8月10日進(jìn)入末伏，三伏天中的最后一伏。伏天以來(lái)，伴隨高溫還時(shí)有雷陣雨、潮濕悶熱的天氣，這讓居家的清涼消費(fèi)產(chǎn)品悄然走熱。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023居家清涼神器消費(fèi)觀察》(以下簡(jiǎn)稱《觀察》)顯示，7月 “居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬(wàn)次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺(jué)系的冰塊鍵盤等更多細(xì)分功能化的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞。

　　“看到就覺(jué)得涼快”

　　超半數(shù)消費(fèi)者成“視覺(jué)清涼系”

　　悶熱潮濕天氣下，防暑、降溫、清涼等裝備愈發(fā)搶手，在居家場(chǎng)景下有更多降溫清涼的方式受到關(guān)注。調(diào)研顯示，有56%的人會(huì)選擇“視覺(jué)清涼系”，即通過(guò)看某些產(chǎn)品提升自身清涼感，選擇“看到就覺(jué)得涼快”的產(chǎn)品;有91%的人會(huì)選擇通過(guò)某些產(chǎn)品的功能讓環(huán)境降溫，即“環(huán)境清涼系”;有88%的人會(huì)選擇通過(guò)某些產(chǎn)品的材質(zhì)或功能讓身體感受到清涼，即“身體清涼系”;“飲食清涼系”，即通過(guò)攝入某些食物讓自身感受到清涼的人群選擇比例達(dá)68%。

　　在不同的降溫清涼方式下，冷燈光、冰藍(lán)色服飾、冰塊鍵盤成為“視覺(jué)清涼系”人群選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在60%以上;空調(diào)、電風(fēng)扇、冷風(fēng)扇成為“環(huán)境清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在80%以上;各種涼席、手持風(fēng)扇、冰涼貼成為“身體清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在70%以上;西瓜、雪糕、飲料成為“飲食清涼系”選擇率較高的產(chǎn)品，選擇比例均在80%以上。從調(diào)研中的受訪者選擇產(chǎn)品的集中度來(lái)看，環(huán)境清涼系和飲食清涼系的選擇更為集中，視覺(jué)清涼系和身體清涼系的選擇更為分散。

　　“涼席產(chǎn)品變形記”

　　冰絲、乳膠等新興產(chǎn)品熱度高

　　除了空調(diào)、電風(fēng)扇等制冷電器外，更多居家清涼神器類產(chǎn)品獲得關(guān)注。《觀察》顯示，7月 “居家清涼神器”相關(guān)的搜索量超300萬(wàn)次，其中搜索熱度高的產(chǎn)品分別為冰塊模具、冰絲涼席、乳膠涼席等。

　　作為居家身體清涼的核心產(chǎn)品，涼席的創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，追求更加舒適和美觀。從消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，冰絲涼席和乳膠涼席的關(guān)注度較高，其中乳膠涼席上關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為方便清潔、品牌品質(zhì)、呵護(hù)肌膚，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超10倍;冰絲涼席上關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為涼而不冰、可折疊設(shè)計(jì)、舒適防滑，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超80%;此外，牛皮涼席也獲得了較高關(guān)注，關(guān)注度增速高的關(guān)鍵詞為色彩搭配、健康呵護(hù)、柔膚舒適，關(guān)注指數(shù)環(huán)比增幅均超6倍。顯然，消費(fèi)者對(duì)涼席產(chǎn)品的功能需求更加多元化，除本身清涼效果外，對(duì)與房間的色彩搭配、材質(zhì)的健康成分等都有了更多追求。

　　在其他居家清涼產(chǎn)品上，手搖刨冰機(jī)、冰絲枕、制冷杯墊、冰塊鍵盤、小冰錘冷敷儀、降溫冰涼貼等成為搜索量增幅亮眼產(chǎn)品。從購(gòu)物用戶數(shù)的增幅來(lái)看，冰瓷制冷裝備、冰涼圈的用戶數(shù)同比提升超10倍，手搖刨冰機(jī)、降溫冰涼貼、小冰錘冷敷儀也分別獲得409%、244%和108%的增長(zhǎng)，冷感濕巾、制冷杯、玉石涼席、冰球模具等產(chǎn)品增速也都超過(guò)了50%。

　　廣東、江蘇、山東領(lǐng)跑居家清涼消費(fèi)

　　華南消費(fèi)者偏愛(ài)“凍冰塊”

　　全國(guó)各省市的居家清涼消費(fèi)也呈現(xiàn)出不同的特色?！队^察》顯示，7月以來(lái)，廣東、江蘇、山東、四川、北京、河北、浙江、河南、上海、湖北等成為居家清涼消費(fèi)用戶數(shù)更集中的省市。

　　其中，偏好選購(gòu)“冰塊模具”的消費(fèi)者來(lái)自海南、廣西、廣東;偏好選購(gòu)“冰絲涼席”的消費(fèi)者來(lái)自湖南、山西、江蘇;偏好選購(gòu)“冰絲枕”的消費(fèi)者來(lái)自貴州、江西、浙江;偏好選購(gòu)“乳膠涼席”的消費(fèi)者來(lái)自廣西、江蘇、安徽。分年齡看，00后偏好選購(gòu)冰球模具、衣物清涼噴霧、冰霧風(fēng)扇，在各類居家清涼神器中購(gòu)物用戶數(shù)占比均超30%;90后偏好選購(gòu)水冷床墊、冰淇淋機(jī)、乳膠涼席，在各類居家清涼神器中購(gòu)物用戶數(shù)占比均超40%;80后偏好選購(gòu)玉石涼席、牛皮涼席、小冰錘冷敷儀，在各類居家清涼神器中購(gòu)物用戶數(shù)占比均超40%。

　　從消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)居家清涼產(chǎn)品的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念等也發(fā)生著巨大變化，相信隨著使用場(chǎng)景的更加細(xì)分及多元化，消費(fèi)者對(duì)居家清涼產(chǎn)品的需求仍將進(jìn)一步上升，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品的推新、升級(jí)與迭代，這也為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展前景。

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