炸雞配可樂，吃喝都快樂，盡管現(xiàn)在的年輕人因熬夜脫發(fā)漸漸開始追求養(yǎng)生，但是對(duì)不健康的油炸食品卻始終熱愛如初。

不斷將雞肉做出新花樣的肯德基，很早就與百事可樂結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以炸雞可樂的絕妙組合風(fēng)靡全球。

本文圖片均來自肯德基官微及官方公眾號(hào)

近日，“零糖零卡零脂肪”的百事可樂無糖加纖維在肯德基全球首發(fā)，為炸雞可樂的搭配打造“神纖組合”，讓消費(fèi)者敢吃敢喝，敢想敢做。

同時(shí)品牌邀請(qǐng)肯德基和百事可樂共同的代言人周冬雨出演廣告短片，攜這款新品“炸裂亮相”。

肯德基順應(yīng)年輕消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向健康飲食的需求變化，在百事可樂無糖的基礎(chǔ)上，追求更健康的理念，首發(fā)百事可樂無糖加纖維，讓消費(fèi)者直面美味，無負(fù)擔(dān)更過癮。

“神纖組合”

健康飲食新體驗(yàn)

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的飲食觀念逐漸發(fā)生變化，日常飲食更加注重營(yíng)養(yǎng)健康，在意食品中的脂肪熱量。

轉(zhuǎn)向健康飲食和關(guān)注食品營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)的消費(fèi)者，對(duì)快餐尤其是炸雞可樂漢堡是敬而遠(yuǎn)之的，但是絕大多數(shù)人偶爾還是會(huì)吃肯德基，過過嘴癮。

了解自身優(yōu)劣的肯德基，聯(lián)手“老伙計(jì)”百事可樂推出新品，百事可樂無糖加纖維升級(jí)炸雞可樂組合的風(fēng)味及理念，不但美味還健康無負(fù)擔(dān)。

“零糖零卡零脂肪”的亮點(diǎn)能夠削弱消費(fèi)者的健康飲食顧慮，每杯百事可樂無糖加纖維中杯都可滿足成人日需20%膳食纖維，為消費(fèi)者身體健康提供有益能量和營(yíng)養(yǎng)。

炸雞是油炸食品，本身熱量就不低，在消費(fèi)者一貫認(rèn)知中它是美味卻不健康的食物，畢竟油炸食品是很難做到兼顧美味與健康的。

于是，肯德基選擇從炸雞的固定搭配可樂入手，可樂清甜爽口的味道能很好地化解炸雞的油膩感，因此炸雞可樂是默認(rèn)的絕佳搭配。

肯德基在百事可樂無糖的基礎(chǔ)上提升要求，無糖僅是無蔗糖，熱量雖低還是存在，肯德基全球首發(fā)的最新款則是無糖加纖維，即無糖無熱量無脂肪，且含膳食纖維。

炸雞可樂的健康升級(jí)版被肯德基稱作“神纖組合”，因?yàn)?strong>無糖加纖維的百事可樂恰好滿足消費(fèi)者的健康飲食觀念，還不影響口感，與炸雞搭配過癮又健康。

品牌敏銳地洞察到消費(fèi)者的飲食觀念轉(zhuǎn)變，為順應(yīng)健康營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)需求，肯德基從改善食品入手，炸雞可樂從固定搭配升級(jí)為“神纖組合”，帶給消費(fèi)者新鮮健康的體驗(yàn)。

共同代言人

借力精準(zhǔn)觸達(dá)

作為肯德基與百事可樂的共同代言人，周冬雨最近風(fēng)頭正盛，12月10日她憑前陣子的熱門電影榮獲澳門影后，此前也因出色演技表現(xiàn)得到大家一致稱贊。

周冬雨是走電影路線的演技派小花，既有成名作還有實(shí)力認(rèn)證的影后獎(jiǎng)杯，氣質(zhì)形象時(shí)尚范兒十足，不缺流量話題度。

肯德基選在周冬雨話題熱度正高的時(shí)機(jī)推出新搭配，既能借勢(shì)明星影響力為活動(dòng)獲取關(guān)注，還能結(jié)合熱點(diǎn)增加品牌曝光，維持活躍形象。

在肯德基發(fā)布的廣告中，周冬雨變身吃喝潮人，和年輕人一起率性而為、肆意嘗鮮，炸雞可樂組合的逼格和時(shí)尚感得以提升，吃喝玩出態(tài)度，帶給用戶全新感受。

周冬雨的形象與炸雞可樂“神纖組合”的搭配度很高，肯德基將升級(jí)后的炸雞可樂打造成一種年輕人的生活方式，代言人貼合敢吃敢喝的勇敢氣質(zhì)，能激發(fā)消費(fèi)者嘗試。

共同代言人讓品牌相互借力，肯德基和百事可樂的用戶群體能夠進(jìn)行置換，周冬雨自身的強(qiáng)大粉絲號(hào)召力和極好的路人緣會(huì)吸引不少消費(fèi)者嘗鮮。

兩個(gè)品牌借助同一位代言人進(jìn)行更深度的合作，彼此借力觸達(dá)更大范圍的消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)深度連接，豐富品牌內(nèi)涵的同時(shí)實(shí)現(xiàn)共贏。

讓吃喝成為

新潮生活方式

肯德基全球首發(fā)無糖加纖維的百事可樂，新品不由百事可樂首發(fā)，反而讓肯德基提出“零糖零卡零脂肪”全新亮點(diǎn)，就是為了最大程度幫助肯德基吸引消費(fèi)者注意。

新品勝在新鮮，肯德基將百事可樂新品的新鮮感和健康元素融進(jìn)自身產(chǎn)品中，推出“神纖組合”炸雞可樂，用無糖加纖維的百事可樂賦予炸雞新風(fēng)味理念。

而且這種新鮮組合利于拉動(dòng)肯德基其他食品的銷量，被無糖加纖維的百事可樂吸引的用戶，極有可能會(huì)搭配吃食一起購(gòu)買，肯德基用飲品帶動(dòng)炸雞類食品的銷售。

“神纖組合”也是今年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“神仙組合”的諧音化用，肯德基準(zhǔn)確洞悉年輕人追求時(shí)尚個(gè)性有趣事物的心理，將炸雞可樂玩出新潮時(shí)尚感。

提出敢為天下“纖”的口號(hào)，向用戶傳遞敢想敢做大膽無畏的理念，讓吃炸雞，喝百事可樂無糖加纖維，成為一種表現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性率真敢于嘗鮮的潮流方式。

鼓勵(lì)消費(fèi)者積極嘗試，滿足其對(duì)新潮事物的追求，肯德基抓住用戶心理，賦予吃喝更多內(nèi)涵，讓注重飲食健康和強(qiáng)調(diào)個(gè)性態(tài)度的消費(fèi)者能夠卸下負(fù)擔(dān)，吃到盡興。

肯德基利用首發(fā)百事可樂無糖加纖維活動(dòng)，帶給消費(fèi)者新鮮感，為了強(qiáng)化新鮮與健康的理念，從炸雞可樂固定搭配入手，升級(jí)為“神纖組合”讓口感與健康達(dá)成統(tǒng)一。

再通過共同代言人的名氣與影響力，為新品首發(fā)增加曝光和吸引力，共同代言人貼合的形象氣質(zhì)能夠幫助品牌互相借力，精準(zhǔn)觸達(dá)更大范圍的消費(fèi)者。

賦予吃喝更豐富的內(nèi)涵，以敢為天下“纖”的勇敢率性態(tài)度引起年輕人共鳴，讓吃炸雞喝可樂變成一種追求時(shí)尚表現(xiàn)個(gè)性的潮流方式。

肯德基從飲品切入，利用首發(fā)新品激發(fā)用戶關(guān)注，并以健康元素和個(gè)性態(tài)度滿足年輕人需求，將普通的吃喝變成用戶喜愛的潮流生活方式。

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