央廣網(wǎng)北京6月18日消息（記者焦浩）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，2024年電商“618”大促今天（18日）正式進入消費高峰期。平臺促銷力度不斷加碼，消費者購物熱情也持續(xù)高漲。專題報道《“618”消費觀察》本期推出：當“夏日經(jīng)濟”遇上“618”大促，哪些商品最亮眼？

從頭到腳購置全套防曬裝備，尋找夏季健康冰飲和消暑神器，抽空規(guī)劃夏日的避暑之旅……一場消費端的“夏日大作戰(zhàn)”已經(jīng)拉開了序幕。“618”大促正好在盛夏開啟之時，相關消費需求正在集中釋放。

消費者劉女士：我今天買了一些護膚品，主要是用于夏天的防曬霜和面膜，還有一些洗發(fā)露和護發(fā)素等等，另外還買了一床夏涼被。

消費者朱女士：買了毛巾被還有一些瑜伽的衣服，我覺得618期間買這些價格會更劃算，它會有各種滿減，算下來還是很不錯的。

從平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，美妝服飾、3C數(shù)碼、家電家居等依舊是大促期間消費者購買最多的商品品類。此外，消費者快速增長的細分消費需求也帶動趨勢品類爆發(fā)。淘天工作人員里皮介紹，今年“天貓618”開賣后，成交規(guī)模破10億的趨勢品類超過50個，其中包括洗烘套裝、單反鏡頭、防曬服、騎行裝備等。

里皮表示：“‘愛美經(jīng)濟’這個規(guī)模還是非常大的。以防曬市場為例，現(xiàn)在男女消費者的防曬需求都非常強，像防曬服就是我們目前看到的品類里增長非?？焖俚?，成交規(guī)模在10億以上，而且成交同比增速超過50%?！?/p>

防曬霜、防曬衣、防曬冰袖、遮陽帽……隨著大眾防曬意識的提升，“防曬經(jīng)濟”的熱度在持續(xù)攀升。與此同時，更多人開始在社交平臺上分享參與戶外運動的體驗，露營、騎行、登山、徒步等等，在“Citywalk”“Cityride”等成為一種潮流生活后，這些興趣愛好的火熱為消費市場帶來了新的機遇。

快手電商大促活動運營負責人譚帥表示，不同時間節(jié)點的大促活動，是用戶多元消費需求集中釋放的窗口。通過今年的“618”來看，用戶在運動戶外方面的消費需求非常旺盛。

譚帥說：“大促首周，戶外/垂釣裝備類目GMV同比增長46%，運動戶外鞋服類目GMV同比增長33%，自行車運動類目GMV同比增長近680%，帳篷/天幕等類目GMV同比增長360%?！?/p>

唯品會相關負責人也介紹說，運動戶外商品一直深受年輕消費者的喜愛，在今年夏天更是進入銷售旺季。

唯品會相關負責人表示：“這次在我們的‘618年中特賣節(jié)’期間，截至6月17日，95后購買的戶外桌椅數(shù)量同比增長447%。年輕人更追求松弛感與舒適感，騎行、citywalk等成為最流行的城市運動，騎行服、自行車、運動裙、運動涼鞋等銷量增長明顯。此外，今年夏天爆紅的勃肯鞋商品熱度也在持續(xù)走熱?！?/p>

炎炎夏日里，空調(diào)、冰箱、電風扇是居家生活離不開的“清涼家電”。今年以來，我國大力推動家電等消費品以舊換新，在“618”大促期間，平臺和商家也推出家電以舊換新補貼優(yōu)惠。蘇寧易購門店平臺運營中心副總經(jīng)理王偉康介紹，隨著氣溫逐漸升高，空調(diào)等家電產(chǎn)品迎來“換新高峰”。

王偉康說：“在以舊換新方面，我們聯(lián)合頭部品牌推出百萬臺家電免費試用，重點覆蓋廚衛(wèi)、空調(diào)、冰洗等品類，并為消費者提供支付再減10%的優(yōu)惠。5月份以來，空調(diào)整體安裝量環(huán)比增長35%，空調(diào)、冰箱、電扇等清涼家電銷量提升明顯。此外，‘家電外賣’即送即用的‘消費新場景’，受到年輕消費者追捧。”

近年來，無論是“防曬經(jīng)濟”還是“多巴胺經(jīng)濟”，在如今的消費市場，消費者為興趣愛好買單已經(jīng)越來越普遍。中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤認為，這也得益于電商平臺發(fā)揮自身優(yōu)勢，在持續(xù)拓展新的消費人群、營造新的消費場景，挖掘消費新需求。

李鳴濤表示：“電商能夠發(fā)揮大數(shù)據(jù)精準判斷需求的優(yōu)勢，把細分的需求更好地、更快地傳遞給品牌方和供給側(cè)，讓他們能夠更加快速對市場的需求作出反應，對細分的需求作出反應。”

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