胃腸道健康產(chǎn)品是近年來的熱銷品類。保健食品中，相關(guān)功能有“通便”、“調(diào)節(jié)腸道菌群”、“促進(jìn)消化”和“對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能”。從市場規(guī)模上看，“通便”產(chǎn)品市場規(guī)模較大，約占零售藥店保健品份額的12%，“調(diào)節(jié)腸道菌群”功能產(chǎn)品則是近年來增速最快的市場之一。

“通便”產(chǎn)品規(guī)模較大

據(jù)庶正康訊統(tǒng)計(jì)，截止2019年5月31日，“通便”產(chǎn)品共獲批555個，其中國產(chǎn)產(chǎn)品535個，進(jìn)口20個，蘆薈是最常使用的原料（見表2）。

通便市場的主要目標(biāo)人群是中老年人，與藥店消費(fèi)人群十分契合，因此，零售藥店端也是傳統(tǒng)市場中規(guī)模最大的。僅在2017年，此類產(chǎn)品在零售藥店的銷售額約為14億元，增速為5%（如圖1所示）。

通便產(chǎn)品市場相對集中，單品優(yōu)勢明顯，僅2017年，排名前三位的產(chǎn)品合計(jì)占市場份額的68%。香丹清牌珂妍膠囊繼續(xù)保持第一，碧生源跌幅則從第二位下降到第三（如表3所示）。

調(diào)節(jié)腸道菌群寡頭優(yōu)勢明顯

截止2019年5月31日，“調(diào)節(jié)腸道菌群”獲批產(chǎn)品數(shù)量為131個，其中國產(chǎn)產(chǎn)品128個，進(jìn)口產(chǎn)品3個；主要使用原料為益生菌和膳食纖維（見表4）。

“調(diào)節(jié)腸道菌群”類產(chǎn)品是近年來增速最快的市場之一，2016年和2017年的增長率達(dá)到270%和104%； 2017年在零售藥店中的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2273萬元（見圖2）。

如果說，通便市場是相對集中，那么調(diào)節(jié)腸道菌群市場則屬于寡頭優(yōu)勢明顯，金士力牌益生菌粉市場份額接近七成（見表5）。

促消化類產(chǎn)品風(fēng)頭正勁

據(jù)庶正康訊統(tǒng)計(jì)，截止2019年5月31日，“促進(jìn)消化”獲批91個，其中國產(chǎn)90個，進(jìn)口1個，主要使用原料為山楂（見表6）。 

促進(jìn)消化市場規(guī)模較小，雖然保持不錯的增速（2017年為25%），但整體規(guī)模較小，2017年零售藥店中的銷售額為778萬元。

再來看看市場格局。促進(jìn)消化保健品市場整體規(guī)模相對較小，不過，同樣的，排名前三的品牌占到了65%的市場份額（見表7）。 

緊跟政策變化

由于制度調(diào)整，2016-2018年鮮少有新的保健食品獲批。2019年3月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《市場監(jiān)管總局征求調(diào)整保健食品保健功能意見的公告》，計(jì)劃調(diào)整一批功能聲稱表述，其中上述三項(xiàng)功能計(jì)劃調(diào)整為“有助于潤腸通便”、“有助于調(diào)節(jié)腸道菌群”、“有助于消化”。上述《公告》擬要求功能聲稱表述調(diào)整發(fā)布后，保健食品產(chǎn)品注冊證書持有人或授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)可直接調(diào)整其產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽、說明書中的相關(guān)功能表述，無需單獨(dú)申請變更注冊，已上市產(chǎn)品可銷售至保質(zhì)期結(jié)束；處于受理審評審批過程的，審評機(jī)構(gòu)將直接調(diào)整功能聲稱，申請人無需補(bǔ)正。

總的來說，胃腸道健康市場中，最有潛力的品類就是益生菌，近年發(fā)展勢頭十分迅猛，無論是在消費(fèi)端還是學(xué)術(shù)端都蓋過了其他品類。中國營養(yǎng)學(xué)會以及中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會等專業(yè)學(xué)術(shù)組織也紛紛發(fā)表益生菌科學(xué)共識，支持益生菌的健康功能。

另一方面，由于益生菌的不少菌種屬于食品可用原料，而保健食品的審批流程相對復(fù)雜，因此市場上的“普通食品”益生菌比較常見。由于各地藥店對非藥品的政策不同，益生菌產(chǎn)品目前無法大量地進(jìn)入藥店渠道，更多在母嬰渠道和電商渠道銷售。

【結(jié)語】

營養(yǎng)保健食品行業(yè)的基本特征是“來源于天然、提升于科技、支撐于教育、成熟于服務(wù)”，升級方向是營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)。國家重拳打擊行業(yè)不良行為及長效機(jī)制建立之后，行業(yè)經(jīng)營進(jìn)入正軌，并將呈現(xiàn)出快消化、專業(yè)化和智能化的特征。

伴隨營養(yǎng)健康科技的進(jìn)步，營養(yǎng)保健食品行業(yè)將從物質(zhì)化健康消費(fèi)品的提供者，升級為專業(yè)化營養(yǎng)干預(yù)解決方案的健康服務(wù)業(yè)。面對存量市場、增量市場尚存的市場機(jī)會，藥店有望成為最大贏家。

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