中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

權(quán)健事件的發(fā)生迄今已有半年，在以這一標(biāo)志性事件所帶動(dòng)2018年與2019年之交的一波直銷保健品產(chǎn)品大規(guī)模負(fù)面丑聞過(guò)后，國(guó)內(nèi)的保健品行業(yè)現(xiàn)狀究竟如何?中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)日前發(fā)布《中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2019)》，對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)進(jìn)行了全景式展示。

從體量上看，基于相關(guān)海關(guān)數(shù)據(jù)，目前亞洲地區(qū)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)歐洲，成為全球第二大膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)則已成為亞洲第一大膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)市場(chǎng)。

具體來(lái)看，2018年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑總體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了4600億元，如再加上膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類食品(QS/SC)、特殊醫(yī)學(xué)用途食品等特殊食品，2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)總額已超過(guò)7500億元。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)銷售收入已達(dá)562.55億元。2012年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)銷售收入首次突破千億元。到了2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)銷售收入達(dá)到2295.41億元，同比增長(zhǎng)18.8%。截止至2017年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)銷售收入增長(zhǎng)至2445.16億元，除2016年市場(chǎng)銷售收入略有下降之外，其余年份均保持10%以上增速快速發(fā)展。初步測(cè)算2018年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)銷售收入將接近2900億元，較上年增長(zhǎng)18%以上。

2010-2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)銷售收入統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2018年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)出口額達(dá)到46.8億美元，同比增長(zhǎng)31.5%，創(chuàng)歷史新高。其中，出口金額為16.7億美元，比2017年同比增長(zhǎng)21.8%;出口的主要市場(chǎng)是美國(guó)、香港、日本、印度尼西亞等國(guó)家，出口額較大的省市分別是江蘇、廣東、上海、山東及浙江。2018年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)口額為30.1億美元，同比增長(zhǎng)37.7%。

2008-2018年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)口額統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

與藥品行業(yè)類似的是，在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑上中國(guó)也同樣上原料的生產(chǎn)與出口大國(guó)。美國(guó)則是最大的原料出口市場(chǎng)。從品種上看，維生素類、氨基酸類、植物提取物類是中國(guó)保健品原料出口的主要類別，三者合集出口金額在85億美元左右，其中維生素類為原料出口的第一大類別，其次為氨基酸類。

2018年中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑原料出口額排名情況(單位：億美元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從進(jìn)口情況看，由于出色的市場(chǎng)推廣，澳大利亞以22.3%的市場(chǎng)份額，首次超越美國(guó)成為國(guó)內(nèi)保健品進(jìn)口的第一大進(jìn)口市場(chǎng)，美國(guó)以20.4%位居第二。氨基酸類、植物提取物類、維生素類也是進(jìn)口相對(duì)大的類別。

2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品進(jìn)口市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)情況

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國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，湯臣倍健)、澳佳寶、雀巢、Swisse、健安喜、健美生、澳紐之窗、雅誠(chéng)、澳琳達(dá)、Maplife、利潔時(shí)、潤(rùn)美、由蕊福、同仁堂國(guó)際為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主要企業(yè)。除了這些以藥店、電商等為主要渠道的品牌外，如無(wú)限極、安利、完美、如新、新時(shí)代等也占據(jù)了相當(dāng)一部分市場(chǎng)。

2018年主要進(jìn)口品類及金額統(tǒng)計(jì)情況

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中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段 品類將趨于多元化、個(gè)性化發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段來(lái)看，中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，從發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)發(fā)展的歷程看，促進(jìn)行業(yè)增長(zhǎng)的核心因素是需求快速提升。但以虛假宣傳為主的現(xiàn)象依然存在，在年初一系列保健品直銷事件后，相關(guān)部門(mén)開(kāi)展“百日行動(dòng)”，中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)健康事業(yè)部主任張中朋認(rèn)為，由于行業(yè)規(guī)范缺失導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品信任度下降，監(jiān)管趨嚴(yán)會(huì)造成很多企業(yè)退出市場(chǎng)，但強(qiáng)勁的健康需求仍將推動(dòng)行業(yè)在短期內(nèi)迅速調(diào)整后崛起。需求拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)未變。健康素養(yǎng)的提升助推行業(yè)發(fā)展。政策趨嚴(yán)將有利于行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為進(jìn)一步尋求產(chǎn)品的差異性和獨(dú)創(chuàng)性，張中朋認(rèn)為終端產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)將竭盡所能從各個(gè)維度開(kāi)展產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)。主要可分為從上游切入原料的技術(shù)和功能研究與創(chuàng)新性新功能保健食品研發(fā)。

從趨勢(shì)上看，未來(lái)保健品品類將更加多元化，當(dāng)前益生菌產(chǎn)品、骨關(guān)節(jié)健康、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)美容相關(guān)產(chǎn)品、眼健康產(chǎn)品是市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品，單品類魚(yú)油膠囊、蛋白粉、維生素類產(chǎn)品、膳食纖維等產(chǎn)品屬于暢銷產(chǎn)品。

從零售藥店的渠道來(lái)說(shuō)，維生素類產(chǎn)品、通便、增加骨密度、增強(qiáng)免疫力類產(chǎn)品銷售良好。張中朋認(rèn)為未來(lái)維生素礦物質(zhì)仍將是最大的消費(fèi)品類。功能食品及飲料將更加普及，細(xì)分領(lǐng)域膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品需求旺盛，而精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)(個(gè)性化)會(huì)是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，電子商務(wù)銷售將持續(xù)上升。

(文章來(lái)源：界面——直銷“連環(huán)炸”半年后 國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)怎么樣了?)。

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