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主題闡釋 主題闡釋 火鍋、奶茶、大排檔，我全都要 馬甲線、蜜桃臀、直角肩，我也全都要 理想總是美好 現(xiàn)實(shí)總是殘酷 火鍋可以一周一頓不停歇 《本草綱目》毽子操五分鐘我都難以堅(jiān)持 誰來賜予我“善食也纖圍”的好福氣？ 碧生源攜三位特色I(xiàn)P：碧月、藍(lán)生、源胭 帶來“纖圍功法 三效合一”系列活動 讓你“善食也纖圍” 碧月 藍(lán)生 源胭

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善食也纖圍

三

纖

餛

飩

—

內(nèi)

容

闡

釋

營 銷 活 動

營 銷 目 標(biāo) 1、短期目標(biāo)

1）通過全媒體推廣、品牌合作營銷、線下快

閃店等活動，提高碧生源的知名度，擴(kuò)大市

場，將健康減肥、健康生活的理念植入消費(fèi)

者心中，提高其在精品中的地位

2）擴(kuò)大宣傳，增加曝光率，傳播碧生源“纖

圍功法 三效合一”的核心賣點(diǎn)，提高社會營銷

能力，擴(kuò)大市場份額

2、長期目標(biāo)

1）進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，提高全國布局密度

2）促進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，完善市場細(xì)分，

推動品牌轉(zhuǎn)型升級，提升行業(yè)競爭力

3）使健康減肥、健康生活的品牌理念深入人

心

1、微博、抖音、知乎 ：邀請網(wǎng)友參與#那些年我

走過的減肥彎路話題討論

2、微信“ ”小游戲：在微信小程序里上線“召喚纖圍”小

游戲，根據(jù)不同游戲積分兌換不同獎(jiǎng)勵(lì)

目的：引出“善食也纖圍”話題，為后續(xù)活動預(yù)熱

目的：針對不同的產(chǎn)品進(jìn)行營銷，提升品牌認(rèn)知

1、 ：專門針對奧利司他膠囊進(jìn)行廣告植入與代言

2、 ：專門針對碧生源纖纖茶進(jìn)行廣告宣傳及明星代言

3、“善食也纖圍” ：專門針對碧生源荷葉茶，根據(jù)用戶的打卡天

數(shù)可獲得不同的聯(lián)名精美獎(jiǎng)牌

“纖圍功法 三效合一” ：大眾可體驗(yàn)實(shí)景小游戲，并在社交媒體進(jìn)行話題的發(fā)布與打卡

目的：鞏固品牌地位，助力品牌升級

內(nèi)

容

闡

釋

導(dǎo)入期

成長期

成熟期

營 銷 步 驟

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龍井纖蝦仁—市場分析 1、宏觀環(huán)境分析 宏觀& 微觀環(huán)境分析 1、當(dāng)前國家政策支持保健品發(fā)展， 對保健品行業(yè)大力支持，倡導(dǎo)健康 生活2、我國對于藥品審查把控嚴(yán)格，嚴(yán) 抓各類藥品質(zhì)量，行業(yè)越來越規(guī)范 1、碧生源控股的融資活動現(xiàn)金流達(dá) 八百余萬，資金充足 2、我國女性對減肥藥的消費(fèi)率高， 保健需求較大；我國保健品市場規(guī) 模較大，行業(yè)發(fā)展較快 1、隨著生活水平的提高，肥胖人群 增多，健康話題逐漸被重視 2、日常生活中，我國眾多女性追求 健康美麗，對于具有維持身材功效的 保健品格外青睞。 1、我國非處方藥審查嚴(yán)格，保健 藥品制造技術(shù)先進(jìn) 2、科技發(fā)展提升了醫(yī)療保健行業(yè) 的信度，消費(fèi)者更放心 2、微觀環(huán)境分析 我國的茶文化、茶道擁有深厚歷史， 國民對于茶有著特殊的情感 隨著 的到來，人們對于健 康話題日益重視，居家生活也提升了 人們健身與減肥的需求。 健康減肥品牌較多， 較 為嚴(yán)重，需重視創(chuàng)新 保健品 在逐步提升，但 整體信度并不高 隨著科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，醫(yī)療保健行業(yè)的發(fā) 展得到了良好的保障，同時(shí)消費(fèi)者對于減肥與 瘦身的需求不斷提升，行業(yè)發(fā)展趨勢良好。但 同時(shí)也面臨著行業(yè)競 爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重、 信譽(yù)度普遍偏低等問題。 小結(jié)

第8頁

龍井纖蝦仁—市場分析 品牌& 產(chǎn)品分析 3、品牌分析 4、產(chǎn)品分析 ? 奧利司他膠囊 包裝：顆粒、藍(lán)色小盒 功能：中國藥監(jiān)局唯一認(rèn)證 的OTC類減肥藥品,可以抑制 油脂吸收，減少攝入熱量 代表色：藍(lán)色 ? 碧生源牌纖纖茶 包裝：茶袋、黃色方盒 功能：原料取自草本植物， 可加速新陳代謝、加快脂 肪分解、抑制脂肪吸收 代表色：黃色 ? 碧生源荷葉綠茶 包裝：茶袋、綠色方盒 功能：食品級標(biāo)準(zhǔn)安全放 心，甄選傳統(tǒng)配伍天然決 明子、荷葉、綠茶等草本 植物，可以常喝的自然茶 代表色：綠色 企業(yè)發(fā)展 碧生源創(chuàng)立于2000年，是中國 功能保健茶的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，主 要從事功能保健茶及藥品的研 究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及推廣業(yè) 務(wù)，具有性價(jià)比高、健康安全、 品牌信譽(yù)度高等特點(diǎn)。 產(chǎn)品布局 二十年來，集團(tuán)本著“草本健康，功能好茶” 的理念生產(chǎn)碧生源牌常潤茶和碧生源牌常菁 茶 。近幾年，集團(tuán)持續(xù)深耕兩茶業(yè)務(wù)并陸 續(xù)推出碧生源牌纖纖茶 、碧生源荷葉茶等 系列功能茶產(chǎn)品。自2017年10月開始研發(fā)、 生產(chǎn)及銷售碧生源牌奧利司他減肥膠囊，集 團(tuán)的產(chǎn)品布局從減肥保健茶市場延伸至減肥 藥品非處方藥(“OTC”)市場，進(jìn)一步覆蓋減 肥市場板塊。 品牌調(diào)性 活力時(shí)尚、綠色健康、專 業(yè)、可信賴

第9頁

5、SWOT分析 龍井纖蝦仁—市場分析 SWOT分析 1、品牌歷史悠久，品牌形象好，知 名度高，在消費(fèi)者心中的信譽(yù)度較高 2、產(chǎn)品功能多樣，可以滿足擁有不 同訴求的減肥消費(fèi)者 3、產(chǎn)品健康安全，質(zhì)量把控到位， 效果較好 1、大部分消費(fèi)者對減肥茶的功效存 在質(zhì)疑，容易懷疑虛假營銷 2、在“是藥三分毒”的理念影響下， 大眾擔(dān)憂減肥茶的副作用，認(rèn)為減 肥茶危害較大，欠缺對功能保健產(chǎn) 品的正確認(rèn)知。 1、隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，融媒體環(huán)境下， 通過各類媒體平臺，品牌更易被知 曉2、后疫情時(shí)代，長時(shí)間的宅家生活 提升了消費(fèi)者減肥瘦身的欲望與需 求3、隨著科技的發(fā)展，醫(yī)療保健行業(yè) 的信譽(yù)度正逐步提升 1、新產(chǎn)品層出不窮，更新?lián)Q代快，市場競 爭激烈 2、國家對減肥保健藥品管控嚴(yán)格，對藥品 成分要求高 3、自碧生源提出“草本健康，功能好茶”的健 康減肥理念后，各種假冒偽劣產(chǎn)品層出不窮， 影響品牌信譽(yù)度 4、新媒體環(huán)境下拒絕“身材焦慮”的思想傳播 迅速，健康的減肥茶易被誤解為身材焦慮的 傳播載體 碧生源品牌具有著品牌歷史悠久、知名度 高、安全性好等優(yōu)點(diǎn)，在后疫情時(shí)代與融媒 體時(shí)代有著較大的發(fā)展?jié)摿?，但也同時(shí)面臨 著消費(fèi)者不夠信任、市場競爭激烈、假冒偽 劣產(chǎn)品福多等困境。品牌需要尋找創(chuàng)新點(diǎn)， 推進(jìn)品牌年輕化，從而占據(jù)市場主導(dǎo)地位。 小結(jié)

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龍

井

纖

蝦

仁

—

市

場

分

析

6、競品分析

競

品

分

析

品牌 舒爾佳 艾麗 伊寧曼 碧生源

價(jià)格 0.12g

4.4元/粒

0.12g

4元/粒

0.12g

9.9元/粒

膠囊：0.12g

5.4元/粒

茶袋：2.5g

3.9元/袋

副作用

脹氣

內(nèi)分泌紊亂

頭暈

油性斑點(diǎn)

腹瀉

腹瀉

優(yōu)勢

1、藥效明顯

2、有配套藥物

排油效果突出 效果明顯

1、種類多樣，功能

齊全，有針對性

2、安全性高、知名

度高

劣勢

1、容易建立耐藥性

2、產(chǎn)品推廣力度小

藥物反應(yīng)明顯

1、價(jià)格昂貴

2、購買渠道較少，大

都為非官方店鋪

腹瀉影響產(chǎn)品體驗(yàn)

相比于競爭品牌舒爾佳、艾麗、伊寧曼而言，碧生源品牌的優(yōu)勢是種類多

樣、功能齊全，可以針對不同類型消費(fèi)者提供不同產(chǎn)品，且產(chǎn)品安全性高、

知名度更高。

缺點(diǎn)是產(chǎn)品帶來的腹瀉會影響產(chǎn)品體驗(yàn)，效果好但不夠突出

小

結(jié)

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龍井纖蝦仁—市場分析 7、消費(fèi)者畫像 消費(fèi)者畫像 ? 第一位受訪者：喜歡吃美食的藍(lán)生 性別：女 身份：表演專業(yè)大學(xué)生 年齡：22 特點(diǎn)：身材較好，愛吃美食 憂慮來源：作為表演生，馬上就要迎 來畢業(yè)大秀了，周圍的同學(xué)為了上臺 好看都采取了各種減肥手段，看著到 嘴的小龍蝦我止不住饞，可是又不想 到了演出那天就我一人長胖了，那樣 畢業(yè)大秀就不完美了。 ? 第二位受訪者：注重身材管理的碧月 性別：女 身份：公司白領(lǐng) 年齡：40 特點(diǎn)：事業(yè)有成，家庭美滿，有一顆愛美 之心憂慮來源：現(xiàn)在的我可以說是什么也不缺， 但我很想要逃出中年發(fā)福的“魔咒”，我想 盡可能保持年輕時(shí)美貌與好身材，做一個(gè) 年輕的媽媽，爭取和女兒出去像兩姐妹。 歲月偷不走我做辣媽的心！ ? 第三位受訪者：身材微胖買衣服困 難的源胭 性別：女 身份：高中老師 年齡：33 特點(diǎn)：身材偏胖，很難有合身的衣服 憂慮來源：作為一個(gè)高中老師，每天在 學(xué)校忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，肥胖的身軀讓我不管 冬天夏天都感到熱得窒息，總感覺身體 出了問題。 1、目標(biāo)消費(fèi)者：愛美人士、美食愛 好者、肥胖人群 2、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者：有減肥需求的相關(guān) 人士、碧生源減肥茶固有粉絲群體 3、潛在消費(fèi)者：對自身身材追求較 高的或有減肥需求但還未開始減肥的 群體4、消費(fèi)者特點(diǎn)：喜歡美食，但同時(shí) 渴望擁有完美的身材；部分消費(fèi)者身 材肥胖，為了維護(hù)自己的健康而減肥

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導(dǎo)入期Step1 -- #那些年我走過的減肥彎路 全民話題互動 2022年5月上旬 引出減肥與纖圍話題，邀請網(wǎng)友參與# 那些年我走過的減肥彎路話題討論，利 用身材話題的全民關(guān)注，引起大家對于 健康生活、健康減肥的討論，為后續(xù)的 系列營銷活動預(yù)熱 1、通過街頭采訪，采訪路人們曾經(jīng)走 過的減肥彎路，剪輯成視頻并帶#那些 年我走過的減肥彎路話題發(fā)布在微博、 抖音、知乎 2、邀請網(wǎng)友分享他們走過的減肥彎路， 引起消費(fèi)者對于健康生活、健康減肥的 關(guān)注，參與話題的用戶可以參與抽獎(jiǎng)， 贏取碧生源禮品 麻辣纖鍋--營銷策劃 導(dǎo)入期：第一步 活 動 時(shí) 間 活 動 目 的 活 動 內(nèi) 容 活 動 平 臺 微博、抖音、知乎

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導(dǎo)入期Step2 -- “召喚纖圍”小游戲預(yù)熱 微信小程序 2022年5月下旬 引出“善食也纖圍”話題，吸引網(wǎng)友參與小游戲， 通過將高熱量食物不斷合成清除，熱量逐漸降低， 最終得到碧生源膠囊，傳遞碧生源健康減肥、有效 減脂的品牌功能。同時(shí)通過微信步數(shù)兌換道具等方 式鼓勵(lì)消費(fèi)者健康運(yùn)動，傳遞碧生源健康減肥的品 牌理念，提升消費(fèi)者的參與度與認(rèn)可度 麻辣纖鍋--營銷策劃 導(dǎo)入期：第二步 活 動 平 臺 活 動 時(shí) 間 活 動 目 的 1、在微信小程序里上線“召喚纖圍”小游戲，通過 簡潔而富有挑戰(zhàn)性的游戲吸引消費(fèi)者，每天得分最 高的100名用戶可以贏取碧生源禮品一份 2、小程序?qū)⑴c微信運(yùn)動合作，每日的運(yùn)動步數(shù)可 以兌換相應(yīng)道具。鼓勵(lì)消費(fèi)者健康運(yùn)動、健康減肥。 3、在游戲中設(shè)置好友pk、組隊(duì)pk等模式，通過強(qiáng) 關(guān)系傳播擴(kuò)大流量，吸引更多消費(fèi)者參與其中 活 動 內(nèi) 容

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成長期Step1 --“愛吃無罪 解油萬歲” 贊助《奇葩說第8季》 麻辣纖鍋--營銷策劃 成長期：第一步 合 作 基 礎(chǔ) 合 作 方 式 1、碧生源與奇葩說的風(fēng)格調(diào)性均為時(shí) 尚、活力、年輕 2、兩者主要受眾均為Z世代的年輕群 體3、奇葩說個(gè)人特色鮮明的眾多辯手適 合談?wù)摫躺磰W利司他膠囊的“油膩”、 “減脂”等話題，具有較好的契合度與較 大的傳播潛力 1、邀請顏如晶、陳銘、傅首爾等辯手 錄制15-30s的短視頻廣告，作為節(jié)目的 中插廣告 2、“解除油膩 再來bb 本節(jié)目由碧生源 奧利司他膠囊贊助播出”作為節(jié)目口播 廣告 針對產(chǎn)品：碧生源奧利司他膠囊

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成長期Step1 --“愛吃無罪 解油萬歲”

麻 贊助《奇葩說第8季》

辣

纖

鍋

-

-

營

銷

策

劃

成

長

期

：

第

一

步

針對產(chǎn)品：碧生源奧利司他膠囊

序

號

景別 角度 運(yùn)鏡 畫面 時(shí)長

1 近景 正面

從左

往右

移

桌上擺放著一堆高

熱量食物

3-5s

2 中景 正面 固定

畫外音：導(dǎo)演說：

“還有五分鐘上場！

“，顏如晶還在大口

吃炸雞腿，傅首爾

坐在旁邊說“別讓油

膩糊住了你的嘴啊

如晶” 2-3s

3 近景 正面 固定

顏如晶拿起一盒碧

生源奧利司他膠囊

說“不怕，我有它！” 2-3s

4 特寫 正面 固定

顏如晶舉著小藍(lán)盒

“碧生源奧利司他膠

囊 讓你解除油膩 盡

情bb！” 3-4s

廣告分鏡頭腳本1 廣告分鏡頭腳本2

序

號

景別 角度 運(yùn)鏡 畫面 時(shí)長

1 中景 正面 固定

陳銘對著稿子在

讀“我站在宇宙中心

呼喚愛” 這時(shí)有人

在畫面外喊了一聲

“陳銘老師！” 3-5s

2 近景 正面 固定

陳銘聽到聲音轉(zhuǎn)

頭。此時(shí)畫外拋來

一盒碧生源奧利司

他膠囊，陳銘伸手

接住。

2-3s

3 特寫 正面 固定

陳銘低頭看小藍(lán)

盒，畫外音傳來“解

除油膩 再來bb” 2-3s

4 近景 正面 固定

陳銘舉著小藍(lán)盒

“碧生源奧利司他膠

囊 讓你解除油膩 盡

情bb！” 3-4s

第17頁

成長期Step2 -- “行走江湖 吃貨伴侶” 麻 《慶余年2》廣告植入 辣纖鍋--營銷策劃 成長期：第二步 針對產(chǎn)品：碧生源纖纖茶 合 作 目 的 通過《慶余年2》人物情節(jié)引出碧生源的 產(chǎn)品功效，展現(xiàn)其實(shí)用性，同時(shí)利用明星 效應(yīng)加強(qiáng)品牌宣傳，提升消費(fèi)者的認(rèn)可度 和購買欲望。 合 作 內(nèi) 容 1、利用影片中的場景（如：碧生源茶 館），讓碧生源品牌暴露在消費(fèi)者眼前， 潛移默化地產(chǎn)生一定的心理暗示效果。 2、網(wǎng)劇正片中途插入短視頻廣告，帶入 林婉兒、二皇子、范閑人物身份，將慶余 年中的人物形象與碧生源的品牌功能巧妙 融合，達(dá)到良好的宣傳效果 合 作 基 礎(chǔ) 《慶余年1》是一部爆火網(wǎng)劇，劇中林婉兒 與二皇子的愛吃不胖人設(shè)恰好與廣告所需 人設(shè)相符。 場景示意圖 短視頻廣告示意圖

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成長期Step2 -- “行走江湖 吃貨伴侶”

麻 《慶余年2》廣告植入

辣

纖

鍋

-

-

營

銷

策

劃

成

長

期

：

第

二

步

針對產(chǎn)品：碧生源纖纖茶

序號 景別 角度 運(yùn)鏡 畫面 時(shí)長

1 中景 側(cè)面 固定

葉靈兒看著林婉兒一直在

吃雞腿，大吃大喝

2-3s

2 近景 正面 固定

葉靈兒看著林婉兒吃東西，

露出不解的表情，發(fā)問

“婉兒，你確定你要吃這

么多，你不怕胖啊” 3-5s

3 近景 正面 固定

林婉兒放下雞腿，咽下口

中的食物說道“當(dāng)然不怕，

因?yàn)槲矣忻孛芊▽?，?/p>

祺！” 司祺將纖纖茶遞到

林婉兒手中。

5-6s

4 中近

景

正面 固定

林婉兒一邊拿著纖纖茶站

起來走向鏡頭，一邊說

“碧生源纖纖茶，雞腿女

孩的護(hù)身符，每天一包，

輕松瘦出好身腰！” 5-6s

分鏡頭腳本1

序號 景別 角度 運(yùn)鏡 畫面 時(shí)長

1 特寫 俯角 固定 火鍋煮得熱氣騰騰 2-3s

2 特寫 側(cè)面

從右

往左

移

從二皇子從鍋里夾

菜移到他在吃

3-5s

3 近景 側(cè)面 固定

二皇子放下碗筷，

長舒一口氣，說道

“拿茶來”，侍女拿

茶身影從鏡頭前模

糊掠過

3-5s

4 中景 正面 固定

二皇子一邊喝茶一

邊轉(zhuǎn)向鏡頭，舉起

茶杯示意碰杯并說

道“碧生源纖纖茶，

帶你擁有二皇子同

款好身材” 6-8s

分鏡頭腳本2

第19頁

成長期Step3 --“善食也纖圍”Keep聯(lián)名活動 麻辣纖鍋--營銷策劃 成長期：第二步 針對產(chǎn)品：碧生源荷葉茶 2022年7月-2022年8月 Keep 通過與keep合作邀請消費(fèi)者參與三餐打 卡與碧生源打卡活動，傳遞健康減肥的理念， 進(jìn)一步塑造品牌形象，提升消費(fèi)者對品牌的 認(rèn)知度與認(rèn)可度,達(dá)到合作共贏的目的。 1、與keep合作開展打卡活動，并在keep開 屏投放活動廣告，邀請用戶進(jìn)行三餐打卡， 同時(shí)可以參與好友比拼、城市排行榜等比拼 活動領(lǐng)取積分 2、打卡滿21天或積攢積分，可以收獲碧生源 定制的keep獎(jiǎng)牌，并領(lǐng)取碧生源荷葉茶禮品 3、在keep商城中上線碧生源產(chǎn)品，并在用 戶定制瘦身計(jì)劃中推薦碧生源產(chǎn)品，為碧生 源產(chǎn)品進(jìn)行宣傳 活 動 時(shí)間 活 動 目的 活 動 內(nèi)容 活 動 平臺

第20頁

成長期Step3 --“善食也纖圍”Keep聯(lián)名活動 麻辣纖鍋--營銷策劃 成長期：第二步 針對產(chǎn)品：碧生源荷葉茶

第21頁

成熟期Step1 --“纖圍功法 三效合一”線下快閃店 麻辣纖鍋--營銷策劃 成長期：第一步 活 動 時(shí)間 活 動 目的 活 動 內(nèi)容 活 動 平臺 邀請消費(fèi)者參與快閃店內(nèi)運(yùn)動挑戰(zhàn)、身材測試 等一系列活動，鼓勵(lì)消費(fèi)者在夏天追尋更好的自己， 擁有健康的生活方式，增進(jìn)品牌與消費(fèi)者的互動聯(lián) 結(jié)，進(jìn)一步塑造品牌形象，增進(jìn)消費(fèi)者對碧生源品 牌的理解度與認(rèn)可度。 1、前期在微博、抖音、小紅書等線上平臺投放海報(bào)廣告 2、在快閃店，設(shè)置“身材挑戰(zhàn)門”、“動感單車挑戰(zhàn)”、“健 身環(huán)挑戰(zhàn)”等系列活動，挑戰(zhàn)成功的消費(fèi)者可以獲得碧生 源提供的禮品一份 3、在抖音平臺發(fā)起#身材挑戰(zhàn)門、#動感單車挑戰(zhàn)、#健 身環(huán)大挑戰(zhàn)三個(gè)挑戰(zhàn)話題，鼓勵(lì)用戶在抖音發(fā)布自己的 挑戰(zhàn)經(jīng)歷，話題熱度高的用戶將會獲得碧生源提供的禮 品4、在快閃店中拍照打卡并帶#纖圍功法 三效合一話題發(fā) 布微博、小紅書等平臺，參與平臺抽獎(jiǎng)，贏取品牌好禮 2022年8月1日-2022年8月15日 一線城市中心商場

第22頁

成熟期Step1 --“纖圍功法 三效合一

”線下快閃店

麻

辣

纖

鍋

-

-

營

銷

策

劃

成

長

期

：

第

一

步

降油十八囊--健身環(huán)大冒險(xiǎn)

健身環(huán)大冒險(xiǎn)以其

獨(dú)特的體感游戲設(shè)置、

將運(yùn)動與游戲結(jié)合的創(chuàng)

新方式吸引著大批減肥

愛好者們。

在快閃店同樣可以

體驗(yàn)健身環(huán)大冒險(xiǎn)游戲，

挑戰(zhàn)健身環(huán)大冒險(xiǎn)中的

迷你游戲，連續(xù)戰(zhàn)勝五

名對手視為挑戰(zhàn)成功，

可獲得碧生源禮品一份。 獨(dú)孤九“纖”--身材挑戰(zhàn)門

不同寬度的門對應(yīng)不同體型

的身材，成功穿過最窄的門可獲

得碧生源提供的禮品一份

凌“纖”微步--動感單車挑戰(zhàn)

為號召大家積極運(yùn)動、健康減

肥，并提升與消費(fèi)者的互動性，在

快閃店中設(shè)置動感單車小游戲。騎

上單車，時(shí)速達(dá)到55km/h并持續(xù)

3s視為挑戰(zhàn)成功，可獲得碧生源禮

品一份

“纖圍”寶典--碧生源茶室

碧生源原材料展覽、免費(fèi)試飲碧

生源產(chǎn)品，宣傳產(chǎn)品功能。

第24頁

蟹黃纖豆腐—?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)-- 碧海潮生 春色滿源 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì) 碧生源纖纖茶 碧生源荷葉茶 碧生源奧利司他膠囊

第25頁

蟹黃纖豆腐—?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì) 周邊設(shè)計(jì)-- 碧海潮生 春色滿源 周邊設(shè)計(jì) 帆布包&明信片 手機(jī)殼&馬克杯

第27頁

梅

香

纖

排

骨

—

媒

介

投

放

1、媒介選擇

目標(biāo)受眾：有減肥瘦身需求的消費(fèi)者

媒介投放目的：

1、通過線上網(wǎng)絡(luò)媒介投放，提升活動曝光度，吸引消費(fèi)者關(guān)注與流量，增進(jìn)消費(fèi)者對于品

牌的了解與認(rèn)同

2、通過線下快閃店，拉近與消費(fèi)者的距離，提升品牌與消費(fèi)者的互動性，從而提升品牌好

感度

3、通過線上線下整合營銷方式，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，幫助碧生源品牌占據(jù)更多市場份額

1) 發(fā)起#那些年你走過的減肥彎路微博

話題預(yù)熱，以展現(xiàn)錯(cuò)誤減肥方法與不當(dāng)

身材焦慮的視頻引起網(wǎng)友關(guān)注，后期以

反向營銷的策略推廣“活力時(shí)尚、綠色健

康、專業(yè)、可信賴”的品牌理念，揭示健

康減肥的價(jià)值，產(chǎn)生共鳴，吸引流量，

軟植入式宣傳產(chǎn)品。

2) 在微博平臺官宣與《慶余年2》、

《奇葩說8》的合作并開展抽獎(jiǎng)活動，為

合作提升曝光度

3) 在微博為快閃店進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳，

并發(fā)起線下快閃店實(shí)地打卡活動，發(fā)起#

纖圍功法 三效合一 話題，增加活動熱度

1) 發(fā)起#那些年你走過的減肥彎路 話

題，邀請網(wǎng)友發(fā)布視頻參與討論自己的

減肥經(jīng)歷，倡導(dǎo)健康減肥、健康生活

2) 發(fā)起線下快閃店打卡活動，通過抖

音打卡為活動提升熱度，為活動吸引流

量

1) 發(fā)起#那些年你走過的減肥彎路 提

問，邀請網(wǎng)友參與討論，分享自己的減

肥經(jīng)歷，向消費(fèi)者傳達(dá)健康減肥、健康

生活的理念，樹立品牌形象，提升品牌

好感度

知

乎

抖

音

微 博

媒

介

選

擇

第28頁

梅香纖排骨—媒介投放 2、媒介排期 媒介排期&媒介預(yù)算 5月10日 — 5月20日 5月20日 — 5月31日 6月1日— 6月15日 6月16日 — 6月30日 7月1日— 7月20日 微博 √ √ √ √ √ 抖音 √ √ √ 知乎 √ √ 3、媒介預(yù)算活動 用途 合計(jì) 前期全民話題預(yù)熱 街采視頻；微博、知乎、抖音媒 介投放 10萬元 “召喚纖圍”小游戲預(yù)熱 游戲開發(fā)、微博等平臺宣傳 20萬元 《慶余年2》合作 合作費(fèi)用、微博平臺宣傳 150萬元 《奇葩說8》贊助 贊助費(fèi)用、視頻拍攝費(fèi)用、平臺 宣傳費(fèi)用 100萬元 “纖圍功法 三效合一”線下快 閃店 快閃店布置、平臺宣傳 80萬元 總計(jì)：360萬元

第30頁

15. 什么類型的營銷活動更能引起您對品牌的興趣？ [多選題]*

□公益營銷（如與公益組織聯(lián)動）

□明星效應(yīng)（如網(wǎng)紅帶貨、明星代言）

□文化營銷（如文創(chuàng)產(chǎn)品、周邊）

□體驗(yàn)營銷（如促銷打折、產(chǎn)品試用）

□熱點(diǎn)營銷（如小紅書打卡、微博話題）

□交互營銷（如線上預(yù)定、線下實(shí)景體驗(yàn)）

□整合營銷（如與其他品牌聯(lián)名）

□其他 _________________*

16. 如果您愿意接受我們的后續(xù)咨詢，請留下您的聯(lián)系方式（微信即可） [填空題]

_________________________________

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