隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?yōu)轭佒蹈顿M(fèi)的能力和意愿不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展。同時(shí)，消費(fèi)者的醫(yī)美需求也在發(fā)生著從工作社交驅(qū)動(dòng)，到“悅己”觀念驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，越來越多的女性消費(fèi)者開始通過醫(yī)美來愉悅自己，收獲自信。

　　基于對(duì)醫(yī)美行業(yè)趨勢及消費(fèi)者需求的深刻洞察，百度大健康行業(yè)重磅發(fā)布了醫(yī)美行業(yè)營銷IP——“悅己”，在活動(dòng)期間圍繞“悅己”IP打造了悅己女王節(jié)、悅己快閃店、醫(yī)美機(jī)構(gòu)影響力榜單發(fā)布等營銷事件，以線上線下結(jié)合、多營銷矩陣共振的創(chuàng)新打法，持續(xù)激活醫(yī)美消費(fèi)新體驗(yàn)、新爆點(diǎn)，攜手醫(yī)美客戶及消費(fèi)者“越己”蝶變。

　　矩陣式IP營銷盤活線上流量池，創(chuàng)新玩法助力客戶品牌與生意共贏

　　據(jù)了解，百度大健康行業(yè)推出“悅己”IP，旨在與廣大醫(yī)美消費(fèi)者一起用變美來鞏固自信，享受情感層面的真正愉悅，從“為悅己者容”到“為悅己而容”，踐行寵愛自己的“悅己主義”。同時(shí)，“悅己”IP也將成為百度大健康行業(yè)與醫(yī)美行業(yè)及消費(fèi)者溝通的新媒介，持續(xù)支撐其營銷創(chuàng)新與商業(yè)增長。

　　在活動(dòng)期間，百度大健康行業(yè)圍繞“悅己”IP落地了一系列線上營銷活動(dòng)，從內(nèi)容、場景、玩法、促銷等多維度推陳出新，為用戶帶來全面升級(jí)的醫(yī)美消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)構(gòu)建起高價(jià)值、高目標(biāo)受眾濃度的營銷場域，助力醫(yī)美客戶高效精準(zhǔn)獲客，實(shí)現(xiàn)品牌與生意共贏。

　　3月8日，百度大健康行業(yè)開啟“悅己女王節(jié)”活動(dòng)，通過上線集趣味體驗(yàn)、圖文內(nèi)容、好物優(yōu)惠等于一體的聚合頁面，打造線上醫(yī)美消費(fèi)新主場。首先，活動(dòng)頁面新增了“AI測膚、女王禮包、限時(shí)秒殺、跑馬燈”等功能設(shè)計(jì)，能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購物沖動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，幫助醫(yī)美機(jī)構(gòu)提升頁面轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，百度大健康行業(yè)引入了大量頭部醫(yī)生及達(dá)人的視頻、圖文等內(nèi)容，依托高專業(yè)性、高話題度的內(nèi)容增加用戶粘性，提高用戶對(duì)聯(lián)合品牌的信任感和好感度，并在頁面內(nèi)掛載相關(guān)商品，打造“種草-拔草”的最短路徑。

　　此外，百度大健康行業(yè)還搭建了立體式推廣矩陣，集合眾多曝光資源，累計(jì)吸引了來自30個(gè)城市的195家客戶參與，其中有32家客戶在門店配合活動(dòng)宣傳，活動(dòng)上線以來平均日曝光量達(dá)700萬+，整體曝量預(yù)計(jì)達(dá)1.5億+，特有的“自定義人群包”圈選方式也讓活動(dòng)頁的有效曝光率從22.8%提升到57.5%，助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)最大程度曝光引流。

　　與此同時(shí)，為綜合衡量醫(yī)美機(jī)構(gòu)影響力表現(xiàn)，對(duì)業(yè)界了解和甄選醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供科學(xué)參考。百度營銷正式揭曉《百度影響力醫(yī)美機(jī)構(gòu)——悅己榜》，從內(nèi)容生產(chǎn)量、人氣關(guān)注度、經(jīng)營創(chuàng)造力三大維度，綜合衡量醫(yī)美機(jī)構(gòu)在百度生態(tài)內(nèi)的影響力表現(xiàn)，在具體的評(píng)估體系中，“內(nèi)容生產(chǎn)量”代表的是，綜合百度“度星選”與“觀星盤”的內(nèi)容、輿情數(shù)據(jù)等，評(píng)估醫(yī)美機(jī)構(gòu)的內(nèi)容資產(chǎn)沉淀復(fù)用表現(xiàn)；“人氣關(guān)注度”以“百度指數(shù)”和“度星選”搜索、互動(dòng)數(shù)據(jù)為判定依據(jù)，驗(yàn)證品牌聲量熱度；“經(jīng)營創(chuàng)造力”則是透過“基木魚”與“觀星盤”的品牌資產(chǎn)、經(jīng)營數(shù)據(jù)表現(xiàn)，衡量醫(yī)美機(jī)構(gòu)的經(jīng)營決策能力。

　　基于百度大數(shù)據(jù)的綜合能力，百度大健康行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的影響力進(jìn)行了權(quán)威認(rèn)證和背書，將有效助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)提升品牌形象與產(chǎn)品知名度，并基于榜單開展多形式的營銷宣傳，進(jìn)一步將品牌聲量轉(zhuǎn)化為銷量，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。

　　活動(dòng)期間，百度大健康行業(yè)還攜手12家優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)等推出了一系列品牌聯(lián)合海報(bào)，撬動(dòng)多圈層粉絲，全面打通“悅己”IP與用戶的溝通路徑，同時(shí)邀請多位來自行業(yè)協(xié)會(huì)、公立醫(yī)院、機(jī)構(gòu)、MCN的精英女性為“悅己”IP發(fā)聲助力，通過多維詮釋“悅己”價(jià)值觀激發(fā)消費(fèi)者共鳴，成功將營銷事件打造為行業(yè)熱門話題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流量裂變，引爆“悅己”IP。

　　線下主題活動(dòng)照亮品牌高光時(shí)刻，賦能客戶激發(fā)潛客打開出圈新通路

　　除了節(jié)日活動(dòng)和醫(yī)美行業(yè)榜單發(fā)布，線下活動(dòng)也是“悅己”IP新營銷矩陣的重要內(nèi)容之一。悅己活動(dòng)期間，百度大健康行業(yè)通過舉辦沙龍活動(dòng)、打造快閃店等形式，將醫(yī)美機(jī)構(gòu)與業(yè)內(nèi)人士以及消費(fèi)者的溝通延伸到線下，為客戶提供更多品牌展示和商業(yè)對(duì)接的機(jī)會(huì)，同時(shí)以體驗(yàn)式營銷助力客戶激發(fā)本地潛客，實(shí)現(xiàn)破圈納新。

　　在3月10日舉行的醫(yī)美行業(yè)沙龍上，百度大健康行業(yè)重磅發(fā)布“悅己”IP，并對(duì)圍繞新IP的商業(yè)策略與營銷布局做了詳細(xì)分享，同時(shí)與到場的合作伙伴、醫(yī)美機(jī)構(gòu)代表等，圍繞醫(yī)美消費(fèi)新趨勢、醫(yī)美營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等問題展開深入探討，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)營銷創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長指引方向，共創(chuàng)共贏醫(yī)美新時(shí)代。

　　3月18日，“悅己”IP的首個(gè)“悅己快閃店”活動(dòng)在廈門落地，現(xiàn)場設(shè)置悅己咖啡廳、AI測膚體驗(yàn)區(qū)、露營網(wǎng)紅打卡區(qū)等吸引線下消費(fèi)者體驗(yàn)和分享，并通過贈(zèng)送咖啡、鮮花等方式吸引消費(fèi)者入選悅己女王節(jié)活動(dòng)的“優(yōu)質(zhì)商家”資訊，實(shí)現(xiàn)對(duì)線上的精準(zhǔn)導(dǎo)流。

　　通過在大客流商區(qū)打造悅己快閃店，百度大健康行業(yè)實(shí)現(xiàn)了對(duì)線下愛美人士的聚攏和連接，并將沉浸式體驗(yàn)與品牌推廣有機(jī)結(jié)合，不斷加深消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美品牌與產(chǎn)品的了解，助力醫(yī)美機(jī)構(gòu)激活更多本地潛客并完成銷售轉(zhuǎn)化。

　　持續(xù)引爆醫(yī)美IP營銷新爆點(diǎn)，攜手醫(yī)美客戶及消費(fèi)者“越己”蝶變

　　隨著醫(yī)美行業(yè)市場競爭加劇，單一圍繞醫(yī)美項(xiàng)目、機(jī)構(gòu)品牌的營銷模式收效漸微，打造強(qiáng)IP、開展全維輻射的矩陣式營銷，成為醫(yī)美行業(yè)營銷的新出路。此次“悅己”IP的發(fā)布以及相關(guān)活動(dòng)的火爆開展，顯著提升了百度大健康行業(yè)在醫(yī)美領(lǐng)域的知名度和美譽(yù)度，為其后續(xù)攜手醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展?fàn)I銷創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，“悅己”IP也將進(jìn)一步打通醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上下游，依托百度用商資源、平臺(tái)流量、營銷能力等，打造醫(yī)美行業(yè)營銷新范式。

　　對(duì)于醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說，百度大健康行業(yè)圍繞“悅己”IP構(gòu)建立體化營銷矩陣，把握高熱節(jié)點(diǎn)開展覆蓋線上及線下的營銷活動(dòng)，持續(xù)引爆醫(yī)美行業(yè)新爆點(diǎn)，將有效助力其提高品牌聲量和行業(yè)影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的推廣和引流，進(jìn)而快速構(gòu)建私域流量池并針對(duì)目標(biāo)用戶展開長效運(yùn)營，最終提升銷售轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)品效兼優(yōu)。

　　更重要的是，百度大健康行業(yè)也將營銷活動(dòng)回歸于服務(wù)消費(fèi)者的本質(zhì)之中，以豐富形式、高價(jià)值內(nèi)容和多樣化福利，全面提升用戶的醫(yī)美消費(fèi)體驗(yàn)，更在營銷中融入積極的價(jià)值觀引導(dǎo)，與消費(fèi)者一起深入探討美與醫(yī)美消費(fèi)，共同為“悅己”而容，因“越己”而精彩。

　　未來，百度大健康行業(yè)還將圍繞“悅己”IP持續(xù)深耕，不斷豐富營銷矩陣，為醫(yī)美行業(yè)價(jià)值鏈各方創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值。如針對(duì)醫(yī)美達(dá)人，推出“悅己達(dá)人影響力榜單”，助力達(dá)人提升知名度和商業(yè)價(jià)值；面向醫(yī)美市場定期舉辦悅己行業(yè)峰會(huì)，分享行業(yè)前瞻、促進(jìn)多方合作；為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供資源、經(jīng)驗(yàn)等多重支持，助力其實(shí)現(xiàn)知名度與盈利能力的同步提升。

　　可以預(yù)見，伴隨百度大健康行業(yè)“悅己”IP營銷矩陣和營銷玩法的持續(xù)升級(jí)，其衍生出的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值也將進(jìn)一步釋放，這不僅會(huì)讓“悅己”IP獲得更長久的生命力，也將成為醫(yī)美營銷創(chuàng)新迭代的原動(dòng)力，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)良性健康發(fā)展。

[責(zé)編：李然 ]

相關(guān)知識(shí)

打造健康IP的超級(jí)符號(hào)！南方健康運(yùn)營操盤手分享健康IP爆款法則
“內(nèi)卷”時(shí)代下，如何全方面打造醫(yī)生IP？
美顏相機(jī)與家樂氏如何練手玩轉(zhuǎn)跨界營銷？
全網(wǎng)健康粉絲 2億+，南方健康如何打造大健康IP超級(jí)符號(hào)？
IP x 健康美容
全新脫口秀IP“三好姐妹”致敬“她”力量 打造女性自我表達(dá)新范式
好醫(yī)生康復(fù)新IP“康小新”再獲品牌營銷獎(jiǎng)
抖音商城健康大牌日：乘520悅己悅?cè)孙L(fēng)潮，助力非處方藥品牌經(jīng)營
破局大健康行業(yè)營銷難題，西瓜視頻「健康周刊」發(fā)揮IP營銷價(jià)值
“分享”當(dāng)?shù)?，看病先上社交網(wǎng)站？醫(yī)生打造IP，做科普還是做網(wǎng)紅？

網(wǎng)址: 如何打造醫(yī)美IP爆點(diǎn)？這波“悅己”營銷有顏又有料 http://m.u1s5d6.cn/newsview1054833.html