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疫情引爆居家運(yùn)動:家庭健身或迎來直播新時代

來源:泰然健康網(wǎng) 時間:2024年11月24日 18:07

  原標(biāo)題:疫情引爆居家運(yùn)動:家庭健身迎來直播新時代?

  來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

  科技“戰(zhàn)疫”:平臺經(jīng)濟(jì)的力量之六

  人們對于健康的需求一直存在,而對于消費(fèi)領(lǐng)域投資人和健身行業(yè)的從業(yè)者來說,新冠疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高。盡管短期內(nèi)用戶處于避險心理減少外出以居家健身為主,長期來看線下線上健身行業(yè)的需求必然呈上升趨勢。

  2020年新冠疫情發(fā)生以來,人們的健身方式從健身房和戶外鍛煉轉(zhuǎn)移到家庭場景的居家健身。打開快手、抖音,也不乏手拎洗衣液練臂力、背靠椅子做深蹲的爆款視頻分享。

  疫情給線下健身連鎖機(jī)構(gòu)帶來重創(chuàng),卻也激發(fā)了人們家庭健身的熱情。SPAX健身直播創(chuàng)始人兼CEO穆裔坤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者:“用戶在家里的時間比以前長太多了,大家對健康的關(guān)注度也提高很多。兩個相互作用下,家庭運(yùn)動需求正在出現(xiàn)井噴。”

  從整個家庭健身的話題參與度上看,微博上“家庭健身”話題的瀏覽量超過3.2億次;快手與樂刻共同推出的“宅家也愛做運(yùn)動”話題點(diǎn)擊超過1.44億次;抖音平臺上“抖音健身房”的瀏覽量超過1.25億次。

  梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春在早前的一次在線分享就表示,疫情期間將帶來直播和很多行業(yè)的結(jié)合會加速,如直播相親、直播教育、直播健身等的發(fā)展。

  健身“上線”

  1月27日,中國農(nóng)歷的正月初三,北京百子灣的SPAX健身直播工作室恢復(fù)了平日的忙碌,不同以往的只是工作人員的內(nèi)容加上了嚴(yán)密的消毒和防護(hù)環(huán)節(jié)。

  新冠疫情出現(xiàn)以來,每天在線參加SPAX健身直播課的人數(shù)都超過百萬。除App上的內(nèi)容更新,SPAX還將健身內(nèi)容分發(fā)到包括騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝在內(nèi)的視頻平臺,也是央視頻唯一的健身合作伙伴。

  穆裔坤提供了這樣一組數(shù)據(jù):SPAX從1月25日(正月初一)開始免費(fèi)提供服務(wù),并與外部平臺合作推出健身直播內(nèi)容,到目前單節(jié)課參與直播課程的人數(shù)超過百萬;通過與外部視頻平臺的合作,課程內(nèi)容的曝光量已經(jīng)過億。

  “除了常規(guī)在做的業(yè)務(wù),這個假期里我們也把一些新業(yè)務(wù)的優(yōu)先級提了上來。”穆裔坤提到的新業(yè)務(wù)之一青少年體適能課程,現(xiàn)階段主要通過與作業(yè)幫、優(yōu)酷少兒、阿里體育等平臺以公益的方式提供給通過互聯(lián)網(wǎng)在家上課的中小學(xué)生。

  “現(xiàn)在的環(huán)境不方便出差,不方面做一些(面對面)的合作談判。我們就把更多的資源和精力放在了App和家庭細(xì)分場景的合作?!蹦乱崂ね嘎叮瑘F(tuán)隊已經(jīng)在試水通過智能電視進(jìn)行課程訂閱的方式,以及親子等細(xì)分場景的內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)。

  不同于秀場式直播

  SPAX健身直播的直播間里,教練面前是至少四塊50英寸的顯示屏,呈現(xiàn)著線上用戶的個人基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、參與情況和提出的疑問。如果用戶正在使用SPAX合作方的健身器材和可穿戴設(shè)備,教練還能夠看到他們的實(shí)時運(yùn)動數(shù)據(jù)。

  對于用戶們來說,直播形式健身課程的核心價值是互動,這些互動的基礎(chǔ)不是主播和用戶娛樂化的聊天,而是基于用戶運(yùn)動狀態(tài)的指導(dǎo)反饋。

  “一節(jié)直播課的同時在線人數(shù)是成千上萬,我們需要一套系統(tǒng)讓教練與用戶互動。家庭場景內(nèi)大部分的運(yùn)動時和心率有關(guān),這些數(shù)據(jù)就是我們老師跟用戶之間互動的基石。”穆裔坤介紹。

  據(jù)了解,SPAX健身直播在成立之初就確立了“基于數(shù)據(jù)的互動”的戰(zhàn)略,具體來說,他們將性別、年齡、心率等數(shù)據(jù)綜合起來,通過工程的技術(shù)和算法形成建議策略,老師可以和屏幕另一端用戶們實(shí)時互動,用戶才能感受到被關(guān)注。

  新冠疫情提高了SPAX健身直播在消費(fèi)者端的曝光量,他們在蘋果AppStore健康類應(yīng)用的排名從春節(jié)前的百名開外穩(wěn)定到如今的Top20以內(nèi)。

  “以前冷冰冰的、枯燥的、基于動作指導(dǎo)的線上健身正在成為歷史,正在成為主流的是符合現(xiàn)代審美,有氣氛、有互動的直播健身?!蹦乱崂ふJ(rèn)為。

  健身賽道將迎利好

  對于消費(fèi)領(lǐng)域投資人和健身行業(yè)的從業(yè)者來說,新冠疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高。盡管短期內(nèi)用戶處于避險心理減少外出以居家健身為主,長期來看線下線上健身行業(yè)的需求必然呈上升趨勢。

  加華資本創(chuàng)始合伙人、董事長宋向前早前對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道表示,疫情過后人們的生活將回歸正常,有些線下消費(fèi)服務(wù)方面的基本需求是不變的?!霸诖_保安全的情況下,人們還是愿意走出家門呼吸新鮮空氣,去社交、去體驗(yàn)線下服務(wù)。餐飲、服務(wù)、旅游等行業(yè),未來或?qū)⒂瓉韴髲?fù)性的反彈?!?/p>

  從初創(chuàng)企業(yè)估值的角度來看,吳世春認(rèn)為,資本會更加關(guān)注業(yè)務(wù)收入里的線上化率和IP化率。線上收入越多、IP收入越多,資本會對企業(yè)給予更高的估值。

  SPAX健身直播的模式與納斯達(dá)克上市的Peloton相似,以“家庭健身硬件+直播課程訂閱”的方式為用戶提供健身服務(wù)。Peloton于2019年9月在納斯達(dá)克上市,當(dāng)前的公司市值是75億美元。

  談及疫情給健身賽道初創(chuàng)企業(yè)帶來的影響,穆裔坤說:“大家對健康賽道的大增長是有共識的,只是看誰有能力抓住它,能不能把行業(yè)的紅利轉(zhuǎn)化為自己的增長?!?/p>

責(zé)任編輯:孫劍嵩

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