看點

PART/1

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是指由于人口老齡化而帶來的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的機(jī)會和挑戰(zhàn)。隨著全球老齡化趨勢的加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了一個重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

01

巨大的增量市場--銀發(fā)一族

我國是世界上老年人口規(guī)模最大的國家，也是老齡化速度最快的國家之一。

中國第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，我國60歲以上老齡人口達(dá)到了2.64億人，占比18.7%，相當(dāng)于每6個人就有1個是老年人，根據(jù)聯(lián)合國人口署的預(yù)測推算，這一數(shù)字在2035年時還將上升至4億，相當(dāng)于每3個人就有1個是老人。

隨著老年人口的消費潛力的不斷增加，基于老齡人口的消費需求而誕生的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”迎來了發(fā)展的新契機(jī)。

魔鏡市場情報發(fā)布的《中老年保健食品市場洞察》顯示，從天貓?zhí)詫氈欣夏瓯＝∈称肥袌稣w趨勢來看，MAT2023銷售額達(dá)到98.1億元，同比增長55%，從社媒聲量和互動量來看，也呈現(xiàn)出增長趨勢。

圖片來源：魔鏡市場情報

中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021—2022）》認(rèn)為，2050年中國老年人口消費潛力或?qū)⑦_(dá)到40.69萬億元，占GDP的比重攀升至12.2%，有望形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”作為中國下一個階段最重要的新興經(jīng)濟(jì)體；大健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已至，企業(yè)該如何抓好“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的機(jī)遇呢？

02

銀發(fā)族對健康的真實需求

聚焦到營養(yǎng)保健食品領(lǐng)域，滿足“銀發(fā)一族”的需求愈發(fā)成為品牌突圍的“重頭戲”。

中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布的《40--60歲人群營養(yǎng)知行力白皮書》指出，中國40--60歲人群的健康意識隨著生活水平的改善不斷提升，但中老年人的健康現(xiàn)狀和營養(yǎng)認(rèn)知整體水平卻與理想狀態(tài)有較大差距。

《營養(yǎng)保健食品的消費需求千萬種》顯示，銀發(fā)養(yǎng)生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關(guān)節(jié)、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切，其追求專業(yè)品質(zhì)養(yǎng)生

數(shù)據(jù)來源：2022全民營養(yǎng)趨勢消費者調(diào)研

《2022全家營養(yǎng)第四餐消費趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，近3年來線上中老年保健營養(yǎng)品消費規(guī)模持續(xù)攀升，2022年消費規(guī)模同比2020年近翻倍。其中，眼部健康及骨關(guān)節(jié)保養(yǎng)相關(guān)品類保持近30%的消費占比，體重管理、功能零食類保健食品“跑出”了超1200%消費增長速度，保護(hù)呼吸道和心腦血管的健康類食品細(xì)分品類增速也在400%以上。

基于此，對于營養(yǎng)保健食品行業(yè)而言，抓住“銀發(fā)一族”的新剛需，有助于讓保健食品“新消費”之風(fēng)重新刮起。

03

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起

哪些營養(yǎng)保健食品會脫穎而出？

對于營養(yǎng)保健食品行業(yè)而言，切入“銀發(fā)族”市場，不僅要瞄準(zhǔn)痛點功能需求，圍繞銀發(fā)族人群，進(jìn)行產(chǎn)品升級、細(xì)化，還需要從特定功能食品、日?；A(chǔ)營養(yǎng)兩個方面雙管齊下，達(dá)成滋補調(diào)理、療愈養(yǎng)生的目的。

骨骼健康

Bone health -

魔鏡市場情報發(fā)布的《中老年保健食品市場洞察》顯示，從中老年保健食品社媒分詞與需求痛點來看，鈣片、軟骨素、檸檬酸鈣等骨骼關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)話題提及度較高。

圖片來源：魔鏡市場情報

魔鏡市場情報顯示，中老年氨糖商品近三年的銷售情況來看，MAT2023年的銷售額接近8億元，同比上升9.9%。

圖片來源：魔鏡市場情報

無論是從需求還是價值方面來看，切入骨骼、關(guān)節(jié)健康的老年營養(yǎng)保健食品具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

免疫健康

Immune health -

免疫力是人體自身的防御機(jī)制，良好的免疫功能是維持老年人身體健康的前提之一。

中康消費者研究中心《2023年消費者定量洞察調(diào)研》顯示，有9成銀發(fā)受訪者認(rèn)同免疫力是抵御疾病重要防線，主動免疫大勢所趨。

眼部健康

Eyes health-

隨著年齡的增長，老年人會逐漸出現(xiàn)視力退化等現(xiàn)象，權(quán)威調(diào)查顯示：95%的老年人存在眼睛健康問題。

《中老年保健食品市場洞察》顯示，中老年葉黃素保健食品市場在線上淘寶+天貓平臺銷售規(guī)模增長顯著，MAT2023同比增長114.2%。

圖片來源：魔鏡市場情報

面對逐年升高的近視率、對電子產(chǎn)品有增無減的依賴性及人口老齡化趨勢，中國護(hù)眼類營養(yǎng)保健食品的市場潛力不言而喻。

調(diào)節(jié)三高

Adjusting the three highs -

京東健康《2022營養(yǎng)健康趨勢白皮書》指出，三高是銀發(fā)人群體最關(guān)心的健康問題。

《2021年“三高”營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，三高營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品消費者對保健品產(chǎn)品有非常積極的態(tài)度，76%認(rèn)同保健品可以調(diào)節(jié)機(jī)理和改善健康。此外，消費者還認(rèn)為保健品比藥物副作用少，是非常必要的消費之一。

《中老年保健食品市場洞察》顯示，中老年omega-3保健食品市場在線上淘寶+天貓平臺銷售規(guī)模穩(wěn)步增長，MAT2023同比增長78.8%。從社媒聲量及互動量方面來看，中老年omega-3保健食品的月互動量通常在2~4萬，今年以來聲量有所上升，相關(guān)話題正向率回歸至90%以上。

數(shù)據(jù)來源：魔鏡社交聆聽

總體來看，受益于市場需求潛力大、銀發(fā)族健康意識的增強等多發(fā)方面的因素，我國三高類營養(yǎng)保健食品發(fā)展前景良好。

小結(jié)

隨著老齡化程度的不斷加深，面向銀發(fā)一族的營養(yǎng)保健食品的發(fā)展是無比確定的。

恩典生命科技作為一家專業(yè)從事大健康行業(yè)及生物科技產(chǎn)業(yè)的國際上市集團(tuán)公司，在老齡化不斷加劇和健康需求不斷細(xì)化的背景下，恩典生命科技攜手世界領(lǐng)先的植物干細(xì)胞科技，將以中國發(fā)展大局為導(dǎo)向，深耕大健康產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出更多“食品般安全，藥品般高效”產(chǎn)品，讓“銀發(fā)族”吃得健康、放心的營養(yǎng)保健食品。

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