小紅書大健康行業(yè)分享小紅書商業(yè)部｜醫(yī)療健康行業(yè)｜2024年1月Clicktoaddsubtitle

PART1.認識大健康行業(yè)

大健康行業(yè)是域內(nèi)高速增長的機會賽道國民健康意識的增強平臺官方扶持，驅(qū)動小紅書成為【健康生活方式的指南】大健康行業(yè)搜索趨勢搜索量2023年2022年2023年雙11VS2022年雙11↑128%小紅書醫(yī)療健康類目搜索量（Y23VSY22）

全民健康時代來臨，為大健康商業(yè)化提供優(yōu)質(zhì)土壤小紅書醫(yī)療健康領(lǐng)域商業(yè)化的增長變化類目（Y23VSY22）搜索量保健食品醫(yī)療器械OTC搜索增幅33%搜索增幅74%搜索增幅70%

健康相關(guān)熱點議題的傳播離不開小紅書特有的社區(qū)屬性帶來的用戶強粘性，讓小紅書成為健康熱點議題的制造場發(fā)酵場流行性疾病話題線上傳播的前哨戰(zhàn)2023/1/12023/2/202023/4/112023/5/31【甲流】?甲流：域內(nèi)波峰在3月1日，早于百度指數(shù)6天?2月20日左右域內(nèi)已出現(xiàn)大量甲流相關(guān)內(nèi)容健康熱點話題的爆款制造機#全民九價聚集地#秦昊減肥法#五一腸胃炎套餐#破壁機養(yǎng)生

用戶在小紅書領(lǐng)域搜索健康生活的各類產(chǎn)品和解決方案23年618期間用戶搜索熱詞（2023.5.10～6.20）23年雙11期間用戶搜索熱詞（2023.9.15～11.15）對比618期間對新冠的關(guān)注，雙11用戶更集中在日常營養(yǎng)補充、中式滋補和內(nèi)調(diào)外養(yǎng)相關(guān)品類Y23618期間23年618期間用戶搜索熱詞（2023.5.10～6.20）Y23雙11

Y23H2搜索量對比H1搜索增長率復(fù)合維生素89.91%維c71.05%維b78.36%鈣益生菌83.74%54.04%蛋白粉59.90%葉黃素105.43%DHA72.14%魚油藻油189.04%167.96%氨糖115.94%奶薊草191.09%膠原蛋白31.97%蝦青素421.86%葡萄籽46.40%褪黑素82.94%酵素-49.33%維生素E63.21%淫羊藿329.87%從「全面健康」到「機能提升」，健康訴求多元化提升身體機能的進階需求是行業(yè)未來的增長引擎維生素13.94%熱門品類用戶剛需的大眾化訴求維生素、鈣益生菌、魚油新興品類「肌」能全面提升蝦青素、淫羊藿氨糖、藻油

OTC賽道2023年雙十一VS618期間搜索趨勢對比呼吸類用藥感冒發(fā)燒類止痛類用藥皮膚類用藥腸胃類用藥婦科類618雙十一疫后人們藥品需求從聚焦即時治療拓寬到身體全面調(diào)治，皮膚類、婦科類搜索增長迅速熱門品類新興品類感冒發(fā)燒及呼吸類訴求是用戶普遍剛需；女性用戶眾多，祛痘祛疤帶動皮膚類需求旺盛皮膚類、感冒發(fā)燒類、呼吸類疫后人群對身體全方位健康的需求增加，內(nèi)調(diào)腸胃、婦科疾病的需求增長迅速腸胃類、婦科搜索量

x分化加劇，大健康行業(yè)進入大洗牌時代強者恒強，湯臣倍健脫穎而出迅速向行業(yè)超頭Swisse品牌靠攏，逐漸形成兩強爭霸的格局需求精細化、流量散點化、偏好的專業(yè)化加速了域內(nèi)腰尾部品牌格局的變化，行業(yè)前TOP30品牌迭代率達80%搜索量【MATY22醫(yī)療健康行業(yè)TOP30品牌格局】閱讀量【MATY23醫(yī)療健康行業(yè)TOP30品牌格局】搜索量閱讀量兩強爭霸，頭部競爭白熱化腰尾快速迭代，市場潛力巨大

PART2.大健康7大特色人群

葉黃素熬夜護肝內(nèi)服美顏保健品賽道的高熱度帶動「大健康人群」在小紅書域內(nèi)高速增長51.2%的小紅書19-40歲用戶平時會吃保健品，其中女性和26+人群相對滲透更高。*數(shù)據(jù)來源于小紅書后臺由治到防，小紅書正成為健康高需求人群的聚集地2022年雙112023年1月2023年3月2023年6182023年8月2023雙111.4億+0.841.081.071.391.31

從人群看趨勢-小紅書域內(nèi)7大保健品高關(guān)注人群精致養(yǎng)生白領(lǐng)自律生活，崇尚健康生活方式一二線高知女性部分有留學(xué)背景中高收入惜命打工人作息不規(guī)律、熬夜壓力大的職場人高線城市工作強度高的行業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)護人員等擔(dān)心自己的健康問題進擊健身控年輕男性群體為主，健身的狂熱愛好者，一周2～3次健身房控制飲食，關(guān)注科學(xué)營養(yǎng)攝入白富美小姐姐一二線城市，25歲+高收入女性群體高凈值人群，熱衷奢侈品醫(yī)美全方位保養(yǎng)，讓自己美得無死角爆肝學(xué)生黨作息混亂，熬夜多的學(xué)生睡眠時長取決于有沒有早課和室友，很少有規(guī)律的運動和飲食控制。新晉媽媽備孕～哺乳期的科學(xué)育兒媽媽處在最佳生育狀態(tài)接受科學(xué)備孕、優(yōu)生優(yōu)育的理念小鎮(zhèn)養(yǎng)生派下沉市場的富裕階層有錢有閑，生活穩(wěn)定安逸容易受博主或身邊朋友影響，被動式養(yǎng)生

精致養(yǎng)生白領(lǐng)對保健品的態(tài)度吃保健品的契機核心考慮因素功效/品類偏好?維持健康是一種生活方式，吃保健品是積極生活的象征，并沒有很強的功效導(dǎo)向性?沒有明顯的偏好，對中式滋補西式保健都保持開放態(tài)度?生活方式/運動博主的日

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