2024年6月24日，“鮮活中國力量，營養(yǎng)國民健康”——三元營養(yǎng)領(lǐng)「鮮」發(fā)布會暨中國國家舉重隊(duì)簽約儀式在京舉辦。會上，《2024中國鮮活牛奶白皮書》正式發(fā)布并解讀；《三元牛奶 鮮活中國力量》儀式啟動；三元品牌官宣代言——中國國家舉重隊(duì)，以鮮活營養(yǎng)鼎力支持中國國家舉重隊(duì)征戰(zhàn)賽場，將鮮活營養(yǎng)、中國力量傳遞給國民，持續(xù)助推國民營養(yǎng)健康升級。

近日，三元牛奶X中國國家舉重隊(duì)品牌大片正式登陸新潮傳媒，借助中國國家舉重隊(duì)出征奧運(yùn)的契機(jī)，發(fā)起“喝三元牛奶 ‘碼’上去巴黎”活動，以“中國力量”詮釋正能量的品牌定位，用“鮮活營養(yǎng)”助力中國體育健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)。

《2024中國鮮活牛奶白皮書》正式發(fā)布

72℃領(lǐng)“鮮”工藝重塑“鮮活”營養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)

本次發(fā)布會上，三元聯(lián)合國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心和凱度消費(fèi)者指數(shù)，攜手發(fā)布《2024中國鮮活牛奶白皮書》，提出「鮮活」?fàn)I養(yǎng)新標(biāo)準(zhǔn)，推動乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邁向“新臺階”。

作為70年民族乳企，中華老字號，三元食品多年來始終堅(jiān)持創(chuàng)新，加快產(chǎn)品研發(fā)更迭，開創(chuàng)了行業(yè)的多個“第一”和“唯一”。幾十年的積累，使三元的科技研發(fā)力量在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，為三元鮮牛奶的領(lǐng)“鮮”科技奠定了基礎(chǔ)。三元旗下的三元72℃鮮牛乳，就是充分發(fā)揮了三元科研和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以72℃國際先進(jìn)的超低溫巴氏殺菌工藝，使牛奶中的免疫球蛋白、乳鐵蛋白等活性營養(yǎng)物質(zhì)都得到了更大程度的保留。三元已將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用在其他同品類產(chǎn)品中，致力于以科技賦能乳品，助力中國共建健康社會。

北京三元食品股份有限公司總經(jīng)理唐宏以《三元牛奶 鮮活中國力量》為主題發(fā)表了演講。以鮮活營養(yǎng)賦能國民健康，需要中國所有的乳企攜手共進(jìn)，三元將秉承開放包容的態(tài)度，歡迎所有乳企加入到“鮮活營養(yǎng)”的行動中來。作為70年中華老字號，三元也會不遺余力，用科技創(chuàng)新引領(lǐng)中國乳業(yè)升級，為國民創(chuàng)造更大的健康價值。

北京三元食品股份有限公司總經(jīng)理唐宏發(fā)表《三元牛奶 鮮活中國力量》主題演講

三元以硬核產(chǎn)品力重新定義了低溫好奶。以科技賦能產(chǎn)品，在市場上取得了一系列亮眼的成績。《白皮書》援引凱度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至到2024年3月份，三元鮮奶華北份額25%，北京份額63%；三元鮮奶消費(fèi)家庭華北觸達(dá)29%，北京觸達(dá)76%，無論是華北市場還是北京市場，三元鮮奶都是第一。

作為首農(nóng)食品集團(tuán)的核心子品牌，三元食品70年來，一直以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以產(chǎn)品升級為抓手，不斷提升新質(zhì)生產(chǎn)力，為中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和國民健康生活注入“鮮活力量”。

正式官宣品牌新代言——中國國家舉重隊(duì)

“鮮活營養(yǎng)”支持中國健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)

此次發(fā)布會上，三元更是重磅官宣全新代言——中國國家舉重隊(duì)。用鮮活營養(yǎng)鼎力支持中國國家舉重隊(duì)征戰(zhàn)賽場。

中國國家舉重隊(duì)作為中國奪冠夢之隊(duì)，曾斬獲無數(shù)國際賽事的榮譽(yù)，是億萬國民心中名副其實(shí)的冠軍團(tuán)隊(duì)，更是“中國力量”最佳的代名詞。中國國家舉重隊(duì)在賽場上努力拼搏，積極昂揚(yáng)的體育精神，與三元70年只為一杯好奶，傳承堅(jiān)守，冠軍品質(zhì)，不忘初心的理念不謀而合。雙方通過合作，希望能將舉重運(yùn)動員積極向上的精神展現(xiàn)給消費(fèi)者，傳遞中國力量的熱度與能量，讓鮮活不僅存在于健康體魄中，更體現(xiàn)在精神面貌上。

國家體育總局舉重摔跤柔道運(yùn)動管理中心主任劉成亮分享了《鮮活營養(yǎng)助力中國國家舉重隊(duì)》專題演講，并將中國國家舉重隊(duì)的隊(duì)員們親筆簽名的紀(jì)念旗幟贈予北京三元食品股份有限公司，三元食品副總經(jīng)理王輝代表接旗。三元與中國國家舉重隊(duì)雙向奔赴，希望將積極向上的中國力量與首都品質(zhì)的鮮活營養(yǎng)傳遞給每位國民，讓鮮活無處不在。

國家體育總局舉重摔跤柔道運(yùn)動管理中心主任劉成亮分享《鮮活營養(yǎng)助力中國國家舉重隊(duì)》專題演講

中國國家舉重隊(duì)×三元食品授牌、授旗儀式（中國國家舉重隊(duì)方代表:國家體育總局舉重摔跤柔道運(yùn)動管理中心主任劉成亮；三元食品方代表:北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理王輝

中國國家即將出征巴黎奧運(yùn)，期待他們在國際賽場上展現(xiàn)中國力量，續(xù)寫輝煌傳奇。三元將繼續(xù)用心堅(jiān)守品質(zhì)，將鮮活營養(yǎng)、中國力量傳遞給每位消費(fèi)者，用實(shí)際行動詮釋70年民族乳企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)中國乳業(yè)升級，邁入“鮮”世代。

啟動2024體育營銷

“喝三元牛奶，‘碼’上去巴黎”霸屏新潮傳媒

2024正值體育大年，三元以“三元牛奶鮮活中國力量”為主題啟動體育營銷。借中國國家舉重隊(duì)出征奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)起“喝三元牛奶 ‘碼’上去巴黎”、“舉重奪金 三元送禮”等營銷活動，邀請用戶為中國國家舉重隊(duì)加油喝彩，讓用戶的參與感轉(zhuǎn)化為對品牌可持續(xù)留存的好感，進(jìn)而強(qiáng)化品牌影響力與美譽(yù)度。

與此同時，三元牛奶x中國國家舉重隊(duì)的品牌廣告片全面登陸新潮傳媒，品牌形象全城上線，連續(xù)六周以36萬塊電梯智能屏的規(guī)模，全面覆蓋北京高檔住宅與中心商圈，搶占城市TOP級的社區(qū)與商務(wù)場景，充分利用新潮電梯智能屏作為線下中心化媒介的優(yōu)勢，在城市主流消費(fèi)人群每日必經(jīng)的核心生活空間中，以高頻次輪播形成對目標(biāo)受眾的飽和攻擊，讓“喝三元牛奶，‘碼’上去巴黎”快速植入消費(fèi)者心智之中，并且形成“三元牛奶=冠軍品質(zhì)”的品牌認(rèn)知，達(dá)成促進(jìn)購買的目標(biāo)，從而驅(qū)動品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙增長。

鮮活中國力量，營養(yǎng)國民健康。在造福國民營養(yǎng)健康的道路上，三元始終孜孜以求，緊緊圍繞消費(fèi)者需求，堅(jiān)守成為健康乳品提供者的初心。展望未來，在持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)上，三元必將行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不斷創(chuàng)造新佳績，成就中國品牌的驕傲。

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