01喜糖市場(chǎng)現(xiàn)狀

> 市場(chǎng)熱潮與品牌布局

三月初，便有經(jīng)銷商和品牌方對(duì)喜糖市場(chǎng)表現(xiàn)出濃厚興趣，《中國(guó)糖果》的最新調(diào)查顯示，徐福記、不二家等行業(yè)巨頭已紛紛將“喜糖”相關(guān)內(nèi)容推至線上推薦的首頁(yè)，以此搶占市場(chǎng)的先機(jī)。借助當(dāng)前的市場(chǎng)熱潮，《中國(guó)糖果》不禁思考：今年喜糖市場(chǎng)是否依舊充滿商機(jī)？

喜糖市場(chǎng)歷來(lái)具有明顯的季節(jié)特點(diǎn)，呈現(xiàn)出“半年忙碌、半年休整”的規(guī)律。春節(jié)過(guò)后，市場(chǎng)逐漸從4月開(kāi)始回暖，為隨后的“五一”結(jié)婚高峰期做準(zhǔn)備；而后市場(chǎng)逐漸平緩，直至8月的升學(xué)宴和“十一”結(jié)婚潮再次點(diǎn)燃熱情。如今，5月已近在眼前，今年首個(gè)旺季即將到來(lái)，各家喜糖的籌備工作進(jìn)展如何？

市場(chǎng)正在經(jīng)歷旺季的來(lái)臨，品牌們通過(guò)推出多樣化產(chǎn)品搶占先機(jī)?！吨袊?guó)糖果》觀察到，徐福記在天貓官方旗艦店中，喜糖系列的推薦占比極高。今年，徐福記繼續(xù)推出繽紛喜糖系列，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，涵蓋家系列、鳳冠霞帔系列、聲聲祝福系列、花開(kāi)花季系列、粉色浪漫系列以及撲克樂(lè)園系列等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

德芙品牌今年早些時(shí)候便推出了心意玫瑰喜糖伴手禮禮盒，該禮盒以心形為設(shè)計(jì)元素，紅色包裝營(yíng)造出喜慶氛圍，而玫瑰圖案則寄托著美好的祝福。德芙采取雙價(jià)格策略，不僅提供精美禮盒，還推出了實(shí)惠的散裝系列，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

與此同時(shí)，溜溜梅也進(jìn)軍喜糖市場(chǎng)，推出“我倆”喜上眉梢系列喜果，其中青梅版本的喜糖給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。從《中國(guó)糖果》觀察到的評(píng)論區(qū)反饋來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)這種創(chuàng)新的喜糖形式贊不絕口。

> 新晉品牌與傳統(tǒng)品牌的結(jié)合

在市場(chǎng)互動(dòng)中，傳統(tǒng)品牌與新晉品牌各具特色，以不同策略吸引消費(fèi)者。“中國(guó)人的喜事，中國(guó)人的喜糖?！苯鸾z猴，這一深諳喜文化的民族糖果品牌，自然不會(huì)放過(guò)這一黃金銷售季。其經(jīng)典單品，如麥麗素與特濃牛奶糖，均推出了喜糖系列，以獨(dú)特風(fēng)味迎接市場(chǎng)的熱烈需求。

而馬大姐、喔喔等老牌喜糖品牌，憑借深厚的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量，也在旺季布局中大展身手。它們以熟悉且吸引人的口味，以及實(shí)惠的價(jià)格，持續(xù)贏得消費(fèi)者的青睞。溜溜梅的創(chuàng)新口味和傳統(tǒng)品牌的豐富經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，為市場(chǎng)提供了更豐富的產(chǎn)品選擇。

02需求端的變化

> 年輕一代偏好的轉(zhuǎn)變

接下來(lái)，我們進(jìn)一步探討需求端的變化。在喜糖市場(chǎng)中，95后、00后這些年輕群體的偏好正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們注重婚禮中的情緒價(jià)值，偏向選擇具有創(chuàng)新性且兼具美觀和體驗(yàn)感的喜糖。近日，《中國(guó)糖果》雜志社獲得了一組喜糖照片，它們來(lái)自一對(duì)95后與00后的新人。與新娘的深入交談中，我們得知這對(duì)新人對(duì)喜糖甚至婚禮儀式都持簡(jiǎn)約態(tài)度，更看重的是簡(jiǎn)單的儀式感。

不少消費(fèi)者向《中國(guó)糖果》分享他們的選擇：“我們挑選了徐福記、雅客的成套喜糖，既是大品牌又美觀。”這反映了年輕人注重婚禮中的情緒價(jià)值，偏向選擇簡(jiǎn)約而富有創(chuàng)新的喜糖。

> 地區(qū)結(jié)婚率數(shù)據(jù)分析

2025年一季度，不同地區(qū)的結(jié)婚登記情況呈現(xiàn)不同趨勢(shì)。廣東清遠(yuǎn)地區(qū)同比減少了859對(duì)，降幅達(dá)到了16.7%，而江蘇張家港則增加了158對(duì)，增幅為16.8%。同時(shí)，江西婺源地區(qū)的結(jié)婚登記數(shù)減少了90對(duì)，降幅為16.3%。根據(jù)民政部發(fā)布的《2024年4季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》顯示，2024年全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)為610.6萬(wàn)對(duì)，與2023年相比減少了157.4萬(wàn)對(duì)，下降比例約為20.5%。盡管全國(guó)結(jié)婚登記數(shù)下降，但喜糖市場(chǎng)需求依然強(qiáng)勁，反映出在龐大基數(shù)下市場(chǎng)的穩(wěn)定需求。

03行業(yè)創(chuàng)新與趨勢(shì)

> 產(chǎn)品創(chuàng)新與健康消費(fèi)

喜糖市場(chǎng)正經(jīng)歷“甜蜜革命”。在健康消費(fèi)日益受到重視的背景下，很多品牌開(kāi)始將健康元素融入糖果中。例如，溜溜梅近期推出的“喜上眉梢”喜果系列，便巧妙地結(jié)合了薄荷、金銀花、羅漢果等草本精華，不僅提升了傳統(tǒng)糖果的口感，更賦予了其養(yǎng)生價(jià)值。這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新正是對(duì)消費(fèi)者對(duì)健康糖果需求的回應(yīng)。

> IP與跨界合作

在品牌策略上，利用IP也是吸引年輕消費(fèi)者的有效手段。例如，馬大姐品牌與奶龍IP合作，推出了“發(fā)囍糖”和“吾家有喜”等系列喜糖，通過(guò)可愛(ài)的形象和國(guó)潮設(shè)計(jì)，為喜糖增添了社交屬性。品牌方借助強(qiáng)IP的高品質(zhì)屬性，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)喜糖注入新的生命力。與其他品牌類似，通過(guò)與婚慶公司、酒店等的合作，推出“喜糖+請(qǐng)柬+場(chǎng)地布置”的一站式套餐，不僅方便了新人，還提升了客單價(jià)。

> 線上線下融合營(yíng)銷

在數(shù)字時(shí)代，品牌通過(guò)線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力。例如，通過(guò)抖音發(fā)起“喜糖開(kāi)箱挑戰(zhàn)賽”，吸引流量并通過(guò)微信社群發(fā)放專屬優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容引流-社群沉淀-私域轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷閉環(huán)。同時(shí)，線下渠道也不容忽視，可以通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)等方式深入下沉市場(chǎng)，與小區(qū)團(tuán)長(zhǎng)合作推出“鄰里喜糖團(tuán)”，以高性價(jià)比的散裝產(chǎn)品觸達(dá)更多的消費(fèi)者。

徐福記，作為行業(yè)的佼佼者，通過(guò)其精細(xì)化的分銷策略，持續(xù)不斷地拓展其市場(chǎng)版圖，使得“定制甜蜜”能夠深入到每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景之中。

2025年的喜糖市場(chǎng)，并非遍地黃金，也并非無(wú)利可圖。只有那些能夠不斷創(chuàng)新、賦予“甜蜜”新意的企業(yè)，才能在這個(gè)市場(chǎng)上脫穎而出。喜糖，是一門(mén)需要長(zhǎng)期耕耘的生意。

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