11月剛開頭，

　　就被一盤“番茄炒蛋”攪個火熱。

　　朋友圈里不少人在刷一個視頻廣告，

　　標題叫《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》：

　　以“番茄炒蛋”戳人淚點

　　的留學生信用卡廣告

　　番茄炒蛋，絕對算得上國民家常菜。幾乎從不下廚的人，弄個番茄蛋湯或番茄炒蛋也能勉強應(yīng)付。

　　先炒雞蛋，還是先炒番茄？這個廚神們幾乎從不思索的問題，卻成為小白們總會記錯的噩夢?！笆澜缭俅?，大不過一盤番茄炒蛋”就是從這個問題開始的。

　　一個來美國剛8天的留學生，為了參加聚會需要拿出一道中國菜，他想起了番茄炒蛋，看似簡單卻不知道該怎么動手，于是他發(fā)微信向母親求助。

　　語音哪能說出中華美食的博大精深？兒子被母親的口拙氣個半死。為了及時教會兒子，母親和父親大半夜爬起來，到廚房為他錄制炒蛋教學視頻。他依葫蘆畫瓢炒出了一盤完美的番茄炒蛋，讓外國友人們嘖嘖稱贊。

　　在面對“中國與美國相差幾個時區(qū)”的問題時，這位后知后覺的留學生才意識到，在相隔12小時的中國，他的父母親是凌晨四點起床下廚的……

　　雖然這是一條某銀行的留學生信用卡廣告，但因制作精良、戳人淚點，很快刷爆了朋友圈。

　　不少留學生找到共鳴：

　　媽媽睡覺時

　　開著提示音等我消息

　　一條廣告，拍出了很多留學生的心里話。

　　網(wǎng)友“我叫大凡砸”覺得這廣告簡直在拍自己：“我剛來法國那會兒，做的西蘭花都是黑的，經(jīng)常做飯的時候就跟我媽開視頻，我媽耐心教我，時差七個小時，我晚上沒回家我爸就一直等我，有的時候我忙忘了跟我媽視頻，直到晚上撥過去，我媽都會跟我視頻很久，還騙我說自己一覺睡醒了不困?！?/p>

　　同樣身為留學生的“曲兒悅”說，自己不重視的事情隨便一說，都能成為媽媽的頭等大事，“我只要給她發(fā)消息之前，都會先檢查下國內(nèi)的時間，因為這世界上，只有她在睡覺時還會特意開著手機提示音，只為了等我的消息?！?/p>

　　“我記憶中，我爸媽有一個我的課表，我自己都不怎么看課表，但我爸媽都會根據(jù)課表計算著時間差跟我打電話，我也是回國以后才發(fā)現(xiàn)的，當時心里咯噔了一下…”

　　微信公號“無譜寺掌門”也說了自己的小故事，有一年冬天想吃家鄉(xiāng)小吃芋泥，卻苦于不知道怎么動手，只能打電話問媽媽，最終靠著口述完成了芋泥，“遠在外地，想家的時候，若是能吃到一口家鄉(xiāng)的味道，那種感覺，就是無價。為什么從前在家的時候，沒有從爸媽那里學到一兩門燒菜的手藝？大概很多在異鄉(xiāng)生活的人也有過類似的懊惱吧?！?/p>

　　留學生的父母，又是怎么說的？

　　Sambag：自從孩子去倫敦留學，手機上關(guān)注了兩個地方的天氣預報，一個是上海，一個是倫敦。

　　橙子：跟兒子也有12個小時時差，晚上睡覺基本不關(guān)機，就怕兒子有事找不到我們。想告訴兒子，不管他去到多遠，我們都會陪著他。

　　漫步人生：做父母的總想把兒女留在身邊，但更重要的是尊重、支持兒女的理想。不要近看要遠望，讓他們展翅飛翔。真是“你的世界大于全世界”。

　　這些話，沒有花哨的表達，也沒有煽情的鋪墊，但總是能讓人鼻頭一酸。套用那句最俗也最恰切的話——哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行。

　　劇情不靠譜

　　bug多

　　引來爭議

　　當然，人紅是非多，廣告紅了也不例外，尤其是這盤“番茄炒蛋”，bug還真的不少。

　　最明顯的漏洞就是，番茄炒蛋是一道再平常不過的家常菜，不會炒的第一反應(yīng)難道不該是在網(wǎng)上找菜譜嗎？還有，已經(jīng)在美國待了8天，中美時差12小時難道不應(yīng)該熟記于心了，怎么還需要經(jīng)人提醒才發(fā)覺呢？

　　正是這幾個劇情上的不靠譜，引來了不少爭議。

　　網(wǎng)友“rundontwalk”批評說：“做個番茄炒蛋不會上網(wǎng)查，幾個小時的時差也算不清，留學生信用卡固然好，但是早日自力更生更好。花自己的錢開自己的卡，自己借錢自己還，別當一個媽寶男?！?/p>

　　也有網(wǎng)友“BingBing張小冰”批評“媽寶男”太自我了：“想起來一個在國外留學的朋友，他的朋友圈簽名欄寫著‘世人都想拯救世界，卻沒人幫媽媽洗碗’，也很酷了?！?/p>

　　微信公號“噢爸炯叔叔”直接羅列出男孩父母的“罪狀”：“1、從小沒有好好培養(yǎng)孩子的自理能力，如今番茄炒蛋也不會，這不是爸媽20多年來努力親手打造的成果嗎？2、從小沒有好好培養(yǎng)孩子獨立思考。3、從小沒有好好培養(yǎng)孩子自我內(nèi)心。”

　　拋開情節(jié)不談，微信公號“傅踢踢”分析了這則廣告的受眾面：“這個視頻主推的是面向留學生的信用卡。這個卡種的常見情況，就是很大一部分由父母還款。也就是說，廣告主打的是無限寵溺又有實力送子女出國的家長，以及凡事找爸媽的巨嬰。從商業(yè)的邏輯上，這沒問題，還很討巧……從煽情的角度來說，它是成功的。除此之外，它一文不值。強行溫情，就像猛加味精，掩蓋混淆的是更多常識的缺失。”

　　溫情營銷套路

　　再次顯示

　　感染力

　　即便有漏洞，也不能掩蓋廣告的成功傳播。溫情營銷的套路，再一次顯示了強大的感染力。

　　據(jù)微信公號“廣告黑榜”透露，這部廣告由一名年輕導演席然操刀，他的自我簡介中有廣告及攝影師背景，擅長對人物的細致捕捉。去年曾導演了淘寶的“一千零一夜”第一季，他參與編劇的《到阜陽六百里》也拿到了金馬獎最佳原著劇本獎。此外，他執(zhí)導的《外公的秘密》曾在上海電影節(jié)拿到城市魅力單元獎，“從這部片子里就可以看到席然講故事時淡然的風格，不夸張不煽情，小小的切口，直扎心底?！?/p>

　　不過這一消息尚未得到各方證實。從廣告的拍攝風格來看，這應(yīng)該是一名“老司機”的作品。

　　微信公號“營銷新榜樣”認為，廣告之所以備受好評，是因為切中了太多漂泊離人對家的感受。此外，在影片制作方面也有不少細節(jié)很加分。

　　比如，短片運用蒙太奇的手法，將“兒子手忙腳亂學炒蛋”和“父母深夜起床教學”的兩組鏡頭剪輯到一起，這種反差滿足了傳播中的“沖突法則”，具有戲劇效果和情感張力，很容易讓人一瞬間淚目。   

　　選取的細節(jié)上，短片找到了“西紅柿炒蛋”這個感情觸發(fā)點。細節(jié)的力量是巨大的，它往往讓鎧甲瞬間變成軟肋。這支廣告以人人都熟悉的“西紅柿炒蛋”為線索，勾連起一個隔著大洋的親情故事。它像把小鑰匙，打開每個人自己的記憶閘門。

　　還有就是，標題上運用了“大小策略”?！妒澜缭俅螅蟛贿^一盤番茄炒蛋》這個標題，把“世界”“番茄炒雞蛋”這一大一小的兩個元素提煉出來，營造明顯的視覺沖突感；卻又說“大不過一盤番茄炒蛋”，構(gòu)造出另一層心理層面的大小對比。這里視覺和心理兩組的大小對比，疊加出很強的情感沖擊力。    

　　說一千道一萬，打動這么多人的，不是番茄炒蛋有多好吃，是家的味道讓人懷念；

　　不是廣告片拍得有多精良，是父母的愛深沉如山。

責任編輯：向昌明 SN123

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