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英氏霸屏新潮傳媒，彰顯中國嬰幼兒輔食第一品牌實力

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月03日 09:58

如何科學地給寶寶添加輔食、補充成長所需營養(yǎng)，是奶爸奶媽們面臨的重要選擇。因為在各個生長階段，寶寶的生理需求、營養(yǎng)需求和感知力需求都各不相同，所以根據(jù)寶寶不同階段的生長發(fā)育情況，有針對性地實現(xiàn)分階喂養(yǎng)，才是添加輔食的關鍵。

這也正是英氏品牌聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會開創(chuàng)性提出的“科學5階精準喂養(yǎng)體系”的理念。英氏從生理、營養(yǎng)、感知力三個重點維度挖掘?qū)殞毟麟A段的特征需求，將寶寶輔食喂養(yǎng)劃分為五個階段——1階能坐了、2階愛咬了、3階爬得溜、4階能獨站、5階走得穩(wěn)，再通過多樣化的產(chǎn)品組合來滿足生理、營養(yǎng)、感知力等多維度需求，打造中國嬰幼兒輔食第一品牌，助力寶寶健康成長。

做好產(chǎn)品的同時，英氏也在不斷加碼品牌建設。近日，英氏分階輔食創(chuàng)意TVC全面登陸新潮傳媒，開啟霸屏模式，針對城市主流消費人群，進一步放大“英氏12345”聲量，建立起品牌與受眾之間的共鳴，持續(xù)拓寬科學分階喂養(yǎng)的影響力。

創(chuàng)立于2008年的英氏，見證了中國輔食行業(yè)16年的發(fā)展。作為專注于兒童輔食的專業(yè)品牌，既保持了16年的底蘊沉淀，又能隨時與新消費、新需求精準契合，以創(chuàng)新驅(qū)動增長，讓產(chǎn)品力成為品牌成長的硬核實力，保持穿越周期的韌性。

總結(jié)來看，英氏的整個發(fā)展歷程中，兩次創(chuàng)新至關重要。

第一次是成功開創(chuàng)輔食全品類。2008年，輔食行業(yè)基本還限于米粉這樣的基礎品類，而英氏已將輔食品類拓寬至米粉、面條、零食（磨牙棒、餅干、泡芙）等全品類，并于2020年正式立項“產(chǎn)品全面嬰標計劃”，主動承擔起推動行業(yè)輔食產(chǎn)品“嬰標化”的責任，截至2023年，英氏已實現(xiàn)米粉、果泥、面條、磨牙棒、米餅、餅干、溶豆、肉酥、番茄醬、清清葆等多品類的全線嬰標化突破，為國內(nèi)輔食行業(yè)拓寬了發(fā)展空間。

第二次是首創(chuàng)專業(yè)分階輔食，創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)和品牌發(fā)展。2020年，英氏推出全新升級的科學5階精準喂養(yǎng)體系，以全新的品牌定位、全新的產(chǎn)品架構(gòu)、全新的視覺形象，切中嬰幼兒輔食“科學化、精細化、精準化”的喂養(yǎng)需求，打造了分階喂養(yǎng)新理念。

科學5階精準喂養(yǎng)體系以寶寶最顯著體征作為階段劃分標準，將寶寶的成長發(fā)育特征劃分為“坐、咬、爬、站、走”五個階段，將米粉、磨牙棒、餅干、面條、米餅等多種輔食產(chǎn)品嚴謹專業(yè)劃分，用數(shù)字12345作為每階符號，讓媽媽可以輕松、便捷地找到寶寶專屬的輔食喂養(yǎng)方案。

從2008年提出輔食全品類概念，橫向拓寬輔食行業(yè)容量，到2020年煥新升級“科學5階精準喂養(yǎng)體系”，英氏以創(chuàng)新為底層驅(qū)動力，通過不斷產(chǎn)品迭代，讓嬰幼兒輔食“小眾品類“做成了“大生意“，以硬核產(chǎn)品實力贏得用戶青睞，為中國輔食行業(yè)帶來更大的增長窗口。

喂養(yǎng)方式的改變首先要樹立科學喂養(yǎng)的理念，繼而要掌握科學喂養(yǎng)的方法。為了宣傳“科學5階精準喂養(yǎng)體系”，作為中國嬰幼兒輔食第一品牌，英氏制訂了一系列精準營銷策略，針對目標人群展開品牌宣傳，達成高效溝通的目標。

近日，英氏將“科學5階精準喂養(yǎng)體系”搬上了新潮電梯智能屏，在全國多城進行了大規(guī)模投放，精準對標家庭生活場景，宣傳科學喂養(yǎng)方法，以高頻次的視覺沖擊，展示中國嬰幼兒輔食第一品牌實力，并以精準覆蓋、高效傳播、強效影響的宣傳優(yōu)勢，引爆都市主流消費群體，擴大品牌聲量。

“英氏12345，每階喂養(yǎng)都專屬；英氏12345，科學分階才靠譜；英氏從1吃到5，媽媽喂養(yǎng)不辛苦”，通過電梯智能屏每天數(shù)百次的高頻曝光，將朗朗上口的“英氏12345”廣告語快速植入消費者心智之中，發(fā)揮新潮電梯智能屏高頻次、強制性、飽和攻擊的優(yōu)勢，占位消費者心智，形成心智影響，讓消費者充分理念分階喂養(yǎng)的科學性與重要性，用品牌實力指引消費趨勢，引導消費者不走彎路，不被誤導，科學育兒，理性消費。

作為線下中心化媒體，新潮傳媒通過滲透生活場景，實現(xiàn)了對城市主流消費群體的全面觸達。此次通過合作英氏，在母嬰群體中不斷強化“科學5階精準喂養(yǎng)體系”的影響力，為輔食行業(yè)向上健康發(fā)展貢獻力量，助力寶寶幸福成長。