二十世紀八十年代中葉始,保健品市場以“人參蜂王漿”開山,經(jīng)歷了太陽神如日中天,飛龍?zhí)祚R行空,三株帝國迅速膨脹,紅桃K成為王牌,太太健康風(fēng)暴,腦白金咸魚翻身,安利紐崔萊的后來居上……邁入新世紀的今天,歷史又將保健品市場推上一個新的更高的起點!直面新的舞臺,保健品市場將如何發(fā)展?我們能如何應(yīng)對?讓我們剖析一下中國保健品市場的變遷和發(fā)展,研究一下政府對保健品市場的政策,再看一看老百姓的消費心理,我們會有更清醒的認識!中國的保健品經(jīng)歷了四個時代: “產(chǎn)品銷售”時代 1989年851口服液的營銷翻開了保健品行業(yè)營銷的歷史。從1989年到1993年共五年時間,851營銷全國,為從業(yè)者帶來了豐厚利潤,也給中華大地帶來了一股方興未艾的保健品熱潮,當時屬于簡單的“產(chǎn)品銷售”模式?！按址艩I銷”時代 1994年到1997年共四年是這個行業(yè)營銷的第二個時代,三株口服液使這個行業(yè)急速擴大。三株口服液營銷采取“投遞傳單,義診活動和電視專題”三板斧模式,這種充分利用廣告拉力的“粗放營銷”模式至今仍是保健食品和非處方藥品的營銷法寶。稍前或稍后的沈陽飛龍、紅桃K、太陽神、巨人等都屬此列。“品牌營銷”時代 1996年是保健品市場的一個分水嶺,《保健食品管理辦法》開始實施,行政、輿論對行業(yè)“極度關(guān)注”,保健品總體行業(yè)信譽的惡化。從1998年——2003年間,由于粗放經(jīng)營的失效,善于運作精耕細作的“品牌營銷”模式的“養(yǎng)生堂”、“太太”等企業(yè)開始穩(wěn)立潮頭,加上老一代“昂立一號”“青春寶”等品牌的轉(zhuǎn)型成功和“萬基”、“今日”“康富來”、“金施爾康”等后起之秀或外資品牌的加入,保健品企業(yè)的整體素質(zhì)有了明顯提高?！罢蠣I銷”時代從2004年至今,隨著軟文、概念越來越濫,送禮產(chǎn)品越來越多,消費者對于軟文、概念、禮品等信息越來越無動于衷,并且越來越多的消費者在新一輪的保健品市場中,又一次次地“很受傷”,導(dǎo)致保健品行業(yè)的誠信危機越來越嚴重,企業(yè)以往取得優(yōu)秀業(yè)績的營銷招式,效果也越來越差。在這種情況下,針對消費者的以體驗營銷、服務(wù)營銷、誠信營銷等取信于民為主的營銷方式,進行整合傳播,成為保健品行業(yè)的發(fā)展方向八十年代末到九十年代末,保健品在各媒體上以包消百病的身價登上了保健品醫(yī)藥市場的歷史舞臺。從振華851到三株口服液、紅桃K都紛紛粉墨登場,那時的消費者對媒體的追崇,是盲從的,不加思索的。媒體的宣傳是他們唯一獲取購買產(chǎn)品的渠道,對于產(chǎn)品的優(yōu)良,利益的含金量、保健和藥品都無從鑒別。此時,廣告宣傳中,較多地存在著夸大宣傳的現(xiàn)象。九十年代末,保健品行業(yè)由于慣用“概念炒作”,把它做為保健品的“造市法寶”,值得一提的是好多名人參于其中。如:山西太原某廠在96年出品的“使你美”減肥帶,以央視著名節(jié)目主持人為代言人,迅速紅遍全國,但六個月后就壽終正寢;陜西某廠出品的“龍鳳春”以一張大膽的談“性”小報一夜之間走進千家萬戶。中國幾千年的封建文化成了“公開的秘密”,好多消費者為此盲從消費……,經(jīng)歷了幾番風(fēng)雨,特別是1998年以后,各種新特藥的上市,打亂了保健品能代替藥品的格局,消費者從盲從化為理智,眾多的保健品經(jīng)營商紛紛過渡為藥品經(jīng)營商,國藥準字號和藥健準字號打起了攻堅戰(zhàn),最終以藥準字號取代了藥健準字號而告終,此時,在醫(yī)藥保健品市場上百年老字號、名廠名家為宣播主流,成為醫(yī)藥市場的焦點。北京同仁堂的產(chǎn)品也橫空出“市”,天津達仁堂

醫(yī)藥保健品發(fā)展歷史 來自淘豆網(wǎng)www.taodocs.com轉(zhuǎn)載請標明出處.

相關(guān)知識

中醫(yī)心理學(xué)的形成和發(fā)展歷史
發(fā)展中醫(yī)藥保健服務(wù)恰逢其時
食療文化的起源和發(fā)展歷史
中醫(yī)婦科發(fā)展史
我國藥品集采的歷史變遷 盤點30余年藥品采購四個階段
瑞士：歷史悠久、高端品質(zhì)的健康醫(yī)療旅游目的地
傳承與發(fā)展：藥食同源撬動保健食品千億市場
國外心理自助文化發(fā)展歷史
中藥保健食品研發(fā)、評價和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略
健身內(nèi)外，如何理解身體的歷史與哲學(xué)？

網(wǎng)址: 醫(yī)藥保健品發(fā)展歷史 http://m.u1s5d6.cn/newsview466562.html