本文轉自：人民網-四川頻道

6月7日，第15屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行，好醫(yī)生集團康復新品牌“康小新X夜貓子·好滋‘胃’夜市”項目，斬獲金遠獎IP營銷類金獎。

金遠獎是業(yè)內舉辦時間最長、參與人數(shù)最多的獎項之一，代表著最新的企業(yè)品牌營銷理念與案例。此前，由《廣告主評論》主辦的“2023向上品牌100榜單”也正式對外發(fā)布，好醫(yī)生品牌從品牌規(guī)模性、成長性、知名度、美譽度等方面憑借過硬的綜合實力成功入選“年度向上品牌100榜單”，充分體現(xiàn)了好醫(yī)生集團在品牌營銷與活躍度方面的卓越成績。

圖為IP康小新。好醫(yī)生集團供圖

沉浸式科普，互動創(chuàng)意引發(fā)共鳴

此前，好醫(yī)生康復新液聯(lián)合成都“夜貓子夜市”，共同打造好滋“胃”夜市?；顒右浴白涛赶戎?，好胃享好味”為主題，圍繞成都夜市經濟營造“煙火氣”，和本地夜市聯(lián)動開辦“好滋胃夜市”，積極打造特色夜間消費場景和文化場景，開展系列創(chuàng)新活動，在美食場景的基礎上，特別提供了“知識宵夜”，擺“科普夜市”、做“知識宵夜”、普“胃病健康”，讓廣大市民滋胃先知味，有好胃才能享受四川美食好味道，從而推動夜間經濟與天府文化的深度融合。

活動現(xiàn)場，愛胃宣言被寫成新潮時尚的科普語、制作成立牌橫幅等形式，裝飾在夜市環(huán)境中；好醫(yī)生集團康復新IP“康小新”化身探店達人，游走于各家店鋪之間；好醫(yī)生大健康團隊將直播現(xiàn)場搬到夜市，和全國各地的觀眾互動?；顫娪殖錆M創(chuàng)意的場景，吸引了不少市民拍照打卡。

線上，好醫(yī)生康復新液官方微博@好醫(yī)生康復新向網友們發(fā)起#滋胃先知胃，好胃享好味#有獎征集活動。讓網友帶話題說出自己的健康疑問，從而獲得專業(yè)幽默的“知胃”解答。這種“有趣的科普”的雙向奔赴型營銷策略，成功吸引眾多消費者圍觀。活動的曝光度極速增長，打通了品牌營銷新通道，無疑是一次營銷方式的成功創(chuàng)新。

線上線下齊聯(lián)動，打響雙渠道品牌影響力針對強化用戶對品牌的粘性，好滋“胃”夜市的成功打造，受到多家媒體的關注和報道，其線上微博話題“#滋胃先知胃，好胃享好味”短短5天就收獲破億流量，約2萬微博網友參與互動討論，引發(fā)熱議。話題引發(fā)熱烈討論的背后，也是大家對胃部問題、健康問題的深思與期望。

深度捆綁IP，突破傳統(tǒng)單一傳播模式

圖為頒獎現(xiàn)場。好醫(yī)生集團供圖

隨著品牌年輕化路線的不斷踐行，醫(yī)藥工業(yè)品牌也不斷新嘗試。好醫(yī)生康復新經過層層把關、3年打磨，將品牌IP康小新帶到大眾面前。聯(lián)合IP不斷打造為群眾所懂、為群眾所用的健康科普，多渠道多維度提升品牌新價值、賦能品牌新內涵，以及憑借線上線下雙重聯(lián)動、圈內圈外協(xié)同共振配合消費者圈層細分，取得了營銷效果的重大突破。

2020年，好醫(yī)生集團“做個好人樂隊”成立出道，首支MV《百胃人生》正式發(fā)行，康小新參演MV。2021年，康小新打卡成都地標建筑，聯(lián)合25家知名品牌，以及權威媒體共同科普健康。2022年5月，在好醫(yī)生美洲大蠊養(yǎng)殖基地，“新員工”康小新上崗；8月上線《康小新的治愈旅程》三期系列漫畫，通過微觀視覺，康小新化身科普達人和修復戰(zhàn)士，進入人體與細胞一同守護人體健康；9月聯(lián)合權威媒體推出首個手繪逐幀動畫《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》，康小新帶著好醫(yī)生關于中醫(yī)藥的四問，開啟一場中醫(yī)藥文化之旅。守正創(chuàng)新，好醫(yī)生集團從更懂年輕人的視角出發(fā)，憑借品牌專屬的“關愛大眾健康”情懷，實現(xiàn)與年輕群體深度對話，與之共情、共鳴、共行。

洞悉餐桌健康，守護中國胃

“關愛大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張，吃飯是人生第一要事，不僅影響個人身體健康，還關乎全民健康素質，甚至影響整個社會的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事，通過好醫(yī)生康復新品牌積極響應，提出“守護中國胃”口號。

圖為金遠獎獎杯。好醫(yī)生集團供圖

生于美食的國度，哪個年輕人不愛吃？自詡為“干飯人”的康小新將旅行八方，乘坐愛胃科普健康號專車，從成都出發(fā)，沿著美食大環(huán)線，挖掘那一碗“人間煙火”。

吃出美味，更要吃出健康，滋胃先知胃，好胃享好味，合理膳食，食養(yǎng)才是良醫(yī)?？敌⌒碌膼畚缚破諏㈦S著愛胃地圖不斷探索，因地制宜打造地域性養(yǎng)胃指南， 守護中國胃，打通腸胃健康科普的“最后一公里”。（王凡、實習生商譯丹）

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網址: 好醫(yī)生康復新IP“康小新”再獲品牌營銷獎 http://m.u1s5d6.cn/newsview525861.html