看點(diǎn)

PART/1

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是指由于人口老齡化而帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。隨著全球老齡化趨勢(shì)的加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

01

巨大的增量市場(chǎng)--銀發(fā)一族

我國(guó)是世界上老年人口規(guī)模最大的國(guó)家，也是老齡化速度最快的國(guó)家之一。

中國(guó)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，我國(guó)60歲以上老齡人口達(dá)到了2.64億人，占比18.7%，相當(dāng)于每6個(gè)人就有1個(gè)是老年人，根據(jù)聯(lián)合國(guó)人口署的預(yù)測(cè)推算，這一數(shù)字在2035年時(shí)還將上升至4億，相當(dāng)于每3個(gè)人就有1個(gè)是老人。

隨著老年人口的消費(fèi)潛力的不斷增加，基于老齡人口的消費(fèi)需求而誕生的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)。

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《中老年保健食品市場(chǎng)洞察》顯示，從天貓?zhí)詫氈欣夏瓯＝∈称肥袌?chǎng)整體趨勢(shì)來(lái)看，MAT2023銷售額達(dá)到98.1億元，同比增長(zhǎng)55%，從社媒聲量和互動(dòng)量來(lái)看，也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

中國(guó)老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》認(rèn)為，2050年中國(guó)老年人口消費(fèi)潛力或?qū)⑦_(dá)到40.69萬(wàn)億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為中國(guó)下一個(gè)階段最重要的新興經(jīng)濟(jì)體；大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已至，企業(yè)該如何抓好“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇呢？

02

銀發(fā)族對(duì)健康的真實(shí)需求

聚焦到營(yíng)養(yǎng)保健食品領(lǐng)域，滿足“銀發(fā)一族”的需求愈發(fā)成為品牌突圍的“重頭戲”。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布的《40--60歲人群營(yíng)養(yǎng)知行力白皮書》指出，中國(guó)40--60歲人群的健康意識(shí)隨著生活水平的改善不斷提升，但中老年人的健康現(xiàn)狀和營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知整體水平卻與理想狀態(tài)有較大差距。

《營(yíng)養(yǎng)保健食品的消費(fèi)需求千萬(wàn)種》顯示，銀發(fā)養(yǎng)生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關(guān)節(jié)、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切，其追求專業(yè)品質(zhì)養(yǎng)生

數(shù)據(jù)來(lái)源：2022全民營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)消費(fèi)者調(diào)研

《2022全家營(yíng)養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)線上中老年保健營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模持續(xù)攀升，2022年消費(fèi)規(guī)模同比2020年近翻倍。其中，眼部健康及骨關(guān)節(jié)保養(yǎng)相關(guān)品類保持近30%的消費(fèi)占比，體重管理、功能零食類保健食品“跑出”了超1200%消費(fèi)增長(zhǎng)速度，保護(hù)呼吸道和心腦血管的健康類食品細(xì)分品類增速也在400%以上。

基于此，對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)而言，抓住“銀發(fā)一族”的新剛需，有助于讓保健食品“新消費(fèi)”之風(fēng)重新刮起。

03

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起

哪些營(yíng)養(yǎng)保健食品會(huì)脫穎而出？

對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)而言，切入“銀發(fā)族”市場(chǎng)，不僅要瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)功能需求，圍繞銀發(fā)族人群，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、細(xì)化，還需要從特定功能食品、日?；A(chǔ)營(yíng)養(yǎng)兩個(gè)方面雙管齊下，達(dá)成滋補(bǔ)調(diào)理、療愈養(yǎng)生的目的。

骨骼健康

Bone health -

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《中老年保健食品市場(chǎng)洞察》顯示，從中老年保健食品社媒分詞與需求痛點(diǎn)來(lái)看，鈣片、軟骨素、檸檬酸鈣等骨骼關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)話題提及度較高。

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，中老年氨糖商品近三年的銷售情況來(lái)看，MAT2023年的銷售額接近8億元，同比上升9.9%。

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

無(wú)論是從需求還是價(jià)值方面來(lái)看，切入骨骼、關(guān)節(jié)健康的老年?duì)I養(yǎng)保健食品具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

免疫健康

Immune health -

免疫力是人體自身的防御機(jī)制，良好的免疫功能是維持老年人身體健康的前提之一。

中康消費(fèi)者研究中心《2023年消費(fèi)者定量洞察調(diào)研》顯示，有9成銀發(fā)受訪者認(rèn)同免疫力是抵御疾病重要防線，主動(dòng)免疫大勢(shì)所趨。

眼部健康

Eyes health-

隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人會(huì)逐漸出現(xiàn)視力退化等現(xiàn)象，權(quán)威調(diào)查顯示：95%的老年人存在眼睛健康問題。

《中老年保健食品市場(chǎng)洞察》顯示，中老年葉黃素保健食品市場(chǎng)在線上淘寶+天貓平臺(tái)銷售規(guī)模增長(zhǎng)顯著，MAT2023同比增長(zhǎng)114.2%。

圖片來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

面對(duì)逐年升高的近視率、對(duì)電子產(chǎn)品有增無(wú)減的依賴性及人口老齡化趨勢(shì)，中國(guó)護(hù)眼類營(yíng)養(yǎng)保健食品的市場(chǎng)潛力不言而喻。

調(diào)節(jié)三高

Adjusting the three highs -

京東健康《2022營(yíng)養(yǎng)健康趨勢(shì)白皮書》指出，三高是銀發(fā)人群體最關(guān)心的健康問題。

《2021年“三高”營(yíng)養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，三高營(yíng)養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)保健品產(chǎn)品有非常積極的態(tài)度，76%認(rèn)同保健品可以調(diào)節(jié)機(jī)理和改善健康。此外，消費(fèi)者還認(rèn)為保健品比藥物副作用少，是非常必要的消費(fèi)之一。

《中老年保健食品市場(chǎng)洞察》顯示，中老年omega-3保健食品市場(chǎng)在線上淘寶+天貓平臺(tái)銷售規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，MAT2023同比增長(zhǎng)78.8%。從社媒聲量及互動(dòng)量方面來(lái)看，中老年omega-3保健食品的月互動(dòng)量通常在2~4萬(wàn)，今年以來(lái)聲量有所上升，相關(guān)話題正向率回歸至90%以上。

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡社交聆聽

總體來(lái)看，受益于市場(chǎng)需求潛力大、銀發(fā)族健康意識(shí)的增強(qiáng)等多發(fā)方面的因素，我國(guó)三高類營(yíng)養(yǎng)保健食品發(fā)展前景良好。

小結(jié)

隨著老齡化程度的不斷加深，面向銀發(fā)一族的營(yíng)養(yǎng)保健食品的發(fā)展是無(wú)比確定的。

恩典生命科技作為一家專業(yè)從事大健康行業(yè)及生物科技產(chǎn)業(yè)的國(guó)際上市集團(tuán)公司，在老齡化不斷加劇和健康需求不斷細(xì)化的背景下，恩典生命科技攜手世界領(lǐng)先的植物干細(xì)胞科技，將以中國(guó)發(fā)展大局為導(dǎo)向，深耕大健康產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出更多“食品般安全，藥品般高效”產(chǎn)品，讓“銀發(fā)族”吃得健康、放心的營(yíng)養(yǎng)保健食品。

相關(guān)知識(shí)

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起：荷葉健康在全球獨(dú)角獸CEO大會(huì)上探討大健康產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
保健品戰(zhàn)略機(jī)遇期：2024年中國(guó)保健品行業(yè)研究及消費(fèi)者洞察分析報(bào)告?2024開年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，提出了加快“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的二十六條實(shí)施意見。兩...
中國(guó)養(yǎng)生保健市場(chǎng)崛起，萬(wàn)億級(jí)規(guī)模引領(lǐng)健康新潮流
向“美”而生：顏值經(jīng)濟(jì)下的口服美容與健康滋補(bǔ)崛起
【黃岡發(fā)布】藥、養(yǎng)、游、醫(yī)、健…...黃岡大健康...
掘金“美麗經(jīng)濟(jì)”，無(wú)錫如何發(fā)力？
如何成為經(jīng)濟(jì)大鎮(zhèn)？揭秘相城高新區(qū)的繁榮密碼
8份報(bào)告拆解2024“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”：萬(wàn)億市場(chǎng)起飛
保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康可持續(xù)發(fā)展
院士齊聚振東集團(tuán)，共探2000億市場(chǎng)藥食同源新未來(lái)

網(wǎng)址: 聚集大健康｜40萬(wàn)億“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起，營(yíng)養(yǎng)保健食品是重頭戲 http://m.u1s5d6.cn/newsview108761.html