公司簡介 創(chuàng)立于1993年的喜之郎，以40萬元起家，進(jìn)入果凍產(chǎn)業(yè)，以其專業(yè)的果凍布丁企業(yè)形象和凌厲的廣告攻勢，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。從1998年開始，喜之郎便逐漸壟斷市場，在高峰時期，喜之郎曾占有70％的市場份額。目前其生產(chǎn)規(guī)模和銷售量均已躍居全球第一，年銷售額已達(dá)68億元以上。擁有“喜之郎”，“水晶之戀”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果凍布丁行業(yè)的知名品牌。本公司產(chǎn)品自問世以來，由于口味甜美、包裝精良且品種豐富、加之有效的營銷戰(zhàn)略以及大量的廣告投入，使各品牌的產(chǎn)品一直受到廣大消費(fèi)者的喜愛和銷售可戶的高度評價，產(chǎn)品市場占有率年年上升， “喜之郎” 聰明、健康、向上的品牌形象更是家喻戶曉、深入人心。 LOGO來源 喜之郎的命名源自英文“STRONG”的譯音，并取其強(qiáng)健，強(qiáng)大之意念。中文名字洋溢著喜慶、吉祥、歡樂、親切、活潑的氣息；中文字體運(yùn)用現(xiàn)代書法體，粗獷遒勁而又優(yōu)美典雅，獨(dú)具個性，給人以深刻難忘的瞬間視覺沖擊。企業(yè)標(biāo)志圖形以“ STRONG”首寫字母“S”為設(shè)計(jì)定位，紅黑相間。紅色代表健康、熱情；黑色象征意志、力量，在紅、黑、白三種永恒色彩的反差中,“S”抽象成一個律動、升騰的優(yōu)美空間造型，充分體現(xiàn)了喜之郎企業(yè)昂揚(yáng)向上、奮力開拓的整體意志 。標(biāo)志圖形與中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體造型有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成點(diǎn)、線、面交融的現(xiàn)代視覺識別系統(tǒng)，實(shí)在地傳達(dá)了“追求更強(qiáng)更好，共創(chuàng)健康快樂的明天 ”的企業(yè)精神，寄寓了“愛心、精心、責(zé)任心”、“誠意讓消費(fèi)者滿意”的經(jīng)營理念，貼切地反映了產(chǎn)品營養(yǎng)、健康的屬性功能。 4P Product ：喜之郎、水晶之戀、CiCi、美好時 光、優(yōu)樂美、美能多、優(yōu)樂咖啡等 Price：喜之郎的價格在同行的果凍中的標(biāo)價算是比較高的，但是這沒有引起消費(fèi)者很大的抗拒，反而會覺得喜之郎是一個高檔的產(chǎn)品和有著信得過的質(zhì)量 Place：影視廣告、專柜的擺放通過柜臺的平臺展示商品、粘貼有產(chǎn)品圖案的海報、聯(lián)手QQ Promotion：廣告與地面促銷、有獎活動 SWOT 優(yōu)勢： 產(chǎn)品—健康、美味、營養(yǎng)、能給消費(fèi)者帶來愉快感官享受、有感情附加值的產(chǎn)品順應(yīng)時代發(fā)展的消費(fèi)需求，不斷滿足消費(fèi)者日益變化的需要。 品牌—喜之郎系列產(chǎn)品被評為“中國名牌產(chǎn)品”，商標(biāo)被譽(yù)為“中國馳名商標(biāo)”，具有一定的知名度，并深受兒童、情侶、年輕女性的喜愛。 質(zhì)量—質(zhì)量是企業(yè)的立根之本，在消費(fèi)者心目中，喜之郎是值得信賴的產(chǎn)品。 市場優(yōu)勢—國內(nèi)市場份額較大。處于行業(yè)領(lǐng)先者地位 劣勢： 產(chǎn)品—果凍布丁作為附加值不高的休閑性食品，品牌將會不斷地被跟進(jìn)品牌所干擾。產(chǎn)品品種繁多，廣度很難再被擴(kuò)大 價格—產(chǎn)品價格相對較高。 研究—果凍是一個門檻、技術(shù)含量要求比較低的行業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)能力不足。 分銷渠道分布不均衡—商品的主要消費(fèi)者集中在南方地區(qū)，北方很少。 喜之郎代言人策略出現(xiàn)明顯漏洞—那英、郭晶晶 機(jī)會： 面臨國內(nèi)與國外的大市場，中老年市場未開發(fā)，企業(yè)有較大的發(fā)展前景。 威脅： 喜之郎占有的市場份額較大，產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜 愛，易出假冒偽劣產(chǎn)品和競爭對手的排擠。 過分依賴電視廣告 。 品牌核心價值沒能提煉出一句。 低調(diào)公關(guān)，喜之郎還是按兵不動，讓親親和金娃占盡價格上的優(yōu)勢，市場份額也被它們瓜分了20%。萬一果凍行業(yè)萎縮，則品牌也跟著遭殃。 競爭對手 在全國果凍品類市場，喜之郎份額高居第一，約占到整個市場份額的25%，接下來依次為親親7%、蠟筆小新6．2%、旺旺5%、金娃4．5%、徐福記2．2%，前六個主要競爭品牌的份額已超過50%，市場集中度高。在一些大中城市，這些優(yōu)勢果凍企業(yè)達(dá)到60%以上的市場占有率，處于優(yōu)勢市場位置，是業(yè)界主流，并在產(chǎn)品創(chuàng)新上正在作較大的突破，不斷推出具有較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品，朝著健康、高質(zhì)果凍方向發(fā)展。 上半年活動及效果 活動： 喜之郎（水晶之戀）與網(wǎng)絡(luò)游戲夢幻聊齋聯(lián)名卡 發(fā)行日期：2011年2月 登陸活動網(wǎng)站注冊，即可獲得價值668元新手大禮包（見活動網(wǎng)站說明） 活動截止時間：2011年12月31日 全套6款，拼出《夢幻聊齋六仙圖》：小倩、辛十四娘、嫦娥、韓湘子、花姑子、小龍女。 編號從XD309130658到XD309130663，分別對應(yīng)取材于《聊齋志異》中的6個愛情故事：《為了愛的承諾》、《宦娘》、《后羿與嫦娥》、《辛十四娘舍生為大義》、《小龍女捍衛(wèi)的大 愛》、《寧采臣與聶小倩》 活動效果： 下半年?duì)I銷策劃方案 市場需求分析： 果凍產(chǎn)品的未來主流趨向天然化、功能性。質(zhì)地嫩滑的果凍，輔以天然果肉，形成了獨(dú)特口感，并含有水果的營養(yǎng)成分。市場上有菠蘿、柑橘、桃、梨等品種的果肉果凍產(chǎn)品，可供廣大消費(fèi)者選擇。另外，消費(fèi)者增加了對果凍保健功能的需求，

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