數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　綠色健康助力美好生活

　　“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標?！弊非笮腋Ｃ篮蒙钍怯肋h的進行時，這是我國經(jīng)濟發(fā)展的不竭動力，也是消費升級的永恒方向。

　　家庭是最基本的社會單元。關注和研究家庭生活消費特征及發(fā)展趨勢，是品牌和商家服務美好生活的重要切入點，也有助于決策部門和市場主體掌握趨勢變化，推進產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展。

　　近年來，以食品、家電、家居等為代表的家庭型消費在整體消費中的占比不斷提升，在關注品質(zhì)和健康的同時，生活消費也開始更多關注精神消費、綠色消費和服務消費，并呈現(xiàn)出智能化、細分化特征。家庭生活場景愈發(fā)豐富，激發(fā)了產(chǎn)品和服務的功能化、定制化?！暗吞肌币庾R深入人心，驅(qū)動傳統(tǒng)大家電概念升級，“綠色電器”與“健康電器”成為新風尚。而滿足細分場景需求的智能小家電，如智能坐便器、內(nèi)衣清洗機、衣物護理機、智能窗簾等，也逐漸融入并豐富了日常生活。其中智能窗簾、衣物護理機等品類在2019年至2021年實現(xiàn)了超過100%增速。孩子驅(qū)動著家庭消費，數(shù)據(jù)顯示，年輕爸媽在精細化養(yǎng)娃支出上表現(xiàn)出科學化、精細化趨勢，嬰幼兒專用食用油、調(diào)味品等細分品類實現(xiàn)了超過200%的年均增長。

　　盡管當前消費增速有所放緩，但總體保持穩(wěn)定，消費結(jié)構(gòu)不斷升級、消費模式加速迭代，特別是品質(zhì)消費和垂直領域仍有較大的增長潛力。建議相關產(chǎn)業(yè)和企業(yè)要深刻洞察消費者在追求美好生活過程中的實際需求，通過更豐富的品類、更具性價比的商品、更全面的服務，滿足和引領家庭消費升級，提升消費者幸福感和滿意度，在幫助人們構(gòu)建家庭美好生活的同時，實現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展和價值實現(xiàn)?？梢灶A見，隨著中國經(jīng)濟提質(zhì)增效和消費換擋升級，人民群眾美好生活將更加豐富多彩。

　　(作者：任威風，系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

[責編：張悅鑫 ]

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