一、嬰童護(hù)理用品產(chǎn)業(yè)概述

嬰童護(hù)理用品是指專門針對嬰幼兒和兒童（12歲及其以下）皮膚研發(fā)，用于嬰幼兒和兒童日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、乳液、濕巾等。在選擇嬰童護(hù)理用品時，應(yīng)該根據(jù)孩子的膚質(zhì)、年齡、性別等因素進(jìn)行選擇，并盡量選擇無香精、著色劑等添加劑的產(chǎn)品，避免刺激孩子的肌膚引起過敏反應(yīng)。同時，在使用過程中也要注意產(chǎn)品的保質(zhì)期和使用方法，避免使用不當(dāng)對孩子的肌膚造成不良影響。

嬰童護(hù)理用品分類

二、嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)背景

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

隨著嬰童護(hù)理市場蓬勃發(fā)展，近年來政府及各相關(guān)行業(yè)平臺在《化妝品監(jiān)督管理條例》基礎(chǔ)上陸續(xù)出臺了嬰童行業(yè)相關(guān)配套條例、規(guī)范，例如《兒童化妝品監(jiān)督管理條例》、《淘寶網(wǎng)化妝品行業(yè)管理規(guī)范》、《天貓兒童化妝品發(fā)布規(guī)范》等，對兒童化妝品認(rèn)定、標(biāo)識等方面提出明確要求，推動行業(yè)向著規(guī)范化方向發(fā)展。

嬰童護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策、規(guī)范

2、我國出生人口變化

從出生人口及出生率來看，2017年以前仍然維持相對較高水平，而近幾年加速的結(jié)婚人數(shù)下降、生育觀念轉(zhuǎn)變及育兒成本的提升使得出生人口持續(xù)下滑，2022全年出生人口數(shù)下降至956萬人，全國出生人口率為6.77%，同比2021年下滑0.8個百分點(diǎn)。在人口出生率持續(xù)下滑的情況下，我國嬰童消費(fèi)或?qū)⑦M(jìn)入存量競爭階段，育兒的精致化也將為市場帶來了增長的動力。

2016-2022年中國出生人口數(shù)量變化

相關(guān)報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

三、嬰童護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

從嬰童護(hù)理產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游為產(chǎn)品原料、外包裝生產(chǎn)企業(yè)及生產(chǎn)工廠，中游為品牌商，下游為各類銷售渠道。嬰童護(hù)理用品上游為產(chǎn)品原料、外包裝生產(chǎn)等。下游渠道方面，線下布局于線下商超、母嬰專賣店等，線上除傳統(tǒng)電商平臺以外，貝貝、蜜芽等垂直電商平臺及親寶寶、寶寶樹等也是嬰童護(hù)理類產(chǎn)品的主要消費(fèi)陣地。

嬰童護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖

2、嬰童護(hù)理用品行業(yè)下游分析

嬰童護(hù)理產(chǎn)品對成分要求較高，具備專業(yè)kol背書品牌更易突圍，行業(yè)龍頭及高端品牌紛紛綁定專家背書。此外，兒童醫(yī)院、月子中心、丁香媽媽、美柚和寶寶樹等母嬰APP、連鎖母嬰渠道等為接觸到消費(fèi)決策者的重要渠道，專業(yè)渠道布局助力品牌突圍。行業(yè)龍頭艾維諾、戴可思等均擁有專家背書，強(qiáng)生、紅色小象、啟初等線下渠道基礎(chǔ)較好，助力品牌突圍。

2022年中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)購買渠道分布

四、嬰童護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀分析

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模

我國人口基數(shù)大，在出生率逐漸下滑的趨勢下，嬰童護(hù)理整體市場仍然保持較大規(guī)模，并且在居民消費(fèi)力提升、育兒及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的情況下仍然保持一定增長。據(jù)統(tǒng)計，2022年我國嬰童護(hù)理市場規(guī)模為297億元，2016-2022年CAGR為8.1%，歷史年均復(fù)合增速超過全球；預(yù)計2023年市場規(guī)模有望達(dá)到347億元。

2017-2023年中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模情況

2、嬰童護(hù)理用品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

由于保濕和屏障保護(hù)的集中需求，嬰童護(hù)膚品類別集中度較高。2022年嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道銷售額中，第一大類潤膚乳占比高達(dá)58.1%，其次的乳液面霜占比13.3%、護(hù)唇占比9.4%、按摩油占比6.4%、護(hù)臀膏占比5.2%，其余所有品類共占7.8%。

2022年中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3、嬰童護(hù)理人均消費(fèi)金額

我國嬰童人均消費(fèi)處于低位，相比韓國、美國、法國等市場具備提升空間。2022年中國嬰童護(hù)理人均消費(fèi)金額為18美金/年，對標(biāo)美韓市場人均消費(fèi)水平仍有較大增長空間，盡管出生率下降影響人群基數(shù)，類目豐富化以及產(chǎn)品升級有望驅(qū)動嬰童護(hù)理人均消費(fèi)水平持續(xù)提升，帶動行業(yè)增長。

2022年中外嬰童護(hù)理人均消費(fèi)金額對比

五、嬰童護(hù)理用品行業(yè)競爭格局

1、嬰童護(hù)理用品行業(yè)競爭格局

我國嬰童護(hù)理市場品牌集中度下滑明顯，2014年CR10為45.5%，2022年CR10降至26.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年中國嬰童護(hù)理市場TOP10廠家分別為強(qiáng)生（強(qiáng)生、艾維諾）、上美（紅色小象）、戴可思、貝親、上海家化（啟初）、中國兒童護(hù)理（青蛙王子）、郁美凈、廣州桂格（皮皮狗）、漢高（孩兒面）以及施巴制藥，CR10占比合計28.3%。品牌方面，內(nèi)資品牌份額自2016-2019增長后開始持平甚至下滑。目前嬰童護(hù)理市場處于市場競爭初期，國貨品牌有望憑借良好的產(chǎn)品力以及靈活流量獲取能力突圍。

2022年中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)品牌競爭格局

2、嬰童護(hù)理用品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營收

上海上美化妝品股份有限公司是科研賦能的多品牌國貨化妝品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者起源于2002年，其擁有多個知名品牌如韓束、一葉子、紅色小象等布局多品類、多渠道主營業(yè)務(wù)包括護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等。其中紅色小象成立于2015年，創(chuàng)立靈感緣起于大象之愛，以耐心、責(zé)任、守護(hù)為品牌精神。

2019-2023年H1上海上美營業(yè)收入統(tǒng)計

六、嬰童護(hù)理用品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、品質(zhì)化和精細(xì)化將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢

嬰童護(hù)膚品類較為集中的需求點(diǎn)和較少的產(chǎn)品品類使得行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，并且伴隨著線上電商崛起的紅利，大量國產(chǎn)品牌涌現(xiàn)。但隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對于產(chǎn)品安全性、功能性的品質(zhì)要求持續(xù)提升，并且有望從集中的需求點(diǎn)中不斷分化出細(xì)分需求。隨著消費(fèi)者對嬰童護(hù)理用品品質(zhì)和安全性的日益關(guān)注，品質(zhì)化和精細(xì)化將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費(fèi)者在購買嬰童護(hù)理用品時最看重產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性。因此，為了滿足消費(fèi)者的需求，嬰童護(hù)理用品行業(yè)將不斷加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制，采用更加天然、安全、環(huán)保的原料和配方，同時不斷提高產(chǎn)品的精細(xì)化程度，針對不同年齡段、膚質(zhì)和需求的嬰幼兒提供更加專業(yè)、細(xì)致的護(hù)理用品。

2、多元化和個性化將成為行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢

隨著消費(fèi)者對嬰童護(hù)理用品需求的不斷變化，多元化和個性化將成為行業(yè)發(fā)展的另一個重要趨勢。目前，市場上的嬰童護(hù)理用品已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的洗浴用品和護(hù)膚品，還包括了更多具有特殊功能和用途的產(chǎn)品，如嬰兒洗衣液、嬰兒口腔護(hù)理用品、嬰兒防曬用品等。同時，消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求也越來越高，希望產(chǎn)品能夠符合自己孩子的特點(diǎn)和需求。因此，為了滿足消費(fèi)者的需求，嬰童護(hù)理用品行業(yè)將不斷推陳出新，開發(fā)出更多具有創(chuàng)新性和個性化的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院通過對中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、整理、加工，全面剖析行業(yè)總體市場容量、競爭格局、市場供需現(xiàn)狀及行業(yè)典型企業(yè)的產(chǎn)銷運(yùn)營分析，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展軌跡及影響因素，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。幫助企業(yè)了解行業(yè)當(dāng)前發(fā)展動向，把握市場機(jī)會，做出正確投資決策。更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國嬰童護(hù)理用品行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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