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把“樂”帶回家——百事可樂品牌故事

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月06日 07:02

在100多年前的一天，在距離中國幾千米遠的美國，一種神奇的飲料誕生了，并迅速以其不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計的消費者，這個神奇的飲料就是可樂。

百事可樂品牌故事

曾幾何時，可樂就是可口可樂的天下，但是，就在可口可樂如日中天之時，一家同樣高舉“可樂”大旗，并宣稱要成為“全世界顧客最喜歡的公司”的企業(yè)向當時的業(yè)界大佬可口可樂發(fā)起了宣戰(zhàn)，并且在后面的交鋒中越戰(zhàn)越強，最終形成分庭抗禮之勢，這就是百事可樂！

百事Pepsi原來是？

1893年，在美國北卡羅萊納州伯恩市，年輕的藥劑師科爾貝布萊德漢姆（Caleb Bradham）試驗時意外發(fā)現(xiàn)了一種口味新穎的飲料，并且深受蘇打柜臺顧客的喜愛。他由此意外發(fā)明了一種由碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可樂果制成的碳酸飲料，取名為“布萊德（Brad）飲料”。

說到這，可能很多人就要問了，這個不是叫百事可樂啊？后來什么時候為什么改成百事可樂的呢？

百事可樂品牌故事

事實上，直到1898年8月28日，科爾貝才將其易名為“百事可樂” (Pepsi-Cola) ，至于為什么叫百事，居然是因為這種飲料能夠發(fā)揮類似胃蛋白酶的功能，可以幫助消化，緩解消化不良的癥狀。

所以從“dyspepsia”

這個單詞中，取表示“消化”的詞根“peps”而來。不過也有人說，Pepsi是從“pepsin 胃蛋白酶” 這個單詞來的。

雖說到底是哪一個原因現(xiàn)在誰也沒有辦法定論，但無論是哪一個，“幫助消化”的含義還是一致的。所以有網(wǎng)友戲稱，是不是可以把百事可樂的廣告語理解成 ——百事可樂，把“好胃口”帶回家” 呢？嘻嘻嘻嘻

新可樂老可樂的世紀之戰(zhàn)

1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕。1898年，世界上第一瓶百事可樂同樣誕生在美國，比可口可樂的問世晚了12年。至此，也預(yù)示著可口可樂和百事可樂世紀大戰(zhàn)的正式開始。

百事可樂品牌故事

在營銷史上百事可樂和可口可樂的戰(zhàn)斗一共打了105年，但是前面的70年，對于百事可樂來說，可謂是漫漫長夜，基本上是屬于長期生活在可口可樂的強大壓迫之中。

這種局面直到進入1960年代末期才算真正意義上的打破。當時，百事可樂將自己的品牌定位于“年青人的可樂”，直指了可口可樂戰(zhàn)略上的弱點。

因為可口可樂是傳統(tǒng)的、經(jīng)典的、歷史悠久的可樂，它的神秘配方至今仍被鎖在亞特蘭大總部的保險柜中，全世界也只有七個人知道保險柜的密碼。所以當百事可樂找出針鋒相對的反向策略，從而把可口可樂重新定位為落伍的，老土的可樂時，百事可樂從此才走上了騰飛之路。

百事可樂到百事家族

百事可樂品牌故事

1902年，百事可樂的創(chuàng)始人科爾貝創(chuàng)建了百事可樂公司，大約60年后，于1965年與休閑食品巨頭菲多利(Frito-lay)合并，正式更名為百事公司。

從1977年開始，百事公司進軍快餐業(yè)，先后將必勝客(Pizza Hut)、Taco Bell和肯德基(KFC)收歸麾下，進入多元化經(jīng)營的高峰。

為了更好的發(fā)揮產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢，將市場經(jīng)營重點在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大戰(zhàn)略調(diào)整，將擁有必勝客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐廳從公司分離出去，使之成為一家獨立的上市公司，即百勝全球公司（Tricon Global，現(xiàn)公司名為YUM?。?，這也以便集中精力進行品牌建設(shè)和品牌營銷。

1998年，百事收購了世界著名的Tropicana果汁飲料公司，大大豐富了產(chǎn)品線。

2001年，百事公司又與世界著名的食品公司Quaker公司合并，并通過此次收購，將一流運動飲料品牌佳得樂（Gatorade）歸入百事旗下。

百事可樂品牌故事