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消費(fèi)觀察｜健康消費(fèi)熱情高漲保健品細(xì)分品類表現(xiàn)亮眼

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年12月27日 23:37

　　今年618，健康類消費(fèi)需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　以“6·18”為代表的年中大促季，不僅是消費(fèi)者上半年最大的購物狂歡節(jié)，也是各大平臺(tái)跑馬圈地的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　今年，受疫情壓抑的消費(fèi)需求開始集中釋放，各大平臺(tái)酣戰(zhàn)再起，各品牌迎來銷售旺季，尤其是健康類消費(fèi)需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　VTN平臺(tái)在618期間發(fā)起“66會(huì)員狂歡節(jié)”，吸引了全球13個(gè)國家、1025個(gè)城市的超千萬用戶關(guān)注和參與，共發(fā)出110萬份訂單，旗下健康美麗類品牌Vida Glow、MitoQ、SRW、eimele 等數(shù)十個(gè)品牌表現(xiàn)突出，平均客單價(jià)達(dá)4681元。

　　另據(jù)京東平臺(tái)最新公布數(shù)據(jù)，今年參與京東健康618的商品數(shù)同比增長300%，參與京東健康618的品牌商家數(shù)同比增長92%，在營養(yǎng)保健品類中，共有超1500個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了成交額同比超100%增長，湯臣倍健、Swisse、同仁堂成為成交額TOP3品牌。

　　據(jù)悉，從大促預(yù)售期5月24日至6月20日活動(dòng)結(jié)束，湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破6億元，銷售較去年同比增長超30%。

　　疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，民眾的健康觀念逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。此前百度聯(lián)合京東發(fā)布的《百度x京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》中曾提及，“未病先預(yù)防”正取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念成為主流。這種趨勢(shì)在今年618的數(shù)據(jù)中得以驗(yàn)證：消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)保健與滋補(bǔ)養(yǎng)生的健康消費(fèi)熱情全面被點(diǎn)燃，從功能飲料、特醫(yī)食品，到細(xì)分品類和滋補(bǔ)保養(yǎng)品，營養(yǎng)保健消費(fèi)迎來了一場(chǎng)“盛宴”。

　　此外，細(xì)分品類中也有不少增長亮點(diǎn)值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東健康的保健功能飲料品類成交額同比增長12倍，保健茶飲品類成交額同比增長6倍，益生菌、葉黃素、嬰幼兒DHA、代餐奶昔品類成交額同比增長均超300%，花膠魚膠、即食燕窩、藥食同源等品類開門紅四小時(shí)同比增長均超250%。

　　記者注意到，在一眾細(xì)分品類中，軟糖、閃飾片等新劑型產(chǎn)品開始引領(lǐng)消費(fèi)潮流?？萍嫉募映譃闋I養(yǎng)保健品的產(chǎn)品形態(tài)、劑型帶來突破。以新銳營養(yǎng)保健品牌minayo為例，該品牌將多款營養(yǎng)元素做成軟糖，富鐵軟糖、葉黃素軟糖、維C軟糖是最受歡迎TOP3單品；這種營養(yǎng)軟糖在令消費(fèi)者感到新奇的同時(shí)，單粒包裝、開袋即食的設(shè)計(jì)也讓使用愈發(fā)便捷。京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，minayo在618全時(shí)期成交額同比增長達(dá)17倍。

　　與此同時(shí)，滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品在今年618期間也受到關(guān)注。618開門紅4小時(shí)，小仙燉鮮燉燕窩成交額同比增長14倍；北京同仁堂西洋參訂單量同比增長12倍。6月17日晚8點(diǎn)開啟的“巔峰28小時(shí)”，同仁堂品牌整體成交額同比增長近8倍。618全時(shí)期養(yǎng)生茶飲品類成交額同比增長6倍，其中天天清養(yǎng)肝護(hù)肝茶成為該品類增長黑馬。

　　從今年健康各品類的銷售數(shù)據(jù)中不難看出，在消費(fèi)增長承壓的趨勢(shì)之下，服務(wù)于民生需求和國民健康的品類，成為穿越市場(chǎng)周期、推動(dòng)消費(fèi)增長的強(qiáng)勁力量。隨著全民健康意識(shí)的不斷提高和營養(yǎng)健康領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)科技的不斷突破，消費(fèi)者需求將進(jìn)一步擴(kuò)張，健康產(chǎn)品正成為企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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