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《2023年體重管理保健品電商新格局-膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的熱門(mén)成分和消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告.pdf》由會(huì)員分享，可在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)《2023年體重管理保健品電商新格局-膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的熱門(mén)成分和消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告.pdf（17頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谧尚啪W(wǎng)上搜索。

Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)體重管理保健品電商新格局2023年膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的熱門(mén)成分和消費(fèi)趨勢(shì)洞察Early Data 市場(chǎng)研究2023年3月Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)報(bào)告簡(jiǎn)介服務(wù)商簡(jiǎn)介Early Data是家領(lǐng)先的數(shù)據(jù)情報(bào)提供商，通過(guò)頂尖的AI智能和機(jī)器學(xué)習(xí)能力提供及時(shí)、精準(zhǔn)的商業(yè)數(shù)據(jù)洞察，最大化挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，輔助品牌升級(jí)。Early Data的電商數(shù)據(jù)覆蓋線(xiàn)上主流電商十幾個(gè)平臺(tái)，專(zhuān)注醫(yī)藥、保健品、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、藍(lán)帽子和OTC領(lǐng)域。研究背景自2022起，Early Data每月都會(huì)從自研數(shù)據(jù)產(chǎn)品DSA中通過(guò)數(shù)據(jù)分析生成保健品行業(yè)月報(bào)，本次年報(bào)是對(duì)近6年的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析和匯總，旨在提供一個(gè)更為全面的數(shù)據(jù)報(bào)告，以幫助您更加清晰地了解保健品行業(yè)動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)說(shuō)明 平臺(tái)覆蓋：淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、蘇寧、考拉、亞馬遜等十幾個(gè)細(xì)分平臺(tái)。取數(shù)規(guī)則：按照Early Data的保健品層級(jí)取數(shù)，一級(jí)類(lèi)目為營(yíng)養(yǎng)保健；二級(jí)類(lèi)目共有24個(gè)細(xì)分品類(lèi)。時(shí)間段：2018年1月-2023年3月注意：所有數(shù)據(jù)為初步公開(kāi)信息，未經(jīng)審計(jì)，所得結(jié)果與實(shí)際情況可能存在差距，僅作分享、學(xué)習(xí)和交流用。如有出入，以個(gè)平臺(tái)官方榜單為準(zhǔn)。Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)01.市場(chǎng)總覽Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度有所提升，這促使體重管理市場(chǎng)的需求逐漸增加。消費(fèi)者對(duì)于體重管理的關(guān)注不僅僅是對(duì)美容減肥的需求，更多是對(duì)健康身體素質(zhì)的考量。體重管理市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇在于能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求，提供科學(xué)有效的產(chǎn)品和服務(wù)。01.市場(chǎng)總覽-40%-20%0%20%40%60%0.00億2.00億4.00億6.00億8.00億體重管理月度銷(xiāo)售額及同比增長(zhǎng)率，202101-202302銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率體重管理的銷(xiāo)售額集中在6-11月，22年同比增長(zhǎng)總體更高 30.8億 34.1億Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)體重管理保健市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)率超20%國(guó)內(nèi)渠道仍然是電商平臺(tái)體重管理產(chǎn)品銷(xiāo)售的主要市場(chǎng)，占總銷(xiāo)售額的大多數(shù)。雖然跨境銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)，但仍遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)?？傮w銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率在2021年下降，但2022年上升并保持穩(wěn)定。雖然有一些月份出現(xiàn)了下降，但總體趨勢(shì)呈上升趨勢(shì)，隨著人們對(duì)健康和健身的關(guān)注度不斷提高，體重管理產(chǎn)品的需求也在增加。-11%-7%-18%21%11%25%10%34%-20%-1%-7%19%-40%-20%0%20%40%0.00億2.00億4.00億6.00億202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302體重管理國(guó)內(nèi)/跨境平臺(tái)銷(xiāo)售額月度增長(zhǎng)趨勢(shì)和同比增長(zhǎng)率,202203-202302體重管理跨境平臺(tái)銷(xiāo)售額(￥)體重管理國(guó)內(nèi)平臺(tái)銷(xiāo)售額(￥)體重管理全平臺(tái)同比增長(zhǎng)率01.市場(chǎng)總覽Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)體重管理已成為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)的重要二級(jí)分類(lèi)之一，占比6%。營(yíng)養(yǎng)保健品全類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)較體重管理類(lèi)更為平穩(wěn)，除2022年7月和12月的大幅下降整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。01.市場(chǎng)總覽腸胃健康14%維生素12%礦物質(zhì)10%必須脂肪酸10%膠原蛋白6%美容養(yǎng)顏6%體重管理6%眼部健康5%肝臟健康4%增強(qiáng)免疫4%心血管健康運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)4%骨關(guān)節(jié)健康3%草本植物3%助眠2%二級(jí)體重管理VS其他二級(jí)，銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額 2023.2-50%-10%30%70%110%二級(jí)體重管理環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)VS一級(jí)營(yíng)養(yǎng)保健增長(zhǎng)趨勢(shì)，2022.3-2023.2體重管理銷(xiāo)售額月環(huán)比增長(zhǎng)率%營(yíng)養(yǎng)保健月環(huán)比增長(zhǎng)率%體重管理市場(chǎng)波動(dòng)大，銷(xiāo)售額呈現(xiàn)明顯季節(jié)性特征Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)02.平臺(tái)表現(xiàn)Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)國(guó)內(nèi)渠道表現(xiàn)優(yōu)于跨境，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)體重管理銷(xiāo)售額全市場(chǎng)份額中，國(guó)內(nèi)渠道占比高至78%，呈壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，也存在部分消費(fèi)者出于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的考慮選擇跨境渠道。導(dǎo)致渠道漲幅差異的重要因素為消費(fèi)者在大促節(jié)假日期間因渠道或品牌的優(yōu)惠措施的消費(fèi)傾向性，次要因素還包含中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及購(gòu)物需求等。02.平臺(tái)表現(xiàn)22%78%體重管理銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額國(guó)內(nèi)VS跨境，2023.2 4億跨境渠道國(guó)內(nèi)渠道-60%-20%20%60%100%140%0.00億2.00億4.00億6.00億8.00億202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302跨境VS國(guó)內(nèi)渠道銷(xiāo)售額以及環(huán)比增速，2022.03-2023.02跨境平臺(tái)銷(xiāo)售額(￥)國(guó)內(nèi)平臺(tái)銷(xiāo)售額(￥)跨境月環(huán)比增速?lài)?guó)內(nèi)月環(huán)比增速?lài)?guó)內(nèi)還是跨境，渠道差異在重要的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)上具有強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，6月國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)更高因?yàn)槠涓m應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)物需求，也可能因?yàn)閲?guó)內(nèi)電商在此期間促銷(xiāo)推廣等力度更大Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，巨頭平臺(tái)穩(wěn)居前列，小眾平臺(tái)尋求突破口體重管理類(lèi)目中，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增速高于跨境電商市場(chǎng)。天貓和淘寶是國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)者，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。抖音、拼多多等新興電商平臺(tái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，但增速開(kāi)始逐漸放緩。02.平臺(tái)表現(xiàn)55.7%109.8%100.0%-0.7%110.6%-10.7%150.7%50.5%-40%0%40%80%120%160%0.00億1.00億2.00億3.00億4.00億2023.2銷(xiāo)售額(￥)MoMGrowth國(guó)內(nèi)VS跨境渠道銷(xiāo)售額以及環(huán)比增長(zhǎng)率，2023.2 Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)03.競(jìng)爭(zhēng)格局userid:264617,docid:160783,date:2024-09-08,Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)體重管理細(xì)分類(lèi)目：新興品牌崛起，傳統(tǒng)品牌受挫WONDERLAB品牌在銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額上均表現(xiàn)突出，呈快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。多燕瘦品牌在過(guò)去一年中銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)出色。仁和、康寶萊和碧生源品牌在過(guò)去一年中銷(xiāo)售額下降較為明顯。03.競(jìng)爭(zhēng)格局0.00億0.05億0.10億0.15億0.20億0.25億0.30億0.35億TOP品牌銷(xiāo)售額同比，202302 202202銷(xiāo)售額（￥）202302銷(xiāo)售額(￥)99%13%98%-41%-39%9%-63%478%-10%-11%1.3%1.5%1.7%1.8%2.5%2.5%2.5%3.6%4.1%8.1%同仁堂修正POSITIVE HOTEL仁和姿美堂碧生源康寶萊多燕瘦諾特蘭德WONDERLABTOP10品牌銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額%，202302Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)POSTIVE HOTEL業(yè)績(jī)翻番,“激瘦飲食”從INS流行至國(guó)內(nèi)韓國(guó)品牌POSTIVE HOTEL在INS上走紅后引發(fā)國(guó)內(nèi)代購(gòu)一時(shí)難求的現(xiàn)象，隨后進(jìn)入市場(chǎng)通過(guò)與明星、KOL和KOC聯(lián)動(dòng)，PH成功建立了品牌形象及粉絲群體。同時(shí)與“抖in健康計(jì)劃”聯(lián)合發(fā)起活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)。通過(guò)矩陣式自播和私域陣地經(jīng)營(yíng)，PH持續(xù)夯實(shí)品牌用戶(hù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。04,0008,00012,00016,00020,0000.00百萬(wàn)元10.00百萬(wàn)元20.00百萬(wàn)元30.00百萬(wàn)元202004202006202008202010202012202102202104202106202108202110202112202202202204202206202208202210202212202302POSITIVE HOTEL銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量，202004-202302銷(xiāo)售額(￥)銷(xiāo)量激瘦飲食：通過(guò)食用富含乙?；傅氖澄飦?lái)促進(jìn)身體內(nèi)乙?；傅幕钚?，從而達(dá)到減肥的效果。乙?；副徽J(rèn)為是身體內(nèi)的“纖瘦基因”，如果身體內(nèi)的乙?；富钚暂^強(qiáng)，則容易擁有瘦身體質(zhì)。=也就是說(shuō)攝入激瘦食物=運(yùn)動(dòng)+禁食的效果POSTIVE HOTEL的TOP SKUPOSTIVE HOTEL的平臺(tái)銷(xiāo)售額占比POSTIVE HOTEL的產(chǎn)品宣傳圖03.競(jìng)爭(zhēng)格局65%28%Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)04.賽道熱點(diǎn)Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)體重管理市場(chǎng)的成分：白蕓豆和左旋肉堿成主流，維C大增成分銷(xiāo)售額最好前三個(gè)成分都和減脂功能密切相關(guān)，銷(xiāo)售額份額最大的成分為左旋肉堿，份額達(dá)到21%；另外2月份數(shù)據(jù)顯示白蕓豆，維生素C的同比增長(zhǎng)數(shù)令人矚目，分別是+940%，+1065%。04.賽道熱點(diǎn)0%200%400%600%800%1000%益生菌纖維蛋白粉巴西莓共軛亞油酸大麥若葉膳食纖維/果蔬纖維左旋肉堿體重管理Top15成分同比增長(zhǎng)率%，202302按銷(xiāo)售額份額排序銷(xiāo)售額年度增長(zhǎng)率%銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額%左旋肉堿膳食纖維酵素白蕓豆大麥若葉共軛亞油酸藍(lán)莓巴西莓膠原蛋白茶多酚蛋白粉纖維Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)白蕓豆壓片是糖果口味的過(guò)年期間大餐不斷，該適當(dāng)減減了搭配起來(lái)期待效果，告別小肚腩！浪味仙直播間拍下的活動(dòng)還是蠻好的，Very Nice！剛收到就吃起來(lái)了我是配合飲食一起中午飯后服用希望對(duì)我的減脂能起到輔助作用幫我瘦身成功味道挺好的，彈性十足今天剛拿回來(lái)一口氣吃了一盒其實(shí)應(yīng)該飯前飯后吃一個(gè)或者兩個(gè)我一口氣吃了這么多有點(diǎn)奢侈了東西還是不錯(cuò)的賣(mài)家發(fā)貨是真夠快的昨天早晨拍的，第二天就到了堅(jiān)持服用希望效果會(huì)更明顯吧之前是老媽買(mǎi)給我吃的吃了一個(gè)多月了感覺(jué)效果不錯(cuò)耶，來(lái)回購(gòu)了和描述一樣，給服務(wù)點(diǎn)贊五星！TOP2TOP1TOP3TOP4TOP52月體重管理市場(chǎng)：白蕓豆壓片糖爆單！白蕓豆成分產(chǎn)品成市場(chǎng)主流，其中一款白蕓豆壓片糖果和小綠條膳食纖維的組合以高銷(xiāo)量達(dá)到了932萬(wàn)銷(xiāo)售額；國(guó)際品牌也在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，來(lái)自新加坡的Biowell品牌柑橘多酚211K碳糖成為2月銷(xiāo)量最好的Top商品之一，銷(xiāo)售額高達(dá)494萬(wàn)。抖音成為體重管理產(chǎn)品的主平臺(tái)，top產(chǎn)品的主要店鋪集中在抖音。04.賽道熱點(diǎn)Early Data市場(chǎng)研究 2022 EARLY DATA MARKETING INTELLIGENCE CO.LTD.All Rights Reserved.Confidential to EARLY DATA.體重管理保健品線(xiàn)上消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)諾特蘭德左旋肉堿十萬(wàn)液體液態(tài)男女健身運(yùn)動(dòng)飲料100袋便攜裝橙子味Allnature安美奇減肥瘦身膠囊不控制食欲不運(yùn)動(dòng)燃脂排油全身減脂大肚腩小腹神器醫(yī)食同源日本大麥若葉青汁粉末植物代餐粉健康營(yíng)養(yǎng)PhD蛋白棒Smart智選Diet左旋低熱量生酮便攜代餐能量解饞甜食出差恩威萬(wàn)綠茶肉堿共軛亞油酸綠茶肉堿軟膠囊60粒TOP2TOP1TOP3TOP4TOP5高增長(zhǎng)商品：液體左旋肉堿/膳食纖維大熱與健身人數(shù)增長(zhǎng)和健康意識(shí)提升呈正相關(guān)，左旋肉堿類(lèi)產(chǎn)品在體重管理市場(chǎng)具有較高的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售增長(zhǎng)率。基于消費(fèi)者的瘦身需求，如“不控制食欲不運(yùn)動(dòng)減肥瘦身”的相關(guān)產(chǎn)品受歡迎程度亦日益上升，代餐類(lèi)產(chǎn)品也有著較好的銷(xiāo)售表現(xiàn)。在銷(xiāo)售額前五的商品中，拼多多是重要的銷(xiāo)售平臺(tái)，因其價(jià)格實(shí)惠、性?xún)r(jià)比高的優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可。04.賽道熱點(diǎn)

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