國內(nèi)化妝品企業(yè)艱難中求發(fā)展

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，中國的化妝品行業(yè)也保持著快速增長的態(tài)勢。國內(nèi)化妝品主要包括護膚品、洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品、彩妝修飾類產(chǎn)品、藥用型化妝品等。中國的化妝品市場潛力巨大，但是國內(nèi)化妝品行業(yè)投資者又面臨巨大的困境。

　　中國化妝品市場潛力巨大，國內(nèi)化妝品企業(yè)卻難以分羹。國內(nèi)企業(yè)應當在穩(wěn)固中低端市場的同時，積極引入資本，進行相關(guān)技術(shù)合作，向市場推出多樣化妝產(chǎn)品。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國化妝品年銷售額為1549.91億，且每年的增長速度為17%。中國的化妝品市場僅次于美國和日本。按照人口比例來看，日本擁有1.3億人口，其化妝品銷售總額卻為1800億，由此可以看出中國未來的化妝品市場前景十分廣闊。這是經(jīng)濟發(fā)展和女性社會地位不斷提高共同的結(jié)果。就目前具體產(chǎn)品類別來說，男性化妝品增長勢頭強勁，尤其是男性護膚用品增長速度更快。藥用型化妝品發(fā)展速度也比較突出。中草藥化妝品是一塊新的市場領(lǐng)域，預測國內(nèi)有200億元的市場尚待開發(fā)。同時，兒童護膚品市場潛力也比較大。

　　雖然如此，對于國內(nèi)化妝品投資者來說卻面臨不少困難。首先，國際品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢，整個化妝品市場其占有約80%的市場份額。這對國內(nèi)投資者來說不得不說是一次艱難的投資決策。其次，剩下20%的市場份額由全國4000多家企業(yè)占據(jù)，競爭十分激烈。另外，國內(nèi)企業(yè)化妝品主要側(cè)重于中低端，數(shù)家國際品牌牢牢掌握整個中高端市場，這對國內(nèi)企業(yè)發(fā)展及其不利。最后，國內(nèi)缺乏大眾真正信得過的化妝產(chǎn)品。即使國際知名化妝品牌出現(xiàn)數(shù)次質(zhì)量問題，國民仍然選擇國際品牌，而不選擇國內(nèi)品牌。這不僅和國民不理性的消費理念有關(guān)，還和國內(nèi)企業(yè)自身產(chǎn)品質(zhì)量難以保證有關(guān)。

　　中國化妝品市場前景廣闊，但國內(nèi)化妝品企業(yè)卻難以分享這塊蛋糕。整個市場被國際化妝品牌占據(jù)，國內(nèi)化妝品企業(yè)生存艱難。不過，鑒于化妝品產(chǎn)品價格差異明顯，國內(nèi)化妝品企業(yè)先穩(wěn)固產(chǎn)品中低端市場，打造化妝品民族品牌，向消費者提供保質(zhì)保量的產(chǎn)品。同時引入金融資本，注重產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)多元化產(chǎn)品，滿足消費者不同層次的需求。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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