碧生源積極探索大健康企業(yè)新零售之路

邀請年輕網絡達人走進企業(yè)探秘體重科學管理

□ 本報記者 鄭建玲

粉絲經濟的日趨升溫，也使一些傳統(tǒng)企業(yè)在營銷中不斷謀求創(chuàng)新，如何借力網紅使自己的品牌和產品直達目標受眾，被他們盡快認識和接受，從而實現提升銷售和品牌知名度的目標。為慶祝18歲生日，12月7日，碧生源控股有限公司（以下簡稱碧生源）就進行了這樣的營銷探索。這一天，由人民網輿情監(jiān)測室指導、碧生源主辦的“融媒體走進碧生源”活動在北京房山區(qū)碧生源工廠舉辦。在這場主題為“緣訂十八歲·畢生美相隨”的系列活動中，20位年輕的網絡達人與行業(yè)資深專家一起，共同探秘科學的體重管理以及碧生源在科研和市場兩個維度所實施的雙軌創(chuàng)新。

在此次活動中，20位網絡達人參觀了碧生源牌常菁茶（原減肥茶）、常潤茶全球最先進的IMA自動茶包生產線以及碧生源博物館，品鑒了碧生源牌常菁茶、常潤茶等功能茶以及檸檬姜茶、胎菊綠茶等花草茶，分享了碧生源創(chuàng)業(yè)以來在產品創(chuàng)新和市場拓展方面所進行的努力。在現場直播中，他們和網友一起聽取了體重管理等方面的健康知識和誤區(qū)，并與碧生源高層及員工親密互動，展示了這家保健食品龍頭企業(yè)背后團隊的故事。據悉，20位網絡達人1個半小時的直播，吸引了逾千萬網友觀看，其中的吸粉達人還成為2018年碧生源產品體驗官。

碧生源董事長趙一弘介紹，近年來，碧生源在專注產品創(chuàng)新的同時，在營銷創(chuàng)新上也積極探索新路徑，通過導入新媒體營銷，探索大健康企業(yè)的新零售之路。

據悉，在充分發(fā)揮線下市場優(yōu)勢，鞏固其13萬終端力量、深挖線下終端價值的同時，碧生源以電商平臺為切入點，建立專門團隊，整合電商品類產品，起步線上售銷。今年，趙一弘親自上陣直播，成為保健食品行業(yè)直播的熱點話題。6月，3位網絡達人走進碧生源，探訪腸道健康的秘密。

今年以來，碧生源先后投資了多個新媒體平臺，冠名騰訊網《我們十七歲》，通過網絡直播平臺全方位展示碧生源品牌的優(yōu)秀歷史。7月，碧生源發(fā)布公告，先后收購了從事健康產品批發(fā)業(yè)務的康百納和從事保健及預包裝食品和藥品等網上銷售的奧利新。

為了保持和最年輕的消費者們持續(xù)的交流，碧生源本著“畢生緣份”的執(zhí)著，連續(xù)9年陪伴中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎。今年，碧生源就收到了30多個城市18萬余件參賽作品，包含平面和影視廣告、微電影、廣告文案、營銷策劃、移動交互類6大創(chuàng)意類別，成為其與和市場緊密聯(lián)系的信息橋。

這些年來，在“天然草本”和體重管理＋腸道健康的研發(fā)思路下，碧生源依托“兩袋茶”，即碧生源牌常菁茶和常潤茶，向市場相繼推出了檸檬姜茶、胎菊綠茶等花草茶系列新品，而左旋肉堿咖啡固體飲料等產品的面世，使公司形成了全面互補的體重管理產品體系。為強化創(chuàng)新力量，今年年初，碧生源又收購了中山萬漢、中山萬遠兩家研發(fā)型藥企，并向市場推出了體重控制新品奧利司他。今年9月，又攜手山東龍力生物共同成立聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，致力腸道微生態(tài)產品的研發(fā)與生產。

碧生源副總裁林如海說，根據新消費時代特點進行定制，正成為產品研發(fā)的必要要素；而柔性生產，也是對傳統(tǒng)企業(yè)的升級要求。目前，在產品上，碧生源依托電商平臺實行了“千人千面”策略，根據不同消費者，在產品包裝設計和推廣上融入詼諧幽默的文字或者圖形，體現產品的差異化，以滿足年輕互聯(lián)網消費者的需求。同時，公司專門成立工作小組研制新品，比如減肥咖啡、奶茶等，以滿足年輕消費群體的新需求。

針對碧生源此次營銷創(chuàng)新之舉，中國社科院食品藥品產業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示，我國健康產業(yè)目前正面臨著政策紅利以及消費升級等大好時機，但行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)和品牌只要把握發(fā)展方向，通過創(chuàng)新等實實在在的行動，采取更加有效的方法，仍將保持競爭優(yōu)勢和活力。

《中國質量報》

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