減肥茶風暴市場推廣方案
深圳市采納營銷策劃有限公司
目錄
壹:市場分析
貳:SWOT分析
叁:策略實施
肆:媒體策略及方案
伍:促銷組合
壹:市場分析
一、減肥品背景市場現(xiàn)狀
1、世紀之交,肥胖與艾滋病、毒麻藥癮、酒癮,并列為世界四大醫(yī)學(xué)社會問題,是人類健康長壽的大敵,日益受到重視
2、21世紀在美國、西歐、日本有減肥意識者已接近100%,在美國為例,綜合減肥及保健食品市場值,從1985年的50億美圓增加到1998年的1000億美圓由此可窺其市場之巨大。
壹:市場分析
3、20世紀末中國減肥市場,是一個以減肥食品為主題,減肥茶和中西減肥藥為輔助的巨大市場,全國減肥產(chǎn)品已超過200多家,有的產(chǎn)品年銷售已超過億元,支撐著保健品市場的半壁江山,年銷售額占保健食品的份額比例逐年增大
壹:市場分析
4、回顧20世紀肥胖病的防治,國內(nèi)外成績巨大,困難、問題和機遇并存。從醫(yī)學(xué)的角度,21世紀科技的發(fā)展,肥胖這種疾病是否能得到徹底的控制?減肥后的反彈影響減肥者的信心,成為關(guān)鍵。
壹:市場分析
二、減肥品前景市場現(xiàn)狀
1、因國內(nèi)市場空間的龐大與區(qū)隔,各種類型的減肥品都能找到生存空間。每年都有新的品牌崛起,銷售上各領(lǐng)風騷一兩年,無真正意義上的強勢品牌。
2、產(chǎn)品的季節(jié)性與產(chǎn)品壽命的短周期,使減肥市場競爭更加激烈。市場推廣講究實效,講究第一招就立竿見影。
壹:市場分析
1、自身特點:求新不停嘗試新產(chǎn)品
2、購買特點:面對眾多減肥品,消費者不知如何選擇,消費者對減肥機理并不了解,也不在乎產(chǎn)品是哪種類型,只要有效,價格高一點也購買。
壹:市場分析
(3)、購買誘因:廣告的宣傳,熟人、名人的口碑。
(4)購買動機
25-30歲女性認為影響形象,30歲以上女性認為影響健康。

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