在二季度財報發(fā)布后，易恒健康的股價近幾日引來了一波反彈，美東時間10月19日，易恒健康（NASDAQ:MOHO）盤中新高見+39.14%，吸引大量資金的關(guān)注，10月22日收盤，易恒再度上漲+5.92%，上揚趨勢凸顯。

資本市場股價的反彈通常都意味著公司經(jīng)營迎來利好，那么易恒健康近期又有哪些利好呢？

資本青睞大健康產(chǎn)業(yè)，易恒挺進Z世代

首先，資本市場對易恒健康的長期戰(zhàn)略認可度在不斷提高。二季報的時候，我們說過，易恒健康的長期戰(zhàn)略是在非醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，利用自身優(yōu)勢，打通上下游，借助中國大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展紅利，通過提供 SaaS、CRM 和其他技術(shù)服務(wù)來分享公司多年來積累的資源和經(jīng)驗，從而增強整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈參與者的數(shù)字化運營能力，成為未來十年中國大健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的“新基建”構(gòu)建者。

隨著新冠疫情在中國進入尾聲，后疫情時代，資本市場關(guān)注的焦點已經(jīng)從醫(yī)療上繼續(xù)延伸至整個大健康產(chǎn)業(yè)，在全國多個城市，大健康產(chǎn)業(yè)展會和峰會舉辦如雨后春筍紛紛召開，無論是一級市場還是二級市場，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本重兵殺入的領(lǐng)域。

在近日發(fā)布的2020年胡潤百富榜中，來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的富豪數(shù)量依然獨占鰲頭，但是排名第二的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從房地產(chǎn)變成了大健康產(chǎn)業(yè)，胡潤百富榜一向可以作為中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標，大健康超過房地產(chǎn)說明大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)前炙手可熱的行業(yè)，資本市場重點關(guān)注也就理所當(dāng)然。

在大健康產(chǎn)業(yè)有深入布局的易恒健康自然也在一定程度上被資本市場所青睞。

而易恒健康近期的一些動作，也值得關(guān)注。

眾所周知，健康品往期主要以中老年為主，而近幾年，“保溫杯里泡枸杞”爆發(fā)出來的“顏值經(jīng)濟”現(xiàn)象，讓我們觀察到Z世代的消費實力。

一款添加了藍莓草莓的滋補爆漿果汁軟糖，像吃零食一樣進補；械字號的醫(yī)用面膜，因為針對敏感肌有修復(fù)作用，還有祛痘功效，也頗受年輕用戶群體追捧。這一類新產(chǎn)品，也展現(xiàn)了健康消費更加多元化、年輕化的趨勢。

近來，易恒健康聯(lián)合美迪惠爾、考拉共同舉辦超級品牌日，同步拓展微博、微信、門戶網(wǎng)站全域宣發(fā)，還邀請多位直播達人和流量網(wǎng)紅助陣。以網(wǎng)紅直播、種草短視頻、達人評測等多維度、多形式內(nèi)容持續(xù)覆蓋，打造營銷閉環(huán)。

10月14日，易恒健康聯(lián)合美迪惠爾攜LINE FRIENDS 萌友在阿里園區(qū)舉辦了游園會活動，推出美迪惠爾聯(lián)名禮盒。次日，美迪惠爾膜力聯(lián)萌快閃店在上海環(huán)球港太陽廳隆重舉行。

這一系列的品牌組合拳說明易恒健康為了迎合Z世代人群的消費理念，聯(lián)動熱門IP打造爆款單品，在品牌年輕化戰(zhàn)略上優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)持續(xù)發(fā)力。

同時也說明易恒健康為了迎合Z世代人群的消費理念，聯(lián)動熱門IP打造爆款單品，在品牌年輕化戰(zhàn)略上持續(xù)發(fā)力，邁出可喜的一步，這將加速易恒健康在Z世代為代表的80后、90后乃至00后人群中建立品牌認知與市場教育。

高質(zhì)量消費崛起 健康品將成電商競爭方向

易恒健康之所以被國際資本市場看好，恐怕還與另一個即將到來的電商節(jié)日——雙11有關(guān)。

這幾日，阿里巴巴率先開始為雙十一造勢，近期淘寶和天貓的流量增速無論是同比還是環(huán)比都出現(xiàn)可喜的增長。

正所謂水漲船高，作為大健康產(chǎn)業(yè)代表的易恒健康，毫無疑問也可以享受到這些流量增長紅利，后疫情時代，人們對健康的需求也持續(xù)提高，這對易恒健康來說是個絕佳的機會。

去年天貓雙11，營養(yǎng)保健品成為當(dāng)之無愧的需求旺盛品類，從13年線上銷售份額的13.6%到18年的31.9%，2019“雙11”天貓醫(yī)藥億元俱樂部榜單中，5個品牌中4個為保健食品品牌，其中兩個品牌熱銷產(chǎn)品為蛋白粉；2019“雙11”天貓醫(yī)藥12小時TOP10品牌中，4個保健食品品牌上榜。

在醫(yī)藥保健品方面，雙11期間天貓醫(yī)藥平臺下單的消費總?cè)藬?shù)增加36%，人均健康花費增加了近20元人民幣。蘇寧保健品銷量同比增長218%；其中助眠類同比增長789.5%。

先簡單地看一組數(shù)據(jù)：

2019年天貓雙11全球狂歡節(jié)成交額最終定格在2684億元，再度刷新紀錄；  swisse、湯臣倍健、博士倫、燕之屋、小仙燉等醫(yī)藥保健品牌先后躋身天貓雙11成交額億元俱樂部；  京東健康醫(yī)藥部分的雙11成交額為日均的16倍；  美團點評雙11醫(yī)學(xué)美容同比增長275%，消費醫(yī)療同步增長839%。 

從去年雙11數(shù)據(jù)可以看出，線上健康品類需求開始大幅度爆發(fā)，習(xí)慣于網(wǎng)購的年輕人逐漸成為健康品類消費主流人群，而易恒健康覆蓋了天貓、京東等國內(nèi)主要電商平臺、垂類電商平臺、社交電商平臺、中小零售賣家、線下連鎖母嬰店等全通路全渠道，通過全面的渠道拓展幫助品牌實現(xiàn)最廣闊的客戶群體覆蓋。全域營銷網(wǎng)絡(luò)將有助于易恒健康在雙11賦能所合作的78個國內(nèi)外知名品牌充分吸收雙11節(jié)日紅利，對易恒健康千萬級付費用戶形成強連接，同時通過易恒健康今年全力推動的電商直播、社交電商所構(gòu)建的私欲流量，來加速用戶的“路轉(zhuǎn)粉”。

同時，近年來網(wǎng)購人群對于產(chǎn)品品質(zhì)、性價比更加注重。易恒健康合作的78個國內(nèi)外健康品牌，其中包括拜耳、哈藥、江中食療、普麗普萊、同仁堂、惠氏奶粉和惠氏制藥等品牌，很多品牌具有數(shù)十年甚至上百年的品牌積淀和品質(zhì)體系建設(shè)，具有廣泛的國際品牌影響力和持續(xù)出新的品質(zhì)輸出能力，易恒健康還是不少品牌在中國的獨家代理商，也就同時能保證健康品類的高品質(zhì)、高性價比、唯一性和差異性，在健康品類產(chǎn)品上具有明顯優(yōu)勢。

雙十一即將到來，全國無數(shù)買家的無比期待的節(jié)日就在眼前，近兩年，除了傳統(tǒng)的服裝家電外，美妝、健康品類的商品是增長最令人眼紅，今年幾大電商平臺也會將更多資源投入在這些品類上，易恒健康能在這個雙十一有怎樣的表現(xiàn)，我們拭目以待。

后疫情時代數(shù)字化戰(zhàn)略推動易恒健康長期增長

除了近期易恒健康的多個利好動作引發(fā)關(guān)注外，我認為資本市場更看重的是易恒健康的未來。

后疫情時代人們更加注重“健康”二字，如何能讓生活更健康、如何提高自身免疫力成為時下熱門的話題。當(dāng)前，公眾對健康觀念的意識上升到了一個新的高點。在疫情影響下，大健康產(chǎn)業(yè)進入“全民需求時代”，全民抗疫的過程，更像是一次健康觀念的普及過程。

疫情之下，人們在健康方面的消費比例上升，大健康產(chǎn)業(yè)迎來飛速發(fā)展。再疊加人口老齡化、“健康中國”戰(zhàn)略背景，大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將呈量級增長的狀態(tài)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2023年，我國大健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計將實現(xiàn)超14萬億元的產(chǎn)值。而這一數(shù)據(jù)下的產(chǎn)業(yè)前景，在“后疫情時期”預(yù)計還會出現(xiàn)更大的藍海市場，存在巨大的發(fā)展空間。

從動脈網(wǎng)搜集的部分數(shù)據(jù)可以看出，去年雙十一健康商品和醫(yī)療服務(wù)的在線銷售額較之以往不斷攀高，特別是健康服務(wù)類項目的火爆，預(yù)示著健康類電商的趨勢正由以往標準化的醫(yī)藥保健品，轉(zhuǎn)向為看似非標的健康服務(wù)類。

而健康品則要告別傳統(tǒng)的直銷模式帶來的弊端，當(dāng)前健康產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上都顯得比較分散，對應(yīng)的資源分布也相對分散，大多數(shù)健康企業(yè)規(guī)模較小，缺乏對競爭力產(chǎn)品、核心技術(shù)、健康服務(wù)傳播路徑等的系統(tǒng)整合，產(chǎn)業(yè)鏈分散和商業(yè)模式落后，勢必會是制約大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的桎梏。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代前沿信息技術(shù)為傳統(tǒng)醫(yī)療健康行業(yè)帶來新的發(fā)展契機。移動互聯(lián)網(wǎng)促進健康品信息溝通更加便捷，大數(shù)據(jù)提升診療的智能化水平，人工智能對就醫(yī)流程中各個環(huán)節(jié)進行智能改造。

在幫助品牌進行數(shù)字化營銷上，易恒健康具備得天獨厚的優(yōu)勢。

1：易恒健康具備強大私域流量。易恒健康是中國非醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)里面最大的內(nèi)容輸出公司，擁有強大的醫(yī)生、專家、KOL以及專業(yè)內(nèi)容團隊，每天產(chǎn)出非常專業(yè)的可持續(xù)內(nèi)容，專業(yè)的內(nèi)容可以讓消費者產(chǎn)生黏性。

2：易恒健康打造了獨一無二的差異化的數(shù)字標簽及營銷模型。健康產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)標簽是不一樣的，易恒健康的數(shù)據(jù)中，每5000人是一個大組，5000人下面100人到500人會有小的數(shù)據(jù)邏輯和標簽，建立不同的數(shù)據(jù)模型，從7天到14天到21天到365天，模型會隨時更新。

3：今年易恒健康開啟戰(zhàn)略數(shù)字化外溢戰(zhàn)略，以SaaS為核心推動健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，先后與美迪惠爾、華潤五豐、貝因美等眾多品牌形成數(shù)字化升級的戰(zhàn)略合作，賦能合作品牌自驅(qū)力的高增長。

4、線上和線下完美融合。易恒在全國有數(shù)萬計合作線下門店，這些門店從一二線到三四線城市中，以數(shù)字化來整合線下門店，統(tǒng)一線上營銷流量是易恒健康的重中之重。

正所謂水漲船高，作為非醫(yī)大健康產(chǎn)業(yè)代表的易恒健康，毫無疑問也可以享受到這些流量增長紅利，后疫情時代，人們對健康的需求也格外提高，這對易恒健康來說是個絕佳的機會。

從長期看，后疫情時代，大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在加速度，資本市場的青睞也會推動整個產(chǎn)業(yè)進一步加速前進，時代的紅利已經(jīng)出現(xiàn)。

上半年，國內(nèi)A股市場中，醫(yī)藥生物成為表現(xiàn)極佳的行業(yè)板塊。在28個申萬一級行業(yè)中，醫(yī)藥生物板塊位居榜首，累計上漲40.28%，大幅領(lǐng)先于身后的休閑服務(wù)、電子行業(yè)等板塊。

除了受資本青睞，醫(yī)藥生物板塊的上市公司業(yè)績抗風(fēng)險能力更強。從已披露半年報業(yè)績預(yù)告來看，以抗疫物資、病毒檢測為代表的醫(yī)藥生物行業(yè)的業(yè)績大幅增長。業(yè)績超過預(yù)期，直接刺激上市企業(yè)股價上漲。公開資料顯示，今年上半年，共有112家A股上市公司股價翻倍，醫(yī)藥股占比超三成。偏股型的醫(yī)藥健康主題類基金業(yè)績也表現(xiàn)優(yōu)異，今年以來，全市場收益前20名的基金產(chǎn)品幾乎全部被醫(yī)療主題基金包攬。

此外，港股中多個健康板塊上市企業(yè)股價今年也有亮眼表現(xiàn)。

不難看出，包括醫(yī)藥生物、健康保健品在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)，受國內(nèi)外資本市場青睞和需求端增長迅猛，大健康產(chǎn)業(yè)已然迎來“上升期”。

如何抓住這個機會，通過戰(zhàn)略數(shù)字化能力賦能，打造反向定制的智慧供應(yīng)鏈，充分開發(fā)挖掘具有獨特性、唯一性的健康資源，深度融入到易恒健康與國內(nèi)外知名健康企業(yè)聯(lián)合打造的優(yōu)質(zhì)健康品研制與營銷鏈條，打造全新健康產(chǎn)品品牌，享受到時代的紅利，是易恒健康在未來幾年成敗的關(guān)鍵。

十年磨一劍，易恒健康的戰(zhàn)略數(shù)字化能力蔚然成型，戰(zhàn)略合作國內(nèi)外知名品牌集群日趨強大，線上線下一體化建設(shè)進展順利，公域私域流量融合初見成效，這將成為易恒健康面向未來十年最好的推進器。

 @今日話題  

 $易恒健康(MOHO)$  

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