前不久，大健康知名品牌碧生源發(fā)布了2022年中期業(yè)績公告。公告顯示，碧生源積極擁抱市場營銷潮流，成立快手事業(yè)部，有效促進(jìn)了碧生源健康產(chǎn)品銷量的增長，也為消費(fèi)者選購高品質(zhì)健康產(chǎn)品提供了新選擇。

　　目前，直播帶貨已經(jīng)深入到許多人的日常生活之中。直播帶貨是指主播通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，開展商品售賣活動。在快手、抖音等短視頻平臺，主播們拿著商品進(jìn)行激情講解，外加操作演示，隨時答疑解惑。不少觀眾在了解商品的性價比和優(yōu)惠措施的吸引下，往往會在線快速搶購，在短時間內(nèi)拉高了直播商品的銷量。

　　在直播帶貨平臺展現(xiàn)的商品種類非常廣泛，且與傳統(tǒng)的線上購物方式相比，直播帶貨能夠使購物過程變得更加快捷方便、高效直觀。

　　為了將健康效果好、性價比高的食品、藥品等大健康產(chǎn)品觸達(dá)更多的消費(fèi)者，滿足人民不斷增長的健康需求，碧生源積極迎合市場營銷潮流，2022年上半年，正式成立快手事業(yè)部。憑借碧生源產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)和良好品牌形象，以及碧生源與快手平臺建立的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，碧生源保健茶等健康產(chǎn)品快速獲得了快手平臺達(dá)人關(guān)注。碧生源通過與快手平臺的合作，有效提升了產(chǎn)品曝光度，在不斷漲粉的同時，為店鋪導(dǎo)入了新的客戶流量。

　　近年來，為了適應(yīng)新的消費(fèi)需求，碧生源一直積極布局電商渠道。2021年，為了加強(qiáng)對營銷體系的管理，碧生源集團(tuán)成立OTC事業(yè)部、電商事業(yè)部及新零售事業(yè)部，在營銷體系建立起“服務(wù)+管理”的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式。

　　2021年下半年，電商事業(yè)部的內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整為三大業(yè)務(wù)線及四大平臺。四大平臺按支持業(yè)務(wù)的方式進(jìn)行劃分，分別為推廣平臺、內(nèi)容平臺、直播平臺及會員平臺。新零售事業(yè)部借助專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊，在短視頻及直播營銷方面進(jìn)行系統(tǒng)化管理，并與快手平臺建立了品牌戰(zhàn)略合作，通過推進(jìn)碧生源短視頻及直播帶貨的業(yè)務(wù)模式，不斷幫助私域營銷團(tuán)隊深度挖掘客戶價值，提升業(yè)績。新零售事業(yè)部的營養(yǎng)顧問團(tuán)隊則通過新引入的社交客戶管理系統(tǒng)平臺和AI客服工具，為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)且專業(yè)的服務(wù)，從而提升產(chǎn)品的復(fù)購率。

　　在直播帶貨等電商渠道以及線下銷售渠道的推動下，碧生源健康產(chǎn)品的銷售呈現(xiàn)出穩(wěn)健勢頭。據(jù)統(tǒng)計，2022年上半年，在阿里系電商平臺奧利司他板塊，碧生源牌奧利司他及來利牌奧利司他的市場份額合計28.0%，仍位居第一。同時，碧生源常菁茶和碧生源常潤茶這兩種功能保健茶的市場占有率仍然位居市場前列。

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