首頁 資訊 《2021京東口腔行業(yè)白皮書》:口腔健康意識(shí)升級(jí) 功效性牙膏銷售額快速增長(zhǎng)

《2021京東口腔行業(yè)白皮書》:口腔健康意識(shí)升級(jí) 功效性牙膏銷售額快速增長(zhǎng)

來源:泰然健康網(wǎng) 時(shí)間:2024年12月21日 13:17

隨著消費(fèi)水平持續(xù)提升,消費(fèi)者越來越重視健康因素,人們口腔健康意識(shí)覺醒,帶動(dòng)了口腔護(hù)理市場(chǎng)的飛速擴(kuò)張,相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到343.9億元。

6月15日,京東超市分享了《2021年京東口腔行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),消費(fèi)者健康意識(shí)升級(jí),口腔防護(hù)保養(yǎng)、治療復(fù)修功效用品快速增長(zhǎng)。

產(chǎn)品功效由清潔、提升形象,演變成兼顧防護(hù)保養(yǎng)、治療修復(fù),比如富含鈣質(zhì)、堅(jiān)固牙齒等功效性牙膏銷售額快速增長(zhǎng);與此同時(shí),除菌/消毒/紫外線口腔護(hù)理商品銷量增長(zhǎng)70%。

報(bào)告顯示,消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)正在深度升級(jí)。就牙膏而言,防護(hù)保養(yǎng)功效中富含鈣質(zhì)、堅(jiān)固牙齒的牙膏銷售額增長(zhǎng)率最快,其次分別是防蛀牙、多效護(hù)理與健齒功效牙膏。

治療修復(fù)功效中,有效針對(duì)幽門螺旋桿菌、牙斑菌的牙膏占據(jù)銷售額增長(zhǎng)率排名前兩位,牙周護(hù)理、去除牙結(jié)石、修復(fù)潰瘍等功效的牙膏銷售額增長(zhǎng)率也快速提升。

排在漱口水銷售額增長(zhǎng)率前四位的功效則分別是抗敏感、除幽門螺旋桿菌、健齒和修復(fù)潰瘍。

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此外,相關(guān)口腔消毒除菌器具也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。電動(dòng)牙刷、嬰兒口腔清潔消毒器快速增長(zhǎng)。

例如,三款消毒口腔護(hù)理商品成為“明星款”,羅曼Puretta紫外線電動(dòng)牙刷消毒器、好孩子?jì)胗變貉浪⒖谇磺鍧嵶贤饩€消毒器、羅曼電動(dòng)牙刷紫外線充電式智能便攜旅行消毒盒2020年銷售額同比大幅增長(zhǎng)。

此外,新晉父母也無疑是最關(guān)注健康功效的群體之一,從孩子的萌芽期到換牙期,年輕父母對(duì)兒童口腔護(hù)理更加精細(xì)化,對(duì)下一代的口腔護(hù)理產(chǎn)品也提出了全周期、全產(chǎn)品、全功能和更安全的四大需求。兒童可用的口噴、沖牙器成為新增需求,產(chǎn)品功效需求也從單一防蛀功效向深層清潔、健齒、亮白及清新口氣多樣發(fā)展。

報(bào)告顯示,京東口腔護(hù)理品類用戶規(guī)模連續(xù)三年高增長(zhǎng),隨著消費(fèi)者對(duì)健康、顏值關(guān)注度的提升,全民口腔護(hù)理意識(shí)顯著增強(qiáng),口腔護(hù)理需求更加細(xì)分,養(yǎng)護(hù)需求進(jìn)一步升級(jí),2020年口噴用戶規(guī)模激增,沖牙器、漱口水、牙線等升階新品類用品高速增長(zhǎng),Z世代、低線城市用戶具備高增長(zhǎng)潛力。

消費(fèi)者對(duì)口腔保健意識(shí)加強(qiáng),消費(fèi)能力逐步改善,在口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)中的體現(xiàn)是,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效品質(zhì)要求越來越高,直接帶動(dòng)了口腔護(hù)理市場(chǎng)深度升級(jí)。

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