原標(biāo)題：健合“軍團(tuán)”再添一員 GOOD GO?T有機(jī)兒童食品登陸亞洲

GOOD GO?T的上市有望為健合增加新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

從益生菌、奶粉，到保健品、尿布，健合集團(tuán)（1112.HK）業(yè)務(wù)大軍再添一員。8月1日，法國增長最快的有機(jī)兒童食品品牌GOOD GO?T官宣正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

資料顯示，GOOD GO?T于2010年在法國成立，目前位列法國有機(jī)食品排行榜前三，在法國市場(chǎng)超過12000家門店，覆蓋包括各大連鎖賣場(chǎng)、超市、藥店、有機(jī)食品店及重點(diǎn)電商平臺(tái)。2018年，GOOD GO?T歐洲市場(chǎng)年銷售額同比增長50%。

也就是在去年，GOOD GO?T正式被健合集團(tuán)收購，成為旗下第五大品牌。“GOOD GO?T的上市填補(bǔ)了中國兒童有機(jī)零食市場(chǎng)的空白，同時(shí)也幫助集團(tuán)完成從嬰幼兒、兒童到成人的全方位商業(yè)布局?！苯『霞瘓F(tuán)嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品板塊（BNC）中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)表示，由于優(yōu)質(zhì)原料的稀缺，導(dǎo)致國內(nèi)專門針對(duì)兒童的有機(jī)食品品牌非常少，未來健合有望引領(lǐng)和突破這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

GOOD GO?T全球首席執(zhí)行官Pascale Laborde表示，公司的愿景是要成為“有機(jī)兒童零食的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”，并在2022年實(shí)現(xiàn)8億元的全球銷售目標(biāo)，“今年由于三極度才正式進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，香港和新加坡預(yù)計(jì)在四季度也會(huì)陸續(xù)上市，所以大部分的銷售貢獻(xiàn)還是來自于法國，我們今年的銷售預(yù)期是2億元?！盤ascale說。

進(jìn)軍兒童有機(jī)食品市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2018年，我國0-12歲嬰幼兒人口數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.96億，新生代嬰兒的父母越來越注重孩子的飲食健康。龐大的人口基數(shù)催生了市場(chǎng)需求，一向被視為健康代名詞的有機(jī)食品也成為許多年輕父母的首選。

根據(jù)尼爾森健康報(bào)告，中國消費(fèi)者越來越愿意為健康食品花錢，其中82%的消費(fèi)者愿意花更多的錢購買健康的食物，79%的消費(fèi)者越來越關(guān)注食物的營養(yǎng)成分，55%的消費(fèi)者偏好有機(jī)的健康食物。

近年來，有機(jī)食品在中國市場(chǎng)的銷售也表現(xiàn)亮眼。根據(jù)瑞士有機(jī)農(nóng)業(yè)研究所的調(diào)查，2015年全球有機(jī)食品銷售額前十位國家中，中國有機(jī)食品市場(chǎng)超47億歐元，排名第四，增速僅次于美國，達(dá)到了27.3%。

雖然市場(chǎng)空間巨大，但是市場(chǎng)上受到消費(fèi)者信賴的有機(jī)食品品牌卻乏善可陳，尤其是消費(fèi)者在選擇有機(jī)兒童食品品牌時(shí)往往會(huì)更加謹(jǐn)慎，這對(duì)品牌商提出了更高的要求。根據(jù)2018年Mintel GNPD的數(shù)據(jù)，中國有機(jī)嬰幼兒食品的創(chuàng)新增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均，嬰幼兒食品的有機(jī)新品增速達(dá)到134.6%，遠(yuǎn)高于普通食品的有機(jī)新品增速12.8%。

“目前市場(chǎng)上缺乏主打健康、有機(jī)的兒童零食品牌，但兒童零食市場(chǎng)需求巨大，0-3歲嬰幼兒人口數(shù)約5千萬，3-12歲兒童人口數(shù)為1.46億，是嬰幼兒的3倍。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研，兒童零食人均年消費(fèi)額是嬰兒輔食的4倍以上。因此，我們預(yù)估兒童零食的整體市場(chǎng)容量近1000億/年，市場(chǎng)空間巨大！”GOOD GO?T亞洲區(qū)總經(jīng)理顏璐就目前國內(nèi)兒童零食市場(chǎng)的需求如是判斷。

據(jù)其介紹，GOOD GO?T旗下產(chǎn)品系列十分豐富，針對(duì)兒童的有近20款產(chǎn)品，寶寶系列更有超過65款產(chǎn)品，囊括了有機(jī)果蔬泥、有機(jī)佐餐產(chǎn)品、有機(jī)餅干和有機(jī)谷物等。而GOOD GO?T在亞洲市場(chǎng)上市的產(chǎn)品，主要是針對(duì)3-12歲的有機(jī)兒童零食，包含果泥、巧克力谷物餅、堅(jiān)果棒、巧克力米餅和谷物脆等。

“接下來，GOOD GO?T還將結(jié)合亞洲市場(chǎng)消費(fèi)者洞察和口味偏好，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，為亞洲的小朋友帶來更多健康美味的零食新產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2020年會(huì)有超過10個(gè)新品上市?！鳖佽幢硎尽?/p>

吹響五大品牌集結(jié)號(hào)

記者注意到，早在今年7月25-27日舉行的上海孕嬰童食品展（2019CBME）上，GOOD GO?T就提前亮相，一同在展出的還有合生元、Healthy Times、Dodie、Swisse，五大品牌構(gòu)成了健合的業(yè)務(wù)板塊，涵蓋奶粉、益生菌、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、母嬰健康營養(yǎng)品、有機(jī)兒童零食。

據(jù)健合2019年一季度財(cái)報(bào)，今年1-3月集團(tuán)整體收益同比增長2.4%，共計(jì)21.74億元，主營業(yè)務(wù)嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理用品部分（BNC）的收益同比增加4.1%至14.95億元，其中嬰幼兒配方奶粉和益生菌分別錄得0.3%和0.5%的下滑，其他嬰幼兒產(chǎn)品則同比大增98.2%。

而Swisse所在的成人營養(yǎng)及護(hù)理用品板塊（ANC）營收也較去年同期下跌1.2%，澳洲和新西蘭市場(chǎng)銷售下跌25.2%，是導(dǎo)致該板塊總體銷售額下降的主要因素，其中澳洲市場(chǎng)的銷售下跌主要是由于今年初新電商法的執(zhí)行，導(dǎo)致代購去庫存以減少貿(mào)易。

健合集團(tuán)ANC中國區(qū)總經(jīng)理Suceka Li此前透露，在中國市場(chǎng)“繼續(xù)在市場(chǎng)教育和加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知層面發(fā)力，并從市場(chǎng)營銷、戰(zhàn)略合作到銷售渠道等方面對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>

這次GOOD GO?T的上市有望為健合增加新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)?！拔覀冏鲇袡C(jī)奶粉、紙尿褲、到現(xiàn)在延伸到有機(jī)兒童零食，未來還有更多的品類，我們看到消費(fèi)者有多樣化的需求，我們也在全力滿足消費(fèi)者的需求?！敝於ㄆ秸f。

GOOD GO?T正是捕捉到這些多樣化的需求，迅速布局：于5月底上線天貓國際海外旗艦店，6月上線小紅書，8月1日正式亮相京東平臺(tái)，8月中旬陸續(xù)登陸天貓官方旗艦店、考拉、唯品會(huì)，在電商平臺(tái)全面開花。同時(shí)，在線下將布局高端超市，首發(fā)客戶Ole’也將于8月初正式上市。另外，在亞洲其他市場(chǎng)，計(jì)劃9月登陸香港及新加坡的主要零售系統(tǒng)。

目前，GOOD GO?T已制定一系列品牌策略，并在今年4月簽約法國足球巨星基利安·姆巴佩擔(dān)任品牌全球大使，“接下來我們會(huì)在提高品牌知名度、布局渠道分銷和規(guī)?；a(chǎn)品線三個(gè)方面發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)未來成為有機(jī)兒童零食的市場(chǎng)領(lǐng)先者的愿景?！鳖佽凑f。

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