??1月12日，國內(nèi)新興飲料品牌元?dú)馍峙e辦纖茶媒體溝通會暨新品發(fā)布會，會上發(fā)布了纖茶系列概念新品“十全茶”，由于產(chǎn)品配方還在持續(xù)迭代，目前暫無大規(guī)模鋪市計劃。作為元?dú)馍值氖卓顭o糖草本茶，纖茶自2021年推出了首款產(chǎn)品玉米須茶以來，便一直以其養(yǎng)生、滋養(yǎng)的產(chǎn)品概念被消費(fèi)者認(rèn)識，此次推出的概念新品“十全茶”，既是對內(nèi)部研發(fā)力、產(chǎn)品力的又一次挑戰(zhàn)，也為消費(fèi)者提供更便捷的養(yǎng)生方案。

??洞察行業(yè)趨勢 漢方草本茶品類填補(bǔ)國內(nèi)市場空白

??纖茶的負(fù)責(zé)人Andy表示，草本茶在日韓熱銷多年，深受有養(yǎng)生需求的消費(fèi)者喜愛。但反觀中國市場，卻多年未見國產(chǎn)無糖草本茶的代表性品牌。

??然而中國的消費(fèi)者并非對無糖草本茶沒有需求。纖茶的產(chǎn)品經(jīng)理在走訪用戶的時候發(fā)現(xiàn)，有一群白領(lǐng)人群會定期從新加坡、韓國等國家代購玉米須茶用于“去水腫”；不少具有養(yǎng)生意識的消費(fèi)者會用菊花、黑枸杞等植物原料沖泡養(yǎng)生茶，但有些草本茶需要長時間煮泡，難操作也難堅持。

??“但其實，流行日韓的草本茶最初的配方就是來源于中國。”Andy表示。團(tuán)隊翻閱古籍時發(fā)現(xiàn)，草本茶最初是中國古代宮廷的“代茶飲”，當(dāng)時用枸杞、菊花等食材煮茶是一種非常流行的方式。中國民間自古也有煮玉米須水的養(yǎng)生習(xí)俗。煮玉米須去水腫”的法子在中國的不少古代醫(yī)藥典籍上都有記載，玉米須制成藥茶還有輔助治療糖尿病、高血壓病的功效。

??隨著生活節(jié)奏加快，年輕人不愿浪費(fèi)時間煮草本茶了，許多民間配方?jīng)]能得到很好的傳承和發(fā)展，逐漸淡出了人們的視線。

??“我們希望拿回草本茶的話語權(quán)，做一款好喝的、對身體好的中國無糖草本茶，讓消費(fèi)者喝得方便、能長期喝的同時，達(dá)到養(yǎng)生的效果。”Andy表示。

??她介紹，作為一款國產(chǎn)無糖草本茶，纖茶自2021年7月完成品牌升級后已經(jīng)取得了一些成績。業(yè)績連續(xù)兩年300%增長，去年9月中旬，纖茶前8個月業(yè)績過億、同比增長10倍，成為了元?dú)馍中聲x億元水平的品牌。

??發(fā)布概念新品“十全茶” 為年輕人提供輕養(yǎng)生的解決方案

??作為主打滋養(yǎng)概念的漢方草本茶飲品，在配方上，纖茶突出了藥食同源的共性特征，堅定了“輕養(yǎng)生”的概念；在口味上，纖茶根據(jù)現(xiàn)代人常見的養(yǎng)生需求，通過多種原料復(fù)配讓產(chǎn)品好喝、自然回甘；在包裝上，纖茶在瓶身上加入了大氣的中國色和模擬古書樣式的白色條幅等中國風(fēng)元素，突出了東方禪意的美感。

??“纖茶希望給年輕人提供更好的輕養(yǎng)生解決方案，幫助壓力大、生活不規(guī)律、有亞健康困擾的年輕人們更輕松的照顧自己的身體?！盇ndy表示。

??纖茶系列此前已有主力產(chǎn)品玉米須茶和桑椹五黑茶，此次發(fā)布的概念新品十全茶靈感則來源于中國古代的“十全飲”。“十全飲”的配方最早出現(xiàn)在宋代，此后一直被歷代宮廷醫(yī)官沿用，被認(rèn)為有養(yǎng)氣育神、溫暖脾腎的功效。

??十全茶以人參為主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黃精等十種食材，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者的口味，調(diào)配出適口的味道，也保持了纖茶“藥食同源”的產(chǎn)品特色，而且無咖啡因、無糖，符合現(xiàn)代年輕人追求養(yǎng)生、健康、滋補(bǔ)的需求，適合多年齡段用戶飲用。

??為了還原現(xiàn)制、熬煮的味道，“十全茶”團(tuán)隊聚集了元?dú)馍謨?nèi)部在茶飲領(lǐng)域最有經(jīng)驗的研發(fā)老師，在北京、上海、杭州三地同步實驗。并且對10種食材累計超過460次選料，超過300次食材味道組合拼配測試，才最終得出大部分人喜愛的口味調(diào)配方案。在口味調(diào)研中，十全茶獲得了76%受試者的喜愛。

??Andy表示，由于這款產(chǎn)品配方還在持續(xù)迭代，目前不會大規(guī)模鋪市。“我們希望通過十全茶傳達(dá)纖茶的理念，引起更多人對養(yǎng)生的關(guān)注。也讓年輕消費(fèi)者在面對生活、工作、學(xué)習(xí)中的壓力場景時，想到有一款產(chǎn)品能幫助他們緩解調(diào)整，恢復(fù)好氣色。”

??“我們希望元?dú)馍譄o糖草本茶，能成為國內(nèi)無糖養(yǎng)生草本茶賽道的領(lǐng)頭羊，帶動這個賽道不斷拓寬，將更好喝更健康的養(yǎng)生飲品帶給更多消費(fèi)者?！盇ndy說。

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