隨著消費(fèi)水平持續(xù)提升，消費(fèi)者越來越重視健康因素，人們口腔健康意識(shí)覺醒，帶動(dòng)了口腔護(hù)理市場(chǎng)的飛速擴(kuò)張，相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到343.9億元。

6月15日，京東超市分享了《2021年京東口腔行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），消費(fèi)者健康意識(shí)升級(jí)，口腔防護(hù)保養(yǎng)、治療復(fù)修功效用品快速增長(zhǎng)。

產(chǎn)品功效由清潔、提升形象，演變成兼顧防護(hù)保養(yǎng)、治療修復(fù)，比如富含鈣質(zhì)、堅(jiān)固牙齒等功效性牙膏銷售額快速增長(zhǎng)；與此同時(shí)，除菌/消毒/紫外線口腔護(hù)理商品銷量增長(zhǎng)70%。

報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)正在深度升級(jí)。就牙膏而言，防護(hù)保養(yǎng)功效中富含鈣質(zhì)、堅(jiān)固牙齒的牙膏銷售額增長(zhǎng)率最快，其次分別是防蛀牙、多效護(hù)理與健齒功效牙膏。

治療修復(fù)功效中，有效針對(duì)幽門螺旋桿菌、牙斑菌的牙膏占據(jù)銷售額增長(zhǎng)率排名前兩位，牙周護(hù)理、去除牙結(jié)石、修復(fù)潰瘍等功效的牙膏銷售額增長(zhǎng)率也快速提升。

排在漱口水銷售額增長(zhǎng)率前四位的功效則分別是抗敏感、除幽門螺旋桿菌、健齒和修復(fù)潰瘍。

此外，相關(guān)口腔消毒除菌器具也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。電動(dòng)牙刷、嬰兒口腔清潔消毒器快速增長(zhǎng)。

例如，三款消毒口腔護(hù)理商品成為“明星款”，羅曼Puretta紫外線電動(dòng)牙刷消毒器、好孩子?jì)胗變貉浪⒖谇磺鍧嵶贤饩€消毒器、羅曼電動(dòng)牙刷紫外線充電式智能便攜旅行消毒盒2020年銷售額同比大幅增長(zhǎng)。

此外，新晉父母也無疑是最關(guān)注健康功效的群體之一，從孩子的萌芽期到換牙期，年輕父母對(duì)兒童口腔護(hù)理更加精細(xì)化，對(duì)下一代的口腔護(hù)理產(chǎn)品也提出了全周期、全產(chǎn)品、全功能和更安全的四大需求。兒童可用的口噴、沖牙器成為新增需求，產(chǎn)品功效需求也從單一防蛀功效向深層清潔、健齒、亮白及清新口氣多樣發(fā)展。

報(bào)告顯示，京東口腔護(hù)理品類用戶規(guī)模連續(xù)三年高增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、顏值關(guān)注度的提升，全民口腔護(hù)理意識(shí)顯著增強(qiáng)，口腔護(hù)理需求更加細(xì)分，養(yǎng)護(hù)需求進(jìn)一步升級(jí)，2020年口噴用戶規(guī)模激增，沖牙器、漱口水、牙線等升階新品類用品高速增長(zhǎng)，Z世代、低線城市用戶具備高增長(zhǎng)潛力。

消費(fèi)者對(duì)口腔保健意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)能力逐步改善，在口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)中的體現(xiàn)是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效品質(zhì)要求越來越高，直接帶動(dòng)了口腔護(hù)理市場(chǎng)深度升級(jí)。