快消品可謂是我們生活的剛需?？煜?，即快速消費(fèi)品，F(xiàn)ast Moving Consumer Goods(縮寫FMCG)，指的是使用壽命較短，消費(fèi)頻次較高的日常用品。品類涵蓋多樣，包括個(gè)人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、煙酒產(chǎn)品、包裝食品飲料等。

快消品的產(chǎn)品特征

快消產(chǎn)品的便利性、視覺化、流動(dòng)性、同質(zhì)性等特點(diǎn)造成了消費(fèi)者對(duì)于快消品具有簡單、迅速、沖動(dòng)、感性的消費(fèi)行為。

2018年快消品各細(xì)分產(chǎn)品零售額均持續(xù)增長

2018年，快消品行業(yè)各細(xì)分產(chǎn)品的零售額均持續(xù)增長，其中糧油、食品類同比增長10.2%，飲料類同比增長9.0%，煙酒類同比增長7.4%，日用品類同比增長13.7%。

快消品是居民的第一大消費(fèi)項(xiàng)目

2018年，全國居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中，食品煙酒為最大支出項(xiàng)目，占據(jù)人均消費(fèi)支出的28.4%;將食品煙酒和生活用品計(jì)入快消品品類，2018年快消品消費(fèi)在居民消費(fèi)的比重約為34.6%，是居民消費(fèi)金額最大的項(xiàng)目。

中國個(gè)人護(hù)理品市場規(guī)模繼續(xù)增長

2018年中國個(gè)人護(hù)理品市場規(guī)模繼續(xù)增長，已達(dá)到2619.0億元。從中國個(gè)人護(hù)理品市場的構(gòu)成情況來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔護(hù)理、彩妝和洗浴用品是前五大品類，貢獻(xiàn)了91.0%的市場銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣改善及大眾日化產(chǎn)品普及，護(hù)發(fā)、沐浴和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定期，未來競爭會(huì)更多集中在市場份額的爭奪和對(duì)原有領(lǐng)導(dǎo)型品牌的挑戰(zhàn)。

中國家庭護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長

2018年，我國家庭護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模已達(dá)到1134.1億元。與個(gè)人護(hù)理品相比，中國家庭護(hù)理市場企業(yè)集中度相對(duì)較高，TOP10企業(yè)占比超過60%的市場份額，其中立白、納愛斯集團(tuán)以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一、二位。在家庭護(hù)理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)。

中國煙酒產(chǎn)品零售額增速變緩

2018中國煙酒產(chǎn)品零售額增速變緩，2018年1-11月，中國煙酒產(chǎn)品銷售額為3502.3億元。在酒類產(chǎn)品中，中高端白酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口葡萄酒銷售額上漲，分別同比增長22.0%，15.0%和5.0%。

中國休閑食品規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年接近三萬億元。

在銷售渠道方面，電商渠道的銷售占比不斷提高，2018年休閑食品的線上市場規(guī)模同比增長23.4%。

中國飲料行業(yè)持續(xù)低迷

2018年中國飲料行業(yè)持續(xù)低迷，飲料產(chǎn)量同比下降13.1%。2017年中國飲料產(chǎn)量開始出現(xiàn)下滑，從2016年最高產(chǎn)量18345.2萬噸下滑至18051.2萬噸，同比下降1.6%。2018年中國飲料行業(yè)產(chǎn)量為15679.2萬噸，下滑幅度增大，同比下降13.1%，市場持續(xù)低迷。但低糖無糖、發(fā)酵飲料、膳食纖維等健康概念飲品備受消費(fèi)者歡迎。

2019年中國快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要是：

一、中國快消品行業(yè)市場規(guī)模將穩(wěn)步上升

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民消費(fèi)水平的提高，中國消費(fèi)者對(duì)高端快消品購買意愿的增加，未來中國快消品行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)步上升。2018年快消品消費(fèi)在中國居民消費(fèi)的比重約為34.6%，是居民消費(fèi)金額中占比最大的項(xiàng)目，快消品在居民消費(fèi)中具有重要地位。2018年中國社會(huì)消費(fèi)品零售銷售額達(dá)到38.1萬億元，快消品銷售額增長率達(dá)到5.2%，其中個(gè)人護(hù)理品類增長速度最快，達(dá)到10.3%。

二、中國快消品行業(yè)的電商渠道占比將繼續(xù)增長

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣的不斷深化，快消品企業(yè)在電商平臺(tái)的運(yùn)營日益規(guī)范，2019年電商渠道在快消品各渠道的銷售額占比將保持快速增長。 2018年中國社會(huì)消費(fèi)品零售銷售額達(dá)到38.1萬億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到7萬億元，同比增長28.1%。食用品類商品線上銷售額同比增長33.8%，日用品品類商品線上銷售額同比增長25.9%，且連續(xù)三年保持25%的高速增長，預(yù)計(jì)未來將線上快消品市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。

三、快消品的高端化將成為新的增長引擎

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，產(chǎn)品高端化是未來驅(qū)動(dòng)快消品市場增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。統(tǒng)一“湯達(dá)人”系列、康師傅黑白胡椒系列、中順潔柔的Face、 Lotions高端產(chǎn)品，都得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為其業(yè)績?cè)鲩L帶來了重要貢獻(xiàn)。據(jù)尼爾森2018年調(diào)研發(fā)現(xiàn)，僅有1%的中國消費(fèi)者愿意為了低價(jià)而放棄品質(zhì)，而39%的消費(fèi)者愿意持續(xù)消費(fèi)升級(jí)。隨著中國居民生活水平和消費(fèi)能力的日益提高，中國消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)明顯增加，對(duì)于高端產(chǎn)品的需求不斷上漲。

以上數(shù)據(jù)來源于艾媒研究院發(fā)布的《艾媒報(bào)告|2019年中國快消品行業(yè)研究與發(fā)展報(bào)告》

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