、易懂、沉浸感強(qiáng)的特點(diǎn)，使得用戶對(duì)辟謠內(nèi)容更容易接受，適合與親朋長(zhǎng)輩分享，成為連接網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)美好生活的紐帶。同時(shí)，與圖文資訊相比，短視頻的信息傳播效率更高，短短15秒科普一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，簡(jiǎn)明集中。此外，健康類短視頻演化出真人出鏡、實(shí)例測(cè)評(píng)、動(dòng)畫短片等豐富多樣的表達(dá)形式，傳播效能大大提升。

充分利用專業(yè)人士的專業(yè)指導(dǎo)，提升信息的專業(yè)程度和公信力。專業(yè)人士生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容使信息更加可靠，解決信息不可信的痛點(diǎn)，提高資訊消費(fèi)的質(zhì)感和體驗(yàn)。專業(yè)醫(yī)生更擅長(zhǎng)案例解讀，故事化的分享方式貼近日常生活場(chǎng)景，更容易引發(fā)受眾(用戶)的共鳴。在熱點(diǎn)話題和資訊辟謠中，專業(yè)人士的分享更豐富、及時(shí)、生動(dòng)，及時(shí)響應(yīng)受眾(用戶)對(duì)健康知識(shí)的需要。

掌握傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)宣傳的均衡發(fā)展。要適應(yīng)網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，在每周的周二、周四、周五，河北網(wǎng)民關(guān)注和參與健康話題討論的熱情較高，可在這些時(shí)間發(fā)布重要信息并引導(dǎo)互動(dòng)。此外，還可以細(xì)化24小時(shí)的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。

信息量爆發(fā)時(shí)間段高峰期是周五，網(wǎng)民關(guān)注和參與度較高。

健康傳播要從內(nèi)容到形式上創(chuàng)新，用新的技術(shù)手段、新的思維意識(shí)來(lái)做更高效的傳播，要倡導(dǎo)健康中國(guó)行動(dòng)中傳播的一個(gè)重要的原則——知行合一。不能只滿足于把健康常識(shí)告訴人們，還要把這種常識(shí)變成行動(dòng)，變成習(xí)慣，在政府、社會(huì)、家庭和個(gè)人中形成合力，這也是健康中國(guó)行動(dòng)中社會(huì)動(dòng)員和健康傳播的重點(diǎn)和精髓。(河北省衛(wèi)生健康委健康河北指導(dǎo)中心杜建波)

相關(guān)知識(shí)

2021健康食品行業(yè)市場(chǎng)前景及趨勢(shì)分析
我國(guó)中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)發(fā)展背景、現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
健康行業(yè)是未來(lái)的大趨勢(shì) 健康市場(chǎng)需求分析與健康行業(yè)前景分析2022
中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023
健康體檢服務(wù)發(fā)展背景及趨勢(shì)分析（8頁(yè)）
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)健康飲料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及政策分析
健康管理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)研究分析
2024年中國(guó)健身房行業(yè)現(xiàn)狀分析，呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展趨勢(shì)「圖」
健康中國(guó)背景下我國(guó)健康城市研究熱點(diǎn)及趨勢(shì)：基于Citespace的文獻(xiàn)計(jì)量分析
2023健康管理行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

網(wǎng)址: 健康中國(guó)行動(dòng)背景下健康傳播趨勢(shì)分析 http://m.u1s5d6.cn/newsview608766.html