綠維文旅:治愈性的“療愈+”創(chuàng)新商業(yè)內(nèi)容及場景,賦能旅游體驗(yàn)和發(fā)
綠維導(dǎo)語:伴隨“卷”文化的盛行,大家的生活工作學(xué)習(xí)節(jié)奏越來越緊張,處于高壓狀態(tài)的人們,期望在休息的時(shí)間,身心能得到完全的放松。于是,擁有緩解壓力、焦慮的服務(wù)和產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,療愈經(jīng)濟(jì)成為針對(duì)現(xiàn)代生活中日益增加的心理壓力和焦慮感,幫助人們尋求心靈上的慰藉和身體上的放松的一種解決方案。文旅與療愈有天然的契合性,療愈旅游已經(jīng)日漸興起,本來就帶大家一起來看一下什么是療愈、什么是療愈旅游,療愈旅游的機(jī)會(huì)在哪里?
01全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%速度增長全球健康研究所報(bào)告:全球療愈經(jīng)濟(jì)正以每年10%的速度增長,到2025年,療愈經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將達(dá)到7萬億美元。而在我國,2022年中國療愈市場規(guī)模預(yù)計(jì)為52.6億,2025年中國泛心理健康服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到104.1億元,年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%。療愈經(jīng)濟(jì)崛起的驅(qū)動(dòng)因素被歸納為以下幾點(diǎn):社會(huì)壓力職場壓力學(xué)習(xí)壓力家庭內(nèi)卷孤獨(dú)感提升情感缺失心理問題療愈經(jīng)濟(jì)的三大客群:
02療愈經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)內(nèi)在需求
療愈與旅游具有天然的契合性。“療愈+旅游”具有療愈安撫、創(chuàng)傷干預(yù)、關(guān)系修復(fù)三大核心作用。
身體療愈:睡眠障礙、身體保健、社交互動(dòng)等需求,側(cè)重于生理疾病;
心里療愈:情緒壓力、情感問題、心理疾病等,側(cè)重于可觀察可測量的心理現(xiàn)象;
心靈愈合:涉及到信仰、價(jià)值觀、靈性體驗(yàn),側(cè)重深層次內(nèi)在體驗(yàn)。
03療愈創(chuàng)新商業(yè)內(nèi)容及場景賦能旅游體驗(yàn)和發(fā)展
療愈旅游強(qiáng)調(diào)的是情感體驗(yàn),而不僅僅是物理上的移動(dòng)。文旅市場中,療愈旅游作為一種新興趨勢,正在重塑年輕人的旅行體驗(yàn)。從大學(xué)生群體中興起的特種兵式旅游,到年輕人對(duì)寺廟游的偏愛,到村BA村超,再到開封王婆說媒火爆等活動(dòng),這些現(xiàn)象背后的核心是“療愈價(jià)值”。由此,如何在文旅項(xiàng)目中創(chuàng)造療愈價(jià)值,變得至關(guān)重要。以療愈為主導(dǎo)的旅游模式正在成為新熱點(diǎn)。
04療愈旅游:完美鏈接目的地與療愈
旅行、度假本身就是一種自我療愈的過程。
療愈文化更加強(qiáng)調(diào):
療愈文化是一種涵蓋廣泛實(shí)踐和信念的文化現(xiàn)象,?涉及通過各種方法和活動(dòng)來促進(jìn)個(gè)體的心理健康和情感福祉。
療愈文化已經(jīng)演變成了一種全球性的生活方式,旨在?提升個(gè)人的心理和情感健康。?
康養(yǎng)旅游更加強(qiáng)調(diào):
康養(yǎng)旅游目的地是指具有特定康養(yǎng)資源和條件,?能夠提供康養(yǎng)旅游服務(wù)的地區(qū)。
康養(yǎng)旅游目的地有療愈旅游需要的自然環(huán)境、健康理念、中醫(yī)等醫(yī)療資源
療愈旅游的旅居載體
04療愈旅游:各地實(shí)踐
海南深耕“康養(yǎng)+旅游”,多個(gè)度假區(qū)開發(fā)療愈、輕養(yǎng)等項(xiàng)目。
??谟^瀾湖旅游度假區(qū)依托獨(dú)具特色的火山溫泉資源,推出“溫泉+網(wǎng)紅打卡”“溫泉+電音”“溫泉+劇本殺”“溫泉+美食”等項(xiàng)目
三亞南山文化旅游區(qū),景區(qū)內(nèi)各餐廳為游客推出多款“招牌素菜”,展示素食文化的歷史淵源和魅力,倡導(dǎo)健康養(yǎng)生的飲食新風(fēng)尚,以此塑造景區(qū)素食康養(yǎng)體驗(yàn)新IP,進(jìn)一步豐富游客的游玩體驗(yàn)。
三亞亞龍灣人間天堂鳥巢度假村推出了3天2晚云端“輕養(yǎng)”產(chǎn)品套餐,為游客提供登山、瑜伽、SPA、品茗等體驗(yàn)。
海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)——癌癥篩查、健康體檢、中醫(yī)療愈。
三亞國際友好中醫(yī)療養(yǎng)院推出“喜松堂”中醫(yī)藥健康產(chǎn)品和中醫(yī)藥文化體驗(yàn)線路,為游客提供針灸按摩、中藥溫泉浴、中醫(yī)藥制藥過程參觀等特色康養(yǎng)項(xiàng)目。
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理。
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