首頁資訊超4.5萬億規(guī)模的療愈經(jīng)濟爆發(fā)，究竟誰能從中受益？

超4.5萬億規(guī)模的療愈經(jīng)濟爆發(fā)，究竟誰能從中受益？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月22日 12:02

作者：沈帥波

首發(fā)于原創(chuàng)號：進擊波財經(jīng)（id：jinbubo）

01 重構(gòu)內(nèi)心秩序，精神需求站上風口

療愈經(jīng)濟正在成為顯學。情感療愈、安全感與陪伴成為都市生活的熱門關(guān)鍵詞。英敏特更是在《2023中國消費者趨勢：療愈之年》提及，2023年中國消費者將以“療愈”為關(guān)鍵詞，追求心身靈的平衡與健康，并重新恢復(fù)對生活的信心與熱愛。

情緒價值、精神力量屢屢被提及的當下，人們更加注重身體健康、心理健康和社交健康。正如知名咨詢公司貝恩所出具的《影響未來經(jīng)濟的八大模式》也不斷提到，中國消費者積極尋求各種渠道來獲得情感支持，通過建立真實社群鏈接，尋找各種替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我。

情感上的孤獨抑郁，衍生出了萌系和寵物的陪伴需求，以及未來激增的養(yǎng)老需求。這些本質(zhì)上，都可以歸類為自我療愈經(jīng)濟。而這半年里，我們看到而與療愈更直接緊密相關(guān)的冥想、打坐、正念也成為更普遍的社交談資。周末約朋友去市集玩，不管哪里的市集，一定有塔羅的攤子，攤位前熒光筆寫著可以咨詢感情、事業(yè)、學業(yè)，甚至包括八字運勢。總之療愈經(jīng)濟正在滲透進更多日常生活。

站在風口上豬也能飛上天，在資本蜂擁入局、品牌摩拳擦掌之時，療愈經(jīng)濟賽道競爭變得越發(fā)激烈，一方面它正處于快速成長的黃金賽道，但一方面隨著流量洼地的進一步發(fā)掘，不斷“卷”起這片自我療愈江湖的不平靜。通過這一篇文章，你可以快速了解到療愈市場的更多側(cè)面，思考適合自己的入局路徑，找到自己的生態(tài)位。

02 從興趣到商業(yè)化的路子有多遠

療愈一詞最早出現(xiàn)在上世紀末，坂本龍一創(chuàng)作的鋼琴獨奏曲《ウラBTTB》因其旋律非常優(yōu)美，給人一種寧靜柔和、溫暖放松的感覺，被媒體冠以“療愈”一詞。隨后療愈系浸潤著文化的格調(diào)，以音樂、藝術(shù)以及更多元的商業(yè)形態(tài)逐漸走進大家視野。

全球健康研究所報告顯示，2022年全球療愈產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4.5萬億美元，預(yù)計到2027年市場規(guī)模將達到7萬億美元。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)庫Statista預(yù)測，2023年全球心理健康市場收入將達到200.9億美元，平均增速將會在25%以上，市場潛力巨大。

療愈乘風而起，資本也嗅到有利可圖的味道。從2020年開始，泛心理健康領(lǐng)域備受青睞，今年上半年就有超10起融資事件發(fā)生，而在心理健康行業(yè)已相當成熟的美國，這兩年心理健康領(lǐng)域也備受VC青睞，今年上半年美國有5家心理健康企業(yè)在納斯達克敲鐘上市。

正如馬斯洛在“需求層次理論”中所提出，在基本的生理、安全需求之上，仍有“歸屬與情感”、“尊重與名譽”等心理需求。療愈是精神需求日益增長的必然。

在抖音平臺上，#療愈話題有超29億的播放量，聲音療愈話題播放量則超35.7億，心靈療愈、五音療愈、催眠、自我療愈、頌缽療愈等話題播放量也超億次。不僅身邊的普通人如此，療愈這股風甚至都是從科技和藝術(shù)大佬那里吹來的。OpenAI CEO Sam Altman就曾自述在冥想中重新找到自我和創(chuàng)造力的勇氣，日本藝術(shù)家草間彌生更是直言要用藝術(shù)治愈人類。

03 泛療愈正在被細分挖掘

療愈是一種直面內(nèi)心的感受，目前還處于行業(yè)的早期。從形式來看，不僅有偏藝術(shù)類的音樂、繪畫、舞動、芳香等，這個類別主要涉及音樂、繪畫、電影、小說、雜志等。還有一些意向類，諸如積極心理、冥想、潛意識、催眠…… 情緒不受限制，只需要有想象力，但任何商業(yè)賽道都需要最終落地到產(chǎn)品與服務(wù)。借助產(chǎn)品與服務(wù)的落地，療愈的商業(yè)想象空間正在向更深層次、更細化場景挖掘。從最終效果來看，分為品茗、瑜伽等減壓型療愈消費，以及食療、芳療等養(yǎng)生型療愈消費。療愈不再是單純浮于表面的概念，逐漸進入藝術(shù)療愈、健康管理、療愈酒店、療愈旅修、正念禪修、甚至是塔羅命理等多個細分領(lǐng)域，逐漸形成了獨立且成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

以下我們從最常見的冥想和寵物愈去感受一下。

（1）說到療愈不能不提及的絕對是冥想。

Data Bridge Market Research發(fā)布的《全球冥想市場》研究報告顯示，全球冥想市場預(yù)計2022年-2029年的年復(fù)合增長率約18.5%，整個市場規(guī)模有望從2022年的52.95億美元增加至205.32億美元，其中醫(yī)療保健支出的增加以及創(chuàng)新技術(shù)的升級是市場增長的主要驅(qū)動力。

我們在小紅書上看到，相關(guān)博主的商業(yè)化模式基本是共修訓(xùn)練營式的知識付費，包括線上直播、冥想帶領(lǐng)、線上咨詢，線下工作坊帶領(lǐng)。而企業(yè)端一般會開發(fā)直接面向用戶的冥想APP、線下空間，大部分app也都會開放一些試用的課程，主要是提供專屬會員、定制課程、旅修團建等活動。

（2）寵物療愈。

根據(jù)《2023中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》，當前我國養(yǎng)寵家庭規(guī)模破億，寵物家庭滲透率達到22%。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年寵物經(jīng)濟市場規(guī)模約為3924億元，為“寵”付費，為動物陪伴付費成為更多人的選擇。雙11寵物經(jīng)濟依舊熱度不減，天貓?zhí)詫殞櫸镱惸款A(yù)售48分鐘即超過去年全天，預(yù)售4小時同比增長50%；京東寵物類預(yù)售一小時成交額增長超560%。年輕人用這種方式，治愈自己的精神內(nèi)耗。

其實除了貓貓狗狗之外，羊駝、馬、海豚等動物也能帶給人類治愈的感受。

在國外寵物治愈行業(yè)早已成規(guī)模，美國、日本等發(fā)達國家，專業(yè)的治療犬數(shù)量已經(jīng)有幾萬只，而中國治療犬公益項目的發(fā)起人聲稱今年的發(fā)展目標是1000只治療犬。從冥想到瑜伽，從禪修到旅修，從簡單徒步到沉浸式SPA，這背后其實還藏著一條產(chǎn)業(yè)暗線：販賣情緒價值的療愈經(jīng)濟，越來越成為一門按需定制的生意。

04 是門生意還是人？

2023年，被很多人療愈之年。冥想、芳療、禪修等一切治愈身心的活動，受到前所未有的關(guān)注。治愈力，是值得品牌長期關(guān)注的機遇。很多品牌也在精準洞察時代情緒，以“治愈力”為核心立足點，希望與用戶深度溝通，助力生意得以持續(xù)經(jīng)營。不得不承認，這里邊必然存在著趨勢紅利。但早期階段也必然要承受兵荒馬亂的市場教育和開拓期的痛苦。

對于整個行業(yè)來說，首先是需求不穩(wěn)定，年輕人往往是有情緒的時候才會想著要去做些什么，在情緒梳理完之后就很難有復(fù)購的意愿。其次，沒有標準和專業(yè)資格的規(guī)范，入行人才參差不齊，而且相信也不乏跟我一樣覺得玄學的成分比較大的人群。感受各異，帶來的是標準化的缺失，商業(yè)模式本身的可復(fù)制性也比較難，難以出現(xiàn)大規(guī)模的連鎖門店模式。

對于摸不著的服務(wù)來說，療愈面向的是每個更具體的人，每個人的狀態(tài)和感悟并不一致，也不可能通過一個通用的配方去解決所有的問題。就像在心理咨詢里的教練和督導(dǎo)，不太會給到建議，而是循循善誘，讓咨詢者打開自己，找到自己的內(nèi)在力量。其實我不太愿意用賽道去定義療愈，它本質(zhì)上還是一門自我治愈、尋找向內(nèi)探索的力量的過程。

曾聽過一句格言，“一只站在樹上的鳥兒，從來不會害怕樹枝斷裂，因為它相信的不是樹枝，而是它自己的翅膀”。愿你也擁有這樣的力量。

參考資料：

《2023中國消費者趨勢》，英敏特

《2021年中國場景音樂人群洞察白皮書》，艾瑞咨詢

2023年中國經(jīng)濟療愈期的消費密碼洞察報告，英敏特

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