突如其來的新冠疫情,成為攪動2020年中國經濟和社會的最大變量,正在高速增長的中國化妝品行業(yè)也因此受到嚴重沖擊。上半年大部分店鋪都處于關門歇業(yè)的狀態(tài),而在下半年恢復營業(yè)后銷量依然慘淡。短期來看,肯定還會持續(xù)受影響。長期來看,考慮到我國巨大的化妝品消費潛力,高增長態(tài)勢不會改變,政策利好也為行業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。

專家指出:“回顧過去,在國內經濟增速下滑的大環(huán)境下,中國化妝品行業(yè)是零售消費品領域中少數能繼續(xù)保持雙位數增長的細分行業(yè),高速增長背后是行業(yè)的日漸規(guī)范以及需求、市場環(huán)境與競爭的迭代升級。在化妝品細分領域,新生一代養(yǎng)顏、精致護膚意識明顯提升,護膚步驟更加精細、科學。中高端消費年輕化,以精華為代表的功能性產品最受青睞,增速迅猛;同時抗衰老意識超前,抗衰老概念受到追捧。”

同時,行業(yè)專家認為:“化妝品行業(yè)受益于中產、富裕階級的興起,化妝品高端化趨勢明顯,中高端市場增速快于大眾市場,占比不斷提升。疫情前的中國化妝品市場:高速穩(wěn)定增長,渠道多元升級,競爭烈度加劇,“高端化”、“專業(yè)化”、“個性化”趨勢明顯。對比發(fā)達國家,我國人均化妝品消費仍有很大發(fā)展空間,2019年人均僅30美元,遠低于鄰國日本、韓國和新加坡。隨著疫情結束后消費需求的釋放,未來行業(yè)發(fā)展空間依然充足?！?/p>

“把握風口,趨勢騰飛?！盠AGEON蕾蒂恩品牌創(chuàng)始人沈籽含表示:“疫情逼著品牌自尋出路。其中,線上直播賣貨成為特殊時期實行的關鍵策略。由于大眾宅家足不出戶,在線時長明顯增長,進一步促進直播電商的興起。同時,化妝品行業(yè)大部分線下門店暫停營業(yè),營銷渠道幾乎全部轉型線上。加之,抖音、淘寶直播、小紅書等社交分享平臺與化妝品KOL的出現(xiàn)則變相加速了對年輕一代消費者的教育與信息傳播,進一步促進了終端銷售。”

LAGEON蕾蒂恩品牌創(chuàng)始人沈籽含對行業(yè)未來發(fā)展信心滿滿。“最差的時候,往往也充滿了未知的機遇?；瘖y品行業(yè)受到了沖擊,企業(yè)面臨很多挑戰(zhàn),但也不應該過于悲觀。以往,消費者經歷重大災難后,會更加珍惜生活,對自我美好的追求會更強烈,愿意在美麗和健康方面消費更多。待疫情過后,整個化妝品行業(yè)都有機會迎來更好的發(fā)展機遇。”

資料顯示,蕾蒂恩作為高端護膚品牌,隸屬于新加坡蕾蒂恩國際有限公司。其源自歷經數百年傳承的南洋宮廷獨秘配方,是宮廷貴族的專享奢華護膚保養(yǎng)品,廣受上層階級貴婦們的喜愛與追捧。蕾蒂恩以“萃取自然界精華,結合現(xiàn)代科技之力,重煥肌膚年輕實力”的護膚理念為基石。經現(xiàn)代科技輔佐賦活自然界的強大護膚能量,為廣大女性提供功效卓絕的養(yǎng)顏美膚臻品。其強大的美膚功效俘獲了無數明星名媛的愛美之心。如今,蕾蒂恩貴婦素顏霜、蕾蒂恩貴婦臻養(yǎng)精華霜、蕾蒂恩貴婦時光保濕霜等蕾蒂恩系列產品已成為中國高端消費者保養(yǎng)護膚必備的經典產品。

在LAGEON蕾蒂恩品牌創(chuàng)始人沈籽含看來:"共克時艱,戰(zhàn)勝疫情。首先,我們對國家有信心;其次,我們對科技有信心;最后,我們對是自己的產品有信心。危機中往往蘊含著商機,有的品牌節(jié)節(jié)敗退,有的品牌逆勢崛起。堅持初心,擁抱變化,越是艱難的時候,越是需要上下一心,團結在一起,為接下來的復興做好充足的準備?！?/p>

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