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消費觀察｜健康消費熱情高漲保健品細分品類表現(xiàn)亮眼

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月27日 23:37

　　今年618，健康類消費需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　以“6·18”為代表的年中大促季，不僅是消費者上半年最大的購物狂歡節(jié)，也是各大平臺跑馬圈地的主戰(zhàn)場。

　　今年，受疫情壓抑的消費需求開始集中釋放，各大平臺酣戰(zhàn)再起，各品牌迎來銷售旺季，尤其是健康類消費需求出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　VTN平臺在618期間發(fā)起“66會員狂歡節(jié)”，吸引了全球13個國家、1025個城市的超千萬用戶關(guān)注和參與，共發(fā)出110萬份訂單，旗下健康美麗類品牌Vida Glow、MitoQ、SRW、eimele 等數(shù)十個品牌表現(xiàn)突出，平均客單價達4681元。

　　另據(jù)京東平臺最新公布數(shù)據(jù)，今年參與京東健康618的商品數(shù)同比增長300%，參與京東健康618的品牌商家數(shù)同比增長92%，在營養(yǎng)保健品類中，共有超1500個品牌實現(xiàn)了成交額同比超100%增長，湯臣倍健、Swisse、同仁堂成為成交額TOP3品牌。

　　據(jù)悉，從大促預(yù)售期5月24日至6月20日活動結(jié)束，湯臣倍健旗下全品牌全網(wǎng)銷售額破6億元，銷售較去年同比增長超30%。

　　疫情防控常態(tài)化的當下，民眾的健康觀念逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。此前百度聯(lián)合京東發(fā)布的《百度x京東618消費趨勢洞察報告》中曾提及，“未病先預(yù)防”正取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念成為主流。這種趨勢在今年618的數(shù)據(jù)中得以驗證：消費者對營養(yǎng)保健與滋補養(yǎng)生的健康消費熱情全面被點燃，從功能飲料、特醫(yī)食品，到細分品類和滋補保養(yǎng)品，營養(yǎng)保健消費迎來了一場“盛宴”。

　　此外，細分品類中也有不少增長亮點值得關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，618期間，京東健康的保健功能飲料品類成交額同比增長12倍，保健茶飲品類成交額同比增長6倍，益生菌、葉黃素、嬰幼兒DHA、代餐奶昔品類成交額同比增長均超300%，花膠魚膠、即食燕窩、藥食同源等品類開門紅四小時同比增長均超250%。

　　記者注意到，在一眾細分品類中，軟糖、閃飾片等新劑型產(chǎn)品開始引領(lǐng)消費潮流?？萍嫉募映譃闋I養(yǎng)保健品的產(chǎn)品形態(tài)、劑型帶來突破。以新銳營養(yǎng)保健品牌minayo為例，該品牌將多款營養(yǎng)元素做成軟糖，富鐵軟糖、葉黃素軟糖、維C軟糖是最受歡迎TOP3單品；這種營養(yǎng)軟糖在令消費者感到新奇的同時，單粒包裝、開袋即食的設(shè)計也讓使用愈發(fā)便捷。京東平臺數(shù)據(jù)顯示，minayo在618全時期成交額同比增長達17倍。

　　與此同時，滋補養(yǎng)生產(chǎn)品在今年618期間也受到關(guān)注。618開門紅4小時，小仙燉鮮燉燕窩成交額同比增長14倍；北京同仁堂西洋參訂單量同比增長12倍。6月17日晚8點開啟的“巔峰28小時”，同仁堂品牌整體成交額同比增長近8倍。618全時期養(yǎng)生茶飲品類成交額同比增長6倍，其中天天清養(yǎng)肝護肝茶成為該品類增長黑馬。

　　從今年健康各品類的銷售數(shù)據(jù)中不難看出，在消費增長承壓的趨勢之下，服務(wù)于民生需求和國民健康的品類，成為穿越市場周期、推動消費增長的強勁力量。隨著全民健康意識的不斷提高和營養(yǎng)健康領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)科技的不斷突破，消費者需求將進一步擴張，健康產(chǎn)品正成為企業(yè)新的發(fā)力點和競爭點。

（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）

文章來源：21世紀經(jīng)濟報道
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