運動教室

　　微博健身近日推出運動健身短視頻教學(xué)活動“運動教室”，在健身圈里引發(fā)巨大的關(guān)注。#運動教室#活動于11月22日正式上線，在第2天話題閱讀量即突破4億，隨后保持日均1億的增長量。在20天的活動期，用戶上傳健身教學(xué)視頻5964條，短視頻播放量達到8.4億次，#運動教室#相關(guān)話題總閱讀量超35億，討論總量 433.2萬。

　　微博健身持續(xù)深耕運動垂直領(lǐng)域，通過#運動教室#搭建了一個開放的社交媒體平臺，打破運動機構(gòu)之間的壁壘，提升了該領(lǐng)域賬號、機構(gòu)的規(guī)模和品牌曝光。微博在運動健身領(lǐng)域的生態(tài)逐步形成。

　　健身圈全領(lǐng)域賬號參與  引發(fā)超高關(guān)注

　　本次活動幾乎吸引到微博上所有運動健身領(lǐng)域橙V參與，覆蓋到6000萬的運動健身愛好者，@潘若迪、@MikeLingFitness_凌云健身、@coachphoenix-王新鳳、@郎叔健身、等知名賬號，紛紛加入到教學(xué)行列中。Keep、咕咚、Feel等二十多個運動健身APP以及Bigger跑步學(xué)院、萊美LesMills等數(shù)家健身機構(gòu)也全程參與活動，眾多的健身垂直領(lǐng)域的媒體、自媒體、論壇也參與到短視頻教學(xué)隊伍中。活動還吸引到張杰、謝娜、蔣勁夫、張藝興、TFBOYS、品冠（馬來西亞）、姜Gary（韓國）等國內(nèi)外明星也在活動中曬出自己的健身成果。

　　活動共產(chǎn)生51個課程子話題，涵蓋幾乎所有的運動健身項目及各種瘦身美體類目。其中#懶人課#靜僅推出1周，便憑借簡單易做的內(nèi)容以及廣泛的用戶基礎(chǔ)獲得1.3億的超人氣關(guān)注，排名第一；#人魚線#子話題獲得1.28億的閱讀量，緊隨其后。此外，#瑜伽課#、#腹肌課#、#美臀課#等9個話題的閱讀量均超過3000萬。#運動教室#活動充分調(diào)動了微博平臺體育、運動、健身等領(lǐng)域的達人、機構(gòu)、媒體等優(yōu)質(zhì)賬號資源，這同時也引發(fā)了微博上375萬運動健身愛好者的報名。

　　立體賬號矩陣 微博附能健身自媒體

　　強大的內(nèi)容生產(chǎn)和資源調(diào)動能力的背后，微博賦能的概念也被體現(xiàn)地淋漓盡致，不論是健身教練、還是健身APP，甚至是健身機構(gòu)，微博對其品牌及產(chǎn)品層面的促進作用都不可小覷。在活動期間，共邀請了超過120位運動健身領(lǐng)域大V參與活動，其中41個博主成為金V（個人認證用戶最近30天的閱讀量超過1000萬，才可成為金V）。

　　賬號@Yogi_Mohan 是悠季瑜伽的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，來自印度的默瀚老師，在瑜伽界聲望很高。但由于語言問題，在微博上發(fā)聲較少。11月該賬號參與#運動教室#活動，發(fā)布辦公室#瑜伽課#系列視頻，單條視頻最高播放量達606萬次。目前雖然只有粉絲6000多，但已經(jīng)是金V。在#運動教室#活動開始的第一周，@卡路里老師 粉絲由原來的6000達到現(xiàn)在3.3萬的規(guī)模，直線翻倍增加550%，變身金V賬號。自從在微博視頻授課后，每周都有微博用戶慕名去上她的線下課。

　　整合活動資源 推動健身機構(gòu)成長

　　運動健身作為近兩年越來越熱的文化形態(tài)，表現(xiàn)出明顯的社交屬性，運動+社交成為明顯的趨勢。健身房、健身APP等機構(gòu)通過社交平臺，構(gòu)建與用戶之間的線上線下聯(lián)動，在維系用戶黏性的同時，也吸引了更多客戶。

　　對于創(chuàng)業(yè)運動健身領(lǐng)域，比如健身APP而言，微博是直接引流用戶，吸引客戶、甚至能夠幫助初創(chuàng)的APP提升估值、獲取融資的重要渠道。活動期間，云麥好輕智能體脂秤官方賬號@云麥好輕 投放的一款宣傳視頻，通過微博運動健身領(lǐng)域系列賬號矩陣的轉(zhuǎn)發(fā)互動，僅用了 10分鐘播放量就突破1萬次，100萬次播放只用了3小時，截止活動結(jié)束，視頻總播放突破700萬次，同時還帶來上億次的品牌曝光，直接帶動微博粉絲同比增長3w，互動量增長2倍。

　　本次#運動教室#活動中，悅跑圈、咪咕善跑、Fittime、輕+等在年輕人群中擁有超高人氣的系列運動健身APP的加盟，也正是看到了微博平臺龐大的健身興趣用戶群體的強大勢能，以及微博強大而系統(tǒng)的垂直賬號矩陣，而主題性的活動則是品牌曝光和引流的絕佳機會。

　　從展示到扶持 搭建垂直內(nèi)容生態(tài)

　　據(jù)悉，目前運動課堂已與青鳥體育、悠季瑜伽等領(lǐng)域內(nèi)知名機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。青鳥體育在北京的9家線下健身房以及悠季瑜伽在北京的4所瑜伽館，都已陸續(xù)掛牌“運動教室戰(zhàn)略合作健身機構(gòu)/瑜伽會館”。明年，運動教室將與這些合作機構(gòu)進行更深入的合作。除了線下掛牌之外，還將引導(dǎo)機構(gòu)的所有教練到微博上批量開博、認證。未來，運動教室活動將會被定期舉辦，而每一期的重點都將不同，通過不同的主題聯(lián)動健身領(lǐng)域的海量資源，深入在線視頻運動健身教學(xué)的推進和完善。

　　作為活動的延展和深化，#運動教室#在現(xiàn)有的活動基礎(chǔ)上，還將組建“微博健身聯(lián)盟”，聯(lián)動全國乃至全球線上線下的健身機構(gòu)組成聯(lián)盟，招募合作伙伴，批量認證健身教練，并延展出運動教室線下課、聯(lián)合舉辦健身大賽等系列活動。

　　通過與健身達人、健身APP、健身機構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈各階層、各群體的連接和觸達，微博健身在構(gòu)建運動健身賬號矩陣的同時，豐富了內(nèi)容產(chǎn)出和平臺活躍。反之，微博平臺在對運動健身垂直領(lǐng)域賬號、機構(gòu)的品牌扶持和生態(tài)構(gòu)建層面的賦能效應(yīng)也將得到更多的驗證和釋放。而隨著在運動健身教學(xué)的推進，微博在運動健身領(lǐng)域的生態(tài)也逐步形成。

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