纖茶是元氣森林今年的重點產(chǎn)品之一，主打“藥食同源”理念的無糖植物茶品牌，目前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶共五款口味，分別針對“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤喉、消食”、“補氣、養(yǎng)發(fā)”等消費者需求場景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。

作為新國潮飲料代表，纖茶的研發(fā)方式與“藥膳”理念較為相似。現(xiàn)代“藥膳”是在現(xiàn)代中醫(yī)學(xué)、烹飪學(xué)、營養(yǎng)學(xué)的理論指導(dǎo)下，將中藥與某些具有藥用價值的食物相配。在研發(fā)上，纖茶將民間養(yǎng)生茶配方進行煥新，據(jù)FBIF報道，纖茶在研發(fā)過程中會針對消費者的亞健康痛點進針對性研發(fā)，將藥食同源的植物原料進行搭配，從功效、口感兩大維度來打造產(chǎn)品的核心競爭力。

目前，纖茶已經(jīng)在“亞健康”人群中成為爆款產(chǎn)品。據(jù)了解，自去年品牌升級以來，纖茶已在短短一年時間內(nèi)多次獲得佳績：去年11月以來，纖茶連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首；今年618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶；今年9月，元氣森林官方宣布，截至今年8月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績突破1億，同比增長10倍。

數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)零點有數(shù)《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》也顯示，元氣森林旗下燃茶、纖茶雙雙入圍無糖茶飲品牌市場份額TOP5，其中，纖茶位居行業(yè)品牌力第一，此外，其在無糖植物茶飲品牌TOP5中復(fù)購及推薦意愿均為第一，超高的優(yōu)質(zhì)用戶占比讓纖茶在無糖飲料市場持續(xù)走俏。

面對本次雙11的囤貨“新選擇”，有不少消費者表示，纖茶的口感清爽、清淡近水，能很好的滿足日?！叭ニ[”等需求，很適合作為日常水分補給的替代；并且玉米須茶、桑葚五黑茶等口味很適合冬天加熱飲用，簡單“養(yǎng)生”，所以趕上雙11大促，會更愿意囤貨。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，纖茶在今年就已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢，如果借助李佳琦直播帶貨的勢能，纖茶很有機會成為此次雙11無糖茶飲品類里的爆款產(chǎn)品。

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