隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，緊跟大健康市場(chǎng)的步伐，果凍品牌們也紛紛創(chuàng)新出了更具功能性、健康化的果凍新品。尤其是在“果凍+”領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性布局，成功為果凍品類的發(fā)展提供了新的思路和方向。

以“更適合孩子的果凍”為出發(fā)點(diǎn)，仙之寶以革命性的產(chǎn)品理念，引領(lǐng)果凍賽道高端化、健康化大趨勢(shì)，創(chuàng)下熱銷50億杯的佳績(jī)，開(kāi)辟果凍健康消費(fèi)新潮流。

果凍賽道一直保持著激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，各品牌都在產(chǎn)品、品牌、渠道展開(kāi)攻守道。所以對(duì)于仙之寶而言，在產(chǎn)品上保持優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，必須謀求更科學(xué)、更高效、更具性價(jià)比的營(yíng)銷策略，成為能夠讓消費(fèi)者“一眼鎖定”的品牌。近日，仙之寶果凍創(chuàng)意TVC全面霸屏新潮傳媒，滲透全家人的生活場(chǎng)景之中，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，傳播“做更適合孩子的果凍”品牌形象。

01

做真正健康的果凍

仙之寶熱銷50億杯的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)

在追求健康生活的大趨勢(shì)下，果凍品類如何迎合需求，在高端化、功能化、健康化上尋求突破，從側(cè)面體現(xiàn)了果凍賽道的強(qiáng)勁潛力，并且成為品牌能否取得消費(fèi)者信任與市場(chǎng)勝利的關(guān)鍵。而這恰恰正是仙之寶能夠熱銷50億杯的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

為了讓每一口果凍都充滿水果的清甜，仙之寶在果凍中加入了果肉與果汁，真實(shí)還原水果口味，讓口感更加順滑。與此同時(shí)，仙之寶果凍在健康上更是下足了功夫。首先，仙之寶果凍加入了卡拉膠，這是一種從麒麟菜、石花菜、鹿角菜等紅藻類海草中提煉出來(lái)的親水性膠體，“源自海洋麒麟菜”讓消費(fèi)者更愿意相信仙之寶果凍的天然、安全屬性。

另外，仙之寶果凍里還加入了魔芋粉。魔芋粉中含有大量的膳食纖維，能夠促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，同時(shí)吸附腸道中的有害物質(zhì)幫助排出體內(nèi)的毒素，保持腸道清潔，此外魔芋粉中還含有豐富的微量元素，如鈣、鐵、鋅等促進(jìn)血液循，環(huán)防癌補(bǔ)鈣增強(qiáng)免疫力。

通過(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新升級(jí)，仙之寶打造了上百款產(chǎn)品的龐大的產(chǎn)品矩陣，爆品頻出，堪稱是果凍界的爆品孵化器。如，95g什錦冰淇淋布丁、200g雞蛋布丁、90g可吸果凍等，另外由仙之寶首創(chuàng)的產(chǎn)品NFC果肉果凍、魔粒爽等產(chǎn)品也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受歡迎。

02

自建生產(chǎn)基地夯實(shí)制造力

仙之寶“質(zhì)量即生命，產(chǎn)品即人品”

仙之寶的黑馬傳奇得益于其過(guò)硬的產(chǎn)品力。而為了確保產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)量，仙之寶采用自建生產(chǎn)基地的方式，踐行“質(zhì)量即生命，產(chǎn)品即人品”。

仙之寶在江蘇泗陽(yáng)打造了專業(yè)的生產(chǎn)基地，擁有18萬(wàn)平方米的標(biāo)準(zhǔn)廠房，280余臺(tái)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，配套設(shè)施齊全，每一顆仙之寶果凍都經(jīng)過(guò)了12至18道精細(xì)的生產(chǎn)工序，確保最好的品質(zhì)。與此同時(shí)，仙之寶還設(shè)置了嚴(yán)格的產(chǎn)品檢測(cè)，包括外觀、口感、香味、營(yíng)養(yǎng)成分等方面，保證果凍的品質(zhì)符合標(biāo)準(zhǔn)，確保消費(fèi)者可以放心食用。目前，仙之寶的生產(chǎn)基地形成了超10億的產(chǎn)能，兼顧了自有品牌產(chǎn)能需求及OEM、ODM服務(wù)，以制造力為底層邏輯，體現(xiàn)品牌硬實(shí)力。

為了提升品牌的創(chuàng)新能力，仙之寶還與江南大學(xué)凝膠食品聯(lián)合研究中心合作，在江蘇基地成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，不斷進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。

深耕果凍行業(yè)25年，仙之寶的目標(biāo)是成為全球第一的果凍企業(yè)，用“一米寬，一億公里深”的戰(zhàn)略把一個(gè)行業(yè)徹底做透，用最好的產(chǎn)品為果凍行業(yè)正名，為中國(guó)的食品產(chǎn)業(yè)崛起做出貢獻(xiàn)，奉獻(xiàn)價(jià)值。

03

登陸新潮傳媒

搶占消費(fèi)者心智，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)

仙之寶認(rèn)為，品牌成功的重要策略之一，便是要與消費(fèi)者達(dá)成溝通與互動(dòng)，為了進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)粘性，仙之寶塑造了全新IP形象——星寶。IP創(chuàng)作靈感源于仙之寶董事長(zhǎng)黨員的愛(ài)國(guó)情懷和振興中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)的決心！超級(jí)符號(hào)——五角星，很大程度上喚醒了廣大消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的自信和喜愛(ài)，同時(shí)仙之寶重視產(chǎn)品質(zhì)量的決心又可以通過(guò)紅星表達(dá)出來(lái)，堅(jiān)持一切問(wèn)題面前質(zhì)量?jī)?yōu)先。堅(jiān)持:“質(zhì)量即生命，產(chǎn)品即人品”的價(jià)值觀和做自己孩子愛(ài)吃的果凍的口號(hào)，同時(shí)五角星又代表，愛(ài)國(guó)，國(guó)潮，品質(zhì)。全面的正能量，完美契合了“更適合孩子的果凍”的定位。

除了在品牌形象上與受眾達(dá)成共情，還需要通過(guò)營(yíng)銷媒介，貼近消費(fèi)群體，完成品牌輸出，而社區(qū)電梯正是城市主流消費(fèi)群體每天必經(jīng)的生活轉(zhuǎn)跡，由此，社區(qū)電梯智能屏也成為引爆品牌的線下中心化媒體。

仙之寶正是精準(zhǔn)洞察到了電梯媒體的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，合作新潮傳媒，精準(zhǔn)覆蓋城市主流消費(fèi)群體，并且社區(qū)電梯是家長(zhǎng)與孩子每天必經(jīng)的共同的場(chǎng)景，果凍產(chǎn)品的食用者孩子，購(gòu)買者是父母，利用社區(qū)梯媒對(duì)家長(zhǎng)與孩子的集體觸達(dá)，仙之寶強(qiáng)勢(shì)刷屏，高效實(shí)現(xiàn)用戶培養(yǎng)，以飽和攻擊之勢(shì)，直擊消費(fèi)者心智，強(qiáng)勢(shì)引爆仙之寶健康果凍的品牌形象。

在追求健康的消費(fèi)趨勢(shì)之下，仙之寶順應(yīng)大勢(shì)，在產(chǎn)品力與品牌力兩個(gè)維度同時(shí)發(fā)力，應(yīng)用新思路、新戰(zhàn)略，用“不含明膠的果凍”讓越來(lái)越多的消費(fèi)者相信仙之寶產(chǎn)品的天然、健康、安全，抓住新一輪品牌發(fā)展良機(jī)，打造品牌名片，乘風(fēng)破浪，高歌猛進(jìn)！

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