導語：一場疫情的席卷，讓公眾意識到健康的重要性，數(shù)百家專注于健康MCN的機構涌現(xiàn)，致力于孵化健康達人，打造健康IP。

南方健康成立僅三年，建立國內最大的健康IP全媒體矩陣，目前已創(chuàng)作健康科普短視頻作品4萬余條、原創(chuàng)科普圖文作品3萬余篇和音頻作品3000余條，孵化打造健康IP超1000位，全網(wǎng)播放量突破330億次，全網(wǎng)粉絲量超過2億。關于如何快速打造有價值的健康IP？如何創(chuàng)作爆款的健康科普內容？南方健康聯(lián)合創(chuàng)始人、運營負責人賈開祥為我們揭曉答案。

孵化健康達人，打造健康IP超級符號

成功的IP一定是把自己做成超級符號，賈開祥深知必須要有自己獨特的符號辨識度，這是成為大IP的先決條件。任何一個大IP的誕生都不是橫空出世，而是苦心孤詣的經(jīng)營。

賈開祥認為“IP運營是將散亂的內容進行組合和封裝，最終令之成為一個良性生態(tài)的過程。在這過程中我們不斷累積粉絲資產(chǎn)和傳播動能，不斷維持內容熱度，制造新的話題與關注點，使內容成為高質量的流量，構建‘最接地氣，最符合老百姓需求’的內容生態(tài)閉環(huán)。選好人，懂用戶，研平臺。明白流量的底層邏輯，才有了實操的基礎?！?/p>

孵化健康達人的兩個標準

在健康達人選擇上，有兩個標準是一定要具備的：稀缺+有特色。算法推薦的邏輯，推薦的依據(jù)就是標簽和特色。如果達人沒了特色，就成為不了爆款，更沒有長期穩(wěn)定的流量保障。南方健康在引入達人之前，會有孵化團隊跟健康達人進行至少兩輪的聊天溝通，一方面了解達人自己的規(guī)劃，另一方面就是在溝通中發(fā)現(xiàn)達人的特色，然后在內容創(chuàng)作時持續(xù)放大健康達人的特色。

如何確立健康類IP人設

爆量靠內容，漲粉靠人設。與其他垂類的內容一樣，健康科普內容的達人想要流量穩(wěn)定持續(xù)，也必須要有生動、豐滿的IP人設形象支撐。

賈開祥說：“對于我們合作的達人來說，一個最根本最重要的人設就是，達人首先要是一個'健康IP'，在此基礎上，再去豐富健康IP的性格行為等。”南方健康所打造的健康IP立足于健康科普，在“科”和“普”上，不同的健康IP有不同的偏重，有的達人定位為“科”的權威人士；而有些較年輕的達人，定位為“普”的健康知識分享者。

專業(yè)知識之外，個人特色也是加分項。比如，原山是全網(wǎng)最帥的中醫(yī)養(yǎng)生小哥哥，借助這個優(yōu)勢，確定潛在目標受眾——年輕的女孩們，以此探索更多達人特色。營養(yǎng)主任雷媽媽是賈開祥團隊成功運作的營養(yǎng)師賬號案例。雷媽媽原名雷敏，是全國十佳營養(yǎng)師，碩士生導師、教授。通過分析她的人物形象和語言風格，基于用戶擁有“肥胖”這個亞健康問題的需求出發(fā)，最終賈開祥將她的IP超級符號定位為：親切專業(yè)的雷媽媽，帶胖友好好吃飯也能瘦。

賈開祥將知識科普和雷媽媽人物形象關聯(lián)，最大化增強IP記憶點和傳播力。讓“科”的內容具有“普”的傳播性。雷媽媽的孵化流量團隊包含“編導、拍攝、后期、運營”，由編導作為核心負責人，融合平臺熱點和雷媽媽多年臨床經(jīng)驗，經(jīng)常在聊的過程中會碰撞出好想法，進一步挖掘驚喜、充分準備，視頻就會好看。只要發(fā)現(xiàn)有意思的東西，第一個想法就是記錄下來帶給觀眾，所以要每時每刻對可能的選題保持敏感。

用戶反饋也是視頻創(chuàng)作的一大靈感來源，團隊的運營同學，會從數(shù)據(jù)庫里尋找有關標簽信息并做出優(yōu)化，每天更新賬號后臺的私信，給前端選題提供支撐。

健康爆款打造，無沖突不爆款

身為南方健康運營操盤手，賈開祥先天具備捕捉時機的洞察力和付諸實踐的行動力，敏銳抓住短視頻科普風口，早在2018年就打造出健康科普領域的頭部大號——南方健康。歷經(jīng)反復調研深挖，賈開祥決定利用短視頻辟謠的方式做可信的健康科普，與過去那些“科普謠言”形成反差，制造內容沖突。

賈開祥堅信無沖突不爆款，沖突才是制造短視頻爆款的殺手锏，因為短視頻區(qū)別于傳統(tǒng)視頻的核心就是其“短”。拍攝者不到一分鐘的時間，不可能將一個故事表述完整。賈開祥把健康常識是真是假的沖突單獨拎出來，達成一種，“沖突解決即高潮，高潮即結束”的效果，帶給觀眾意猶未盡的感覺。 在內容選題上大開腦洞，諸如“逛街有害男性健康，是真的嗎？”、“打麻將能降低抑郁風險？”、“過目不忘可能是??？”等，盡是些刁鉆的問題，內容融合“科”的權威性和“普”的趣味性，使用戶在歡樂中學到正確的健康知識，這也是南方健康提倡的健康科普要“寓教于樂”。

在豐富的實戰(zhàn)案例中，賈開祥總結了一套獨到的短視頻前3秒爆款法則“爆款=沖突+情緒+信任+社交貨幣”。他帶領團隊應用AI技術對全網(wǎng)30萬余條健康短視頻作品進行語音識別和爆款標簽提取，沉淀了大數(shù)據(jù)驅動的健康IP運營體系“四庫全書”——內容庫、形式庫、IP庫和產(chǎn)品庫，為創(chuàng)作者提供強有力的支持。未來，數(shù)據(jù)技術將不斷優(yōu)化迭代，支撐南方健康孵化達人機制，讓健康科普內容創(chuàng)作更加精準、高效。

孵化百萬大V的成熟方法論

面對近千位健康達人IP，如何實現(xiàn)批量管理、快速孵化？ 在屢次試錯中，賈開祥及其團隊經(jīng)歷過瓶頸期，曾陷入流量見增、轉化不見增的尷尬境地，也遇到過一些達人賬號用戶增量貧乏現(xiàn)象。這反而激起賈開祥的好勝心，并堅定即使遇到南墻也給撞破。

賈開祥開始自我復盤，對內容精耕細作，以健康工作者為創(chuàng)作核心，以結果說話。從新媒體平臺流量特點出發(fā)，圍繞健康IP的定位、人設、內容、形式、關鍵詞布局與爆款文案去深度運營。無論是各大短視頻平臺的更新、還是直播生態(tài)的迭代，賈開祥“鷹”一般敏銳的眼光，總會抓住一切風向變動，并且積極主動地去學習。漸漸地，南方健康旗下百萬大V頻出，佐證了其打造健康好IP的成熟方法論。

南方健康這套成熟的IP打造方法論已經(jīng)得到驗證，并且可以推向更多機構。據(jù)悉，今年南方健康已與衛(wèi)健委直屬單位中國健康教育中心建立合作，雙方聯(lián)合開發(fā)健康科普教育資源工具包，致力于賦能熱衷健康科普事業(yè)的創(chuàng)作者們，推動健康傳播事業(yè)發(fā)展，持續(xù)為“健康中國2030”做出貢獻。返回搜狐，查看更多

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