首頁資訊消費智商稅｜成本20元售價398元，周杰倫親媽賣的咖啡你買單嗎？

消費智商稅｜成本20元售價398元，周杰倫親媽賣的咖啡你買單嗎？

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月12日 08:17

成本價20元的東西賣你398元，你接受嗎？

用這個問題去問100個人，可能100個人都搖頭，還要問一句“怎么會有這樣的東西”。但魔幻現(xiàn)實主義的一面是，以周杰倫為IP的巨星傳奇，做出的魔胴防彈咖啡就是如此。

2021年9月30日，巨星傳奇遞表港交所，周杰倫母親葉惠美與周杰倫經(jīng)紀公司杰威爾實控人楊峻榮各自間接持股13.8%。巨星傳奇自2019年起占營收比重超過70%的產(chǎn)品就是魔胴防彈咖啡，所謂的“低碳體重管理飲料”。在周杰倫IP的巨大號召力下，2020年全年魔胴防彈咖啡銷售量達331.5萬盒。

成本價不到20元

巨星傳奇的港股招股書中并未直接披露魔胴防彈咖啡的成本單價，但這并不妨礙我們進行推算。根據(jù)招股書，該產(chǎn)品生產(chǎn)方式為代工，供應商為杭州衡美；2019年至2021年上半年，巨星傳奇對杭州衡美的采購額合計1.14億元，同期魔胴防彈咖啡的銷售量合計511.1萬盒，每盒均價20.68元。如果考慮到采購額包含存貨，那么每盒均價還要更低。

招股書顯示，魔胴防彈咖啡的銷售主要采用經(jīng)銷模式，公司擁有海量的分銷及經(jīng)銷商，打的是“社交電商”、“私域流量”的旗號——當然，這個大家也很熟悉，就是微商。截至2021年上半年，公司已擁有673名分銷商與1.87萬名經(jīng)銷商。招股書里魔胴防彈咖啡的平均售價，2019年至2021年上半年分別為114元、100元與103元，即使按照這個價格計算，該產(chǎn)品的毛利率也達80%以上。

魔胴防彈咖啡銷售量與均價圖源：招股書

那么，這個所謂的“低碳體重管理飲料”到終端消費者手里的價格又是多少呢？淘寶搜索“魔胴防彈咖啡”，一盒的價格從一百元出頭到二三百元不等，但最夸張的還是巨星傳奇自己開的旗艦店價格——398元！一盒7條凈含量210g，如果一天一條，那每天的花費就接近57元；按照普通人一餐20元的標準來算，一條咖啡的價格就約等于一日三餐，妥妥的奢侈品。巨星傳奇官方小程序“巨星優(yōu)選”里的價格更夸張，一套“魔胴防彈咖啡萬里走單騎國風禮盒”售價1480元，贈周同學海苔1罐、奶茶2袋、螺螄粉1桶、高蛋白糕點1盒，至于有幾盒咖啡則只字未提。“1480元”的價格旁邊標注的小字顯示，該產(chǎn)品已售出6431件。

魔胴防彈咖啡禮盒圖源：巨星優(yōu)選小程序

喝油減肥靠譜嗎？

這個“健康管理飲料”，真實的功效又如何？

招股書稱，防彈咖啡是源自“生酮”健康管理制度的產(chǎn)品概念。啥叫“生酮飲食”？醫(yī)療健康領域大V“丁香醫(yī)生”曾邀請國家注冊營養(yǎng)師、營養(yǎng)與食品衛(wèi)生碩士谷傳玲撰文介紹稱，生酮的“酮”，是脂肪的一種代謝形式，如果在攝入脂肪時嚴格控制碳水，脂肪代謝產(chǎn)生的主要就不再是二氧化碳和水，而是酮體，這也就是所謂的“生酮”。“生酮飲食”法要求十分嚴格，要求大體脂肪供能比70%~80%，蛋白供能比10%~20%，碳水供能比只有5%~10%。富含碳水的食物如饅頭、米飯、面條等主食及地瓜、芋頭等薯類，以及除牛油果外的絕大部分水果都屬于生酮飲食絕對禁止的行列，富含蛋白質(zhì)與脂肪的食物則沒有任何限制。

上述文章稱，“生酮飲食法”短期內(nèi)確實能夠快速減重，會有大量酮體隨呼吸與排泄排出體外，酮體也有抑制食欲的作用，能使胃口變小，蔬菜中的膳食纖維與富含蛋白質(zhì)的食物都對延遲飽腹感有幫助；但與此同時，由于身體大部分組織器官只能利用葡萄糖供能，生酮飲食攝入糖類物質(zhì)較少，會導致葡萄糖供應缺乏，身體里的肌肉只能轉(zhuǎn)化為葡萄糖為身體供能，在這個維度上減少的是肌肉，而非脂肪。并且，研究發(fā)現(xiàn)生酮飲食法減肥的優(yōu)勢也僅僅體現(xiàn)在前3~6個月，堅持12個月以上的減肥效果與其他方式并無顯著差異，而一旦停止生酮模式，很有可能控制不住地暴飲暴食，引發(fā)反彈。長期生酮飲食，也有可能損害身體健康，如可能引發(fā)酮癥酸中毒，輕則惡心嘔吐，重則脫水、心率加快，甚至危及生命；還會增加肝腎負擔，導致肌肉流失，容易閉經(jīng)等。2020年美國《新聞與世界》公布的飲食排名中，生酮飲食雖在快速減肥名單中排行第三，卻在整體飲食排名中排倒數(shù)第二。

巨星傳奇的“魔胴防彈咖啡”，主要成分除了凍干咖啡粉，就是生酮飲食提倡的椰子油、草食黃油及中鏈脂肪酸油等。這些成分富含飽和脂肪酸，攝入過多可能影響心腦血管健康。而“魔胴防彈咖啡”也不是喝了就能瘦下來，巨星傳奇還為用戶搭配了一個叫做“魔胴健康”的APP監(jiān)督用戶配合低碳飲食計劃。這個APP會按照生酮飲食法為你搭配好一日三餐，銀柿財經(jīng)記者獲得的建議是早餐“一杯魔酮咖啡加一個雞蛋”，中餐與晚餐則是“1/3肥肉加2/3蔬菜”，如黃瓜炒雞蛋與海帶排骨湯；同時，APP還建議記者搭配30分鐘健身操、15分鐘卷腹、10分鐘平板支撐、10分鐘跳繩與30分鐘瑜伽——少吃碳水多運動，似乎不需要所謂的“魔胴防彈咖啡”也能取得明顯的瘦身效果。