《旅途的花樣》作為國內(nèi)首檔女性嘉賓為主體參與的旅行體驗真人秀著實不一般，本季雖升級更名，但絲毫不減創(chuàng)新元素：明星邀請、旅行路線、環(huán)節(jié)設(shè)定，在歡樂中彰顯時尚蘊涵的同時，又不失友情關(guān)愛，在旅途中收獲，在旅途中成長！
旅行綜藝升級背后的「大」不同
《旅途的花樣》前身是《花樣姐姐》，作為響應(yīng)廣電版權(quán)政策更名升級后的綜藝，雖然節(jié)目主題方向沒有改變，但在明星配置、環(huán)節(jié)設(shè)定等方向，依然會有不小的調(diào)整。本季《旅途的花樣》從節(jié)目名稱上便透露不少玄機，“花樣”似乎存在著許多未知，作為節(jié)目中最大的“BUG”，沈騰的加入無疑顛覆了原《花樣姐姐》中小鮮肉挑夫的固定模式，此外，游戲環(huán)節(jié)的設(shè)計、旅途形成的規(guī)劃，無處不緊扣節(jié)目主題，而這些「大」不同背后到底存在著怎樣的商機？下面進行逐一剖析：
嘗鮮一：旅行的意義是「任性」
摒棄以往的“窮游”模式，本季旅行花樣團的“體驗導(dǎo)游”們此行需要自助消費任性出游，少了金錢做枷鎖，旅途的風(fēng)景都因此而變得大不一樣。截止發(fā)稿，節(jié)目已播出三期，從正片中不難看出，有錢任性絕對是實話，這樣人道的規(guī)則設(shè)定使得明星嘉賓在鏡頭前不再拘束，并且能把更多的時間放在旅途美景和人文景觀上，不僅緊扣“體驗”，并且“花樣”百出。
此外，《旅途的花樣》還強調(diào)與大眾分享和互動，通過征集粉絲對節(jié)目的構(gòu)想和創(chuàng)意，讓明星以粉絲的名義去體驗不一樣的旅途，繼而讓每位旅行嘉賓在節(jié)目結(jié)束后整理出全套旅行攻略，而這套“必備課業(yè)”旅行寶典的含金量之高自然毋庸置疑?？傮w看來，少了競技多了自由的旅行綜藝真人秀，確實更加受人青睞、商業(yè)參與感十足。
嘗鮮二：加點“喜劇”料，感覺更“美妙”

“花樣團”嘉賓陣容采用新老搭配制，團內(nèi)不僅有參與旅行真人秀經(jīng)驗豐富的明星嘉賓，還有笑感十足的喜劇咖加入，對此，節(jié)目總導(dǎo)演李文妤表示“在人多的情況下大家的性格、愛好、生活習(xí)慣肯定會有所不同，在旅途中怎樣更好的融入集體，讓每一臺參加旅行的人都獲得快樂，這是《旅途的花樣》節(jié)目所希望傳達(dá)給觀眾的?！?br> 本季《旅途的花樣》聯(lián)動并響應(yīng)東方衛(wèi)視“喜劇”關(guān)鍵詞，作為喜劇界頗高的麻花團隊代表，沈騰馬麗的加入讓原本正經(jīng)的旅行欄目變得畫風(fēng)奇特，冷幽默的存在讓節(jié)目更加出彩。對于如何凝聚風(fēng)格各異的花樣團成員，節(jié)目組可謂煞費苦心——小城召集營救行動、沙漠風(fēng)暴遇險等經(jīng)歷，促使六人之間少了陌生多了信任和團結(jié)，就像馬麗在節(jié)目中說到的：“我相信，經(jīng)歷了這些，我們的友誼是一輩子的”。
嘗鮮三：踏上“絲路”感受“一帶一路”

2017年，中國“一帶一路”重大經(jīng)濟戰(zhàn)略計劃推出，為拉動絲路經(jīng)濟快速發(fā)展，中國將牽頭開拓并完善沿路經(jīng)濟，帶動共同發(fā)展及富裕。而作為關(guān)注度極高的“絲路”，成為國人向往的夢想之路。東方衛(wèi)視《旅途的花樣》在旅途設(shè)定上別出心裁，路線制定先后前往摩洛哥、俄羅斯、挪威、丹麥四國，順著國家“一帶一路”的絲路，帶領(lǐng)觀眾去體會異國文化，探索未知世界。如此規(guī)劃，不僅提現(xiàn)了東方衛(wèi)視響應(yīng)國策的正面態(tài)度，還顯露出東方衛(wèi)視敏銳的商機捕捉及熱點運用能力。
既為嘗鮮，融入當(dāng)?shù)匚幕闶种匾?jié)目第一期，明星嘉賓便分別切身體驗了當(dāng)?shù)氐拿姘谱?、“阿甘油”萃取、編織、皮革處理等工藝，全方位多角度的向國?nèi)觀眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕吧?。隨著節(jié)目的不斷更新，后期正片中還將展現(xiàn)更多人文景觀，區(qū)別于“純玩競技”的旅行模式，飽富意義的旅行能讓節(jié)目變得與眾不同。
牌子植入為旅途注入鮮活能量
本季《旅途的花樣》合作牌子含蓋吃、住、用。其中，美多絲作為冠名商已二度牽手花樣團，此外，貝因美、Airbnb愛彼迎、家樂氏的加入也著實為節(jié)目助力不少。廣告展現(xiàn)方面，牌子合作方依托東方衛(wèi)視強勢平臺實力，幾期播出以來也獲得了不錯的成效?？傮w來看，綜藝牌子植入早已在受眾心中潛移默化，無論是宣傳口播、產(chǎn)品植入露出、后期字幕包裝等，都能在特定情況下覆蓋目標(biāo)消費群，在牌子塑造、產(chǎn)品銷量、渠道建設(shè)等多個方面取得了重大突破。
讓旅途更“美麗”——美多絲

作為冠名牌子，美多絲在節(jié)目中的植入除了宣傳外，還要保障明星嘉賓“美麗”出游。在旅行“老司機”金晨、阿甘油制作“行家”張歆藝的帶領(lǐng)下，成員們紛紛涂抹美多絲密集修護精油來對頭發(fā)進行養(yǎng)護，只為用最好的容貌認(rèn)真對待最不一樣的旅途。延續(xù)上一季的角色，美多絲繼續(xù)擔(dān)當(dāng)旅途的“保護者”。在未知不可控的旅行中，成員們飄逸的秀發(fā)時常會受到嚴(yán)酷的挑戰(zhàn)，而美多絲密集修護精油所蘊含的多重天然精油原液，能在發(fā)絲表面形成一層的保護薄膜，使頭發(fā)保持光澤和柔順，韌性十足，惡略的情況下自然少不了美多絲的幫忙，而節(jié)目的特性與美多絲“有韌性更任性”的牌子理念高度契合，其牌子理念一語雙關(guān)的完美詮釋了節(jié)目精神內(nèi)核。節(jié)目組設(shè)定的任性出游方式讓花樣團紛紛玩出自我，真實人物情感加之真實使用場景，無形中提升了受眾對牌子的好感度，這無疑是一次成功的廣告植入。
健康之旅好幫手——家樂氏

對于在旅途中的飲食問題，想必是大家最關(guān)心的問題之一，不同國家擁有著不同的飲食習(xí)慣，為了避免出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象，在《旅途的花樣》中，身為團長的林志玲就貼心的為大家準(zhǔn)備了家樂氏的谷蘭諾拉，小包裝的它不僅省事攜帶，而且還可以即食，是每個旅行者的必備法寶。值得一提的是，新款玫瑰谷蘭諾拉，每包都含有四種谷物和玫瑰花瓣，營養(yǎng)豐富均衡，還有玫瑰特殊的花香，不管是當(dāng)零食或是早餐都食在異國他鄉(xiāng)滿足你味蕾的最佳選擇!而且熱量很低，對于需要保持身材的明星們格外適合，當(dāng)然，谷蘭諾拉不只有玫瑰味，還有經(jīng)典的草莓味和黃桃味，同樣讓你回味無窮，在異國游玩的時候多帶幾種谷蘭諾拉，隨心情換味道，美味和美景才相得益彰。
此外，貝因美和愛彼迎都成為了《旅途的花樣》的冠名贊助商，對于這種旅游真人秀節(jié)目來說，可以更清晰的展現(xiàn)當(dāng)下場景，從而更貼近真實生活。節(jié)目內(nèi)容涉及人們的衣食住行用各方面，讓觀眾直面了解明星的另一面，因此在該節(jié)目中植入廣告再合適不過，這也是牌子主們看中植入的一臺重要原因。
創(chuàng)新廣告植入 “思路”傳播最大化
除了真實的場景呈現(xiàn)，本季《旅途的花樣》開創(chuàng)了植入廣告新玩法。在茫茫大漠中，幽默逗趣的沈騰外加具有文藝范兒的華晨宇現(xiàn)場上演了一場關(guān)于美多絲從“頭”開始的“韌性”之爭，夸張搞笑的現(xiàn)場表演讓人隔著屏幕都感受到一股神奇的“韌性”力量。在一旁觀戰(zhàn)的“花樣少女”也都捧腹大笑。這種輕松歡樂又富有創(chuàng)意的植入方式為節(jié)目的精彩程度添磚加瓦，也使產(chǎn)品“有韌性更任性”的牌子理念深入人心。再加上旅途的航線為“思路”，其意義就更加深遠(yuǎn)，既是文化的交流，也是情義的表達(dá)。不僅讓國家自身牌子得到了很好的展示機會，也顯示出了來自中國牌子的自信。
小編結(jié)語
《旅途的花樣》直接讓明星們變身“體驗導(dǎo)游”幫觀眾完成旅游心愿，在行動上又幾乎毫無限制，令網(wǎng)友大贊“真實無套路”?！盎訄F”在體驗了異國風(fēng)光的同時，也收獲了觀眾的心。充滿笑點、溫馨、美景、正能量的《旅途的花樣》，用歡樂旅行為觀眾提交了一份滿意的答卷。

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網(wǎng)址: 東方衛(wèi)視《旅途的花樣》——花式玩轉(zhuǎn)“絲路”旅途 http://m.u1s5d6.cn/newsview705407.html