西南交通大學(xué)希望學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）正文 ??????????????????????????????? 學(xué)生姓名： 系 （部）：經(jīng)濟(jì)管理系 年 級(jí)：2010級(jí) 專(zhuān) 業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 二〇一四年四月二十九日Abstract and Key words Abstract: With the smart phone market is becoming saturated in many developed countries, ?the development position of Smartphone began to shift to some developing countries, this is a great opportunity for the phone manufacturers. Xiaomi company released the first smartphone, and achieved good achievements by hunger marketing strategies. But with the increasing severeness of social competition ,??Xiaomi company needs to adjust it’s hunger marketing strateg. This paper describes the writing background and significance, ?the relevant marketing theory , overview of the smartphone’s market. Then I found the problem of MI’s hunger marketing strategy, comparing it’s gap with iPhone by the SWOT analysis method. And?I found the unique product、an excellent supply chain、the widely publicizes and a perfect after-sale service are the key to development constantly of MI. Finally, I propose related suggestion according to the results. I also hope that MI can increase sales and market share. Key words: Hunger marketing Smart phone MI目 錄 摘要及關(guān)鍵詞I Abstract and Key wordsII 第1章 緒論1 1．1研究背景1 1．2研究意義1 1．3研究工具2 第2章 饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)理論2 2．1饑餓營(yíng)銷(xiāo)的含義2 2．2饑餓營(yíng)銷(xiāo)的意義2 2．3饑餓營(yíng)銷(xiāo)成功的基礎(chǔ)2 2.3.1產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)2 2.3.2宣傳力度大3 2.3.3饑餓要適度3 2.3.4消費(fèi)者忠誠(chéng)度高3 第3章 國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)現(xiàn)狀3 3．1全球智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀3 3.1.1以品牌來(lái)看4 3.1.2從操作系統(tǒng)來(lái)看4 3.1.3以單個(gè)國(guó)家舉例來(lái)看4 3．2我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀5 3.2.1從品牌方面來(lái)看5 3.2.2從操作系統(tǒng)來(lái)看6 3.2.3從價(jià)格方面來(lái)看6 3.2.4從核心結(jié)構(gòu)方面來(lái)看7 第4章 小米手機(jī)的簡(jiǎn)介與問(wèn)題7 4．1小米手機(jī)簡(jiǎn)介7 4．2小米手機(jī)饑餓營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題8 4.2.1產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力低8 4.2.2宣傳方式較單一9 4.2.3對(duì)供應(yīng)商掌控低導(dǎo)致饑餓過(guò)度9 4.2.4售后不完善導(dǎo)致消費(fèi)者忠誠(chéng)度低9 第5章 對(duì)小米手機(jī)問(wèn)題的分析10 5．1產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)方面10 5.1.1硬件質(zhì)量上11 5.1.2軟件創(chuàng)新上11 5．2廣告宣傳方面12 5．3對(duì)供應(yīng)商掌控方面13 5．4售后服務(wù)方面13 第6章 提出相關(guān)建議14 6．1提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力14 6.1.1手機(jī)硬件質(zhì)量的提高14 6.1.2軟件上的完善和創(chuàng)新14 6．2擴(kuò)展廣告宣傳方式15 6．3加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作15 6．4提高售后服務(wù)質(zhì)量15 第7章 總結(jié)15 參考文獻(xiàn)16 致謝18第1章 緒論 1．． 1．．在產(chǎn)品上市之前，企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行大量的宣傳造勢(shì)，引起消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望；上市之后卻有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、給消費(fèi)者一種供不

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