西南交通大學希望學院 本科畢業(yè)論文（設計）正文 ??????????????????????????????? 學生姓名： 系 （部）：經(jīng)濟管理系 年 級：2010級 專 業(yè)：市場營銷 學 號： 指導教師： 二〇一四年四月二十九日Abstract and Key words Abstract: With the smart phone market is becoming saturated in many developed countries, ?the development position of Smartphone began to shift to some developing countries, this is a great opportunity for the phone manufacturers. Xiaomi company released the first smartphone, and achieved good achievements by hunger marketing strategies. But with the increasing severeness of social competition ,??Xiaomi company needs to adjust it’s hunger marketing strateg. This paper describes the writing background and significance, ?the relevant marketing theory , overview of the smartphone’s market. Then I found the problem of MI’s hunger marketing strategy, comparing it’s gap with iPhone by the SWOT analysis method. And?I found the unique product、an excellent supply chain、the widely publicizes and a perfect after-sale service are the key to development constantly of MI. Finally, I propose related suggestion according to the results. I also hope that MI can increase sales and market share. Key words: Hunger marketing Smart phone MI目 錄 摘要及關鍵詞I Abstract and Key wordsII 第1章 緒論1 1．1研究背景1 1．2研究意義1 1．3研究工具2 第2章 饑餓營銷策略的相關理論2 2．1饑餓營銷的含義2 2．2饑餓營銷的意義2 2．3饑餓營銷成功的基礎2 2.3.1產(chǎn)品競爭能力強2 2.3.2宣傳力度大3 2.3.3饑餓要適度3 2.3.4消費者忠誠度高3 第3章 國內(nèi)外智能手機現(xiàn)狀3 3．1全球智能手機行業(yè)現(xiàn)狀3 3.1.1以品牌來看4 3.1.2從操作系統(tǒng)來看4 3.1.3以單個國家舉例來看4 3．2我國智能手機行業(yè)現(xiàn)狀5 3.2.1從品牌方面來看5 3.2.2從操作系統(tǒng)來看6 3.2.3從價格方面來看6 3.2.4從核心結構方面來看7 第4章 小米手機的簡介與問題7 4．1小米手機簡介7 4．2小米手機饑餓營銷的問題8 4.2.1產(chǎn)品競爭能力低8 4.2.2宣傳方式較單一9 4.2.3對供應商掌控低導致饑餓過度9 4.2.4售后不完善導致消費者忠誠度低9 第5章 對小米手機問題的分析10 5．1產(chǎn)品競爭方面10 5.1.1硬件質量上11 5.1.2軟件創(chuàng)新上11 5．2廣告宣傳方面12 5．3對供應商掌控方面13 5．4售后服務方面13 第6章 提出相關建議14 6．1提高產(chǎn)品競爭能力14 6.1.1手機硬件質量的提高14 6.1.2軟件上的完善和創(chuàng)新14 6．2擴展廣告宣傳方式15 6．3加強與供應商的合作15 6．4提高售后服務質量15 第7章 總結15 參考文獻16 致謝18第1章 緒論 1．． 1．．在產(chǎn)品上市之前，企業(yè)對自身產(chǎn)品進行大量的宣傳造勢，引起消費者的注意，讓消費者產(chǎn)生購買欲望；上市之后卻有意調低產(chǎn)量，以期達到調控供求關系、給消費者一種供不

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