從《超級(jí)減肥王》到《哎呀好身材》,健身綜藝6年的三次“迭代”
在國(guó)內(nèi)真人秀綜藝最井噴的這幾年,從傳統(tǒng)大眾的明星選秀、戶外旅游、游戲競(jìng)技等,到觀察類的戀愛生活、人際交往,再到嘻哈、樂隊(duì)、街舞、籃球、機(jī)械、游戲等小眾品類,萬(wàn)物皆可綜藝。而健身、減肥類綜藝作為綜藝大軍中的一員,苦破圈久已。
近日,綜藝市場(chǎng)上再次出現(xiàn)了兩檔健身綜藝,一部是芒果TV與咪咕視頻聯(lián)合推出的減肥生活觀察真人秀《哎呀好身材》,凌瀟肅、喬杉、張?zhí)鞇?、王菊等明星加盟,另一部是?yōu)酷和之間文化聯(lián)合出品的健康塑形綜藝《頭號(hào)型動(dòng)派》,錢楓、沈夢(mèng)辰、顏如晶等明星參加。
這兩部綜藝在造出些許水花后,就溫水一般隱沒在綜藝大潮里?!栋パ胶蒙聿摹芬?yàn)?張?zhí)鞇垡饽顪p肥##張?zhí)鞇鬯氨pB(yǎng)兩小時(shí)#等話題,張?zhí)鞇叟c王大陸、徐開聘等明星互動(dòng)登上微博熱搜,話題爭(zhēng)議不小,但是輿論關(guān)注點(diǎn)漸漸從減肥健身本身變成了CP炒作。
截止目前,《哎呀好身材》節(jié)目上線33天,更新4期,芒果TV累計(jì)播放量超過3億,豆瓣評(píng)分7.2分成績(jī),成績(jī)比不差。
《頭號(hào)型動(dòng)派》節(jié)目已經(jīng)更新5期,但是話題熱度則相較稍低,豆瓣目前尚未開分,貓眼、藝恩等數(shù)據(jù)平臺(tái)綜藝播放指數(shù)榜單也均未記錄該節(jié)目。
從2016年國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站進(jìn)入健身綜藝領(lǐng)域,這類綜藝的吸引點(diǎn)就悄然從健身減肥、素人比拼轉(zhuǎn)到了明星身上,明星健身,展露生活理念與身體保養(yǎng)成為主要的賣點(diǎn)。而近幾年,隨著同類型綜藝數(shù)量逐漸增加,健身綜藝模式固化,難以破圈的情況愈發(fā)明顯。
2018年嘻哈、街舞等小眾內(nèi)容品類皆出現(xiàn)了熱度、口碑出圈型綜藝作品,而彼時(shí)健身綜藝前前后后,從傳統(tǒng)衛(wèi)視到視頻平臺(tái),已經(jīng)推出了5年,卻難有爆款型作品。有網(wǎng)友忍不住在知乎上提問,“為什么嘻哈圈、街舞圈都有流行綜藝,受眾更廣的健身圈反而比較低調(diào)?”
到了2019年,第六個(gè)年頭也快過完,這個(gè)問題依舊沒有答案。
從《超級(jí)減肥王》到《哎呀好身材》,
健身綜藝的熱點(diǎn)更迭
最開始,健身綜藝作為真人秀節(jié)目的新穎類型,一方面通過健身向公眾提倡健康的生活方式,一方面通過健身減重顯露人性中的韌性與惰性,隱性競(jìng)爭(zhēng),以淘汰制營(yíng)造戲劇性。
2013年央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV-2聯(lián)合光線傳媒(300251,股吧)引進(jìn)美國(guó)減肥節(jié)目《the biggest loser》,推出了中國(guó)版《超級(jí)減肥王》。這檔節(jié)目以兩位明星教練帶隊(duì),挑選14名選手進(jìn)行減重比賽,在限定時(shí)間減重最多的選手獲得百萬(wàn)保險(xiǎn)金。節(jié)目采取淘汰晉級(jí)制,選手要通過美食誘惑、大型項(xiàng)目挑戰(zhàn)及各種訓(xùn)練,這個(gè)過程不僅僅是減重,還有抵抗誘惑、打敗惰性等人性考驗(yàn),相比起明星教練,選手才是主要的看點(diǎn)。
這時(shí)健身綜藝也尚未形成內(nèi)容風(fēng)潮,傳統(tǒng)衛(wèi)視進(jìn)行試水,但是引起大眾關(guān)注的節(jié)目鳳毛麟角。2015年江蘇衛(wèi)視陸續(xù)推出健身綜藝《減出我人生》,由打造《超級(jí)減肥王》的艾森思傳媒打造,制作模式與《超級(jí)減肥王》類似,明星教練帶隊(duì),限定時(shí)間內(nèi)淘汰制減重,連明星教練都是此前《超級(jí)減肥王》的教練劉耕宏。
2016年健身綜藝進(jìn)入噴發(fā)期,東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視連接推出健身減肥綜藝,《燃燒吧!卡路里》《來吧冠軍》《陽(yáng)光藝體能》等節(jié)目陸續(xù)出現(xiàn),而這一年健身綜藝網(wǎng)綜出現(xiàn),米未傳媒聯(lián)合優(yōu)酷打造《拜拜啦肉肉》,在優(yōu)酷播出。這是明星在節(jié)目中起到的作用越來越大,如《燃燒吧!卡路里》每期節(jié)目都邀請(qǐng)明星分享瘦身秘訣,《拜拜啦肉肉》中已經(jīng)是全明星陣容八位藝人進(jìn)行減重賽。
2017年健身綜藝全面爆發(fā),傳統(tǒng)衛(wèi)視與視頻平臺(tái)同步發(fā)力,《減出我人生》《來吧冠軍》等紛紛推出第二季。咪咕視頻則入局推出了《Battle!好身材》,這部綜藝結(jié)合的明星與專業(yè)健身人員,在娛樂的同時(shí)兼具專業(yè)性,相比此前要么注重減重淘汰,要么主打明星的健身綜藝,《Battle!好身材》衍生出了一種趣味性,而明星也從老戲骨到小鮮肉,明星多元。這一年微博也聯(lián)合之間文化推出了《明星健身房》。明星元素已經(jīng)完全取代了素人元素。2018年咪咕推出第二季《加油好身材》,但是節(jié)目類型已經(jīng)大體定型。
到了今年芒果TV、咪咕與優(yōu)酷分別推出《哎呀好身材》《頭號(hào)型動(dòng)派》,愛奇藝即將推出《身體的榜樣》,節(jié)目模式出現(xiàn)太大的變化,重點(diǎn)從競(jìng)技變?yōu)槊餍巧?,如《哎呀好身材》同生活觀察類綜藝一般加大了演播室觀察的部分。
但健身綜藝缺乏其他類型綜藝的沖突性,比起社交互動(dòng),健身本身就是一個(gè)人能獨(dú)自完成的活動(dòng),淘汰競(jìng)技成分減少之后,節(jié)目面臨的問題就是如何增添可看性。
CP話題、明星生活,
健身綜藝如何“破圈”?
隨著明星成為健身綜藝的核心,健身本身就退到了次要位置。明星流量則是一把雙刃劍,從優(yōu)勢(shì)上來看,明星作為節(jié)目嘉賓對(duì)節(jié)目本身有著天然的認(rèn)知放大與傳播擴(kuò)散作用。健身作為一扇窗口,如同假定戀愛、外出旅游一樣展露明星生活中的真實(shí)罅隙,揭秘閃光燈背后付出的艱辛。這無(wú)疑滿足了公眾的窺私欲與好奇心。隨著健身成為年輕群體愈發(fā)日常與主流的活動(dòng),公眾也從明星身上找到一定的代入感。
但從話題爭(zhēng)議上看,明星往往變得比健身本身更加重要。如《哎呀好身材》引起公眾注意,一方面是張?zhí)鞇劭思航∩淼某龊跻饬?,熒光幕上亮麗的明星,不沾油炸食物,卸妝都在扎馬步,付出的努力遠(yuǎn)比尋常人多。
另一方面則是節(jié)目中張?zhí)鞇叟c王大陸、徐開聘兩位男明星的互動(dòng),刻意營(yíng)造的戲劇性讓健身本身顯得有些尷尬,網(wǎng)友吐槽“這是在參加《女兒們的戀愛》還是《我家那閨女》”。同期節(jié)目里喬杉與其妻子的共同健身,也更偏向感情交流,這讓節(jié)目調(diào)性顯得模糊不清,健身成了一道糊弄人的前菜。
而《頭號(hào)型動(dòng)派》幾位明星嘉賓住在同一棟別墅里,形成封閉環(huán)境,模式上強(qiáng)調(diào)減肥環(huán)境與專業(yè)性,但引起公眾注意的是嘉賓沈夢(mèng)辰、陳意涵、顏如晶關(guān)于女性年齡的討論。
顯然,各類健身綜藝都在試圖尋找與大眾市場(chǎng)的接洽點(diǎn)與共鳴點(diǎn)。健身相比其他綜藝題材缺乏戲劇性與沖突感,通過健身過程展現(xiàn)出來的人物性格與內(nèi)心取向,這就讓嘉賓人物顯得極為重要。韓國(guó)有個(gè)以健身聞名綜藝圈的金鐘國(guó),《我家的熊孩子》靠金鐘國(guó)拉著弟弟們健身就能拉起一波熱度,這是嘉賓性格上的反差與人物特性發(fā)揮的魅力。
同時(shí),健身綜藝的受眾定位取舍艱難,如果以健身群體為受眾,那么節(jié)目要求專業(yè)性與紀(jì)實(shí)性、實(shí)用性大于娛樂性,對(duì)于普通觀眾而言,這類節(jié)目過于枯燥,可看性低,所以國(guó)內(nèi)真正能夠滿足健身群體專業(yè)知識(shí)要求的健身節(jié)目并不多。
大部分節(jié)目都在爭(zhēng)取年輕群體中非健身群體的認(rèn)可,健身不是重點(diǎn),看明星健身才是重點(diǎn)。而這個(gè)切入點(diǎn)在綜藝市場(chǎng)上本身競(jìng)爭(zhēng)性如何,在泛濫的明星旅游、明星開店、明星推理等綜藝類型之中?
所以各類平臺(tái)都在試圖在明星健身之外增添新的著力點(diǎn),希望健身之外以情感、話題、社交等方面加強(qiáng)節(jié)目可看性與共鳴,通過明星特質(zhì)的凸顯建立人設(shè),甚至形成一種“健身+”類型,這個(gè)方法未必不可行,但是目前各方顯然需要尋找到合適的融合方式。
健身綜藝本身對(duì)于綜藝市場(chǎng)與公眾而言顯然是個(gè)好題材,在提供內(nèi)容的同時(shí)傳導(dǎo)健康的生活方式,但是健身是一個(gè)長(zhǎng)期活動(dòng),積累堅(jiān)持才能出成效,當(dāng)前綜藝無(wú)法以時(shí)間成本換取內(nèi)容,模式同質(zhì)化,以明星效應(yīng)與情感附加強(qiáng)行出圈,健身本身被削弱。行業(yè)或許應(yīng)該重新思考,節(jié)目存在的意義。
END
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(責(zé)任編輯:王治強(qiáng) HF013)
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