微博不斷致力于協(xié)同平臺、醫(yī)生、媒體三方形成合力，讓醫(yī)療科普成為一種流行事。

近期，來勢洶洶的支原體肺炎無疑是最引人關注的焦點，11個支原體相關話題陸續(xù)沖上微博熱搜，話題總曝光量達9.6億，總用戶討論量超8.4萬，大眾對支原體肺炎的關注程度由此可見一斑。@莊時利和、@協(xié)和醫(yī)生Do先生、@感染科李侗曾、@胡亮醫(yī)生、@消化科管曉勇等多位知名健康科普博主、醫(yī)生下場輸出專業(yè)觀點，很多人通過瀏覽這些熱門話題下的科普患教和診療指導，提高了對支原體肺炎的科學認知，增強自我防護意識。@莊時利和 知名健康科普博主此外，權威媒體也通過官媒視角第一時間發(fā)聲，這種微博官方X專業(yè)醫(yī)生X媒體聯動的一套組合拳深入淺出的針對疾病傳染性、病程、用藥注意事項、指導就診等問題逐一進行認知塑造，助力醫(yī)療科普話題頻上熱搜，引發(fā)大眾關注。

真人醫(yī)生博主傳遞權威正確認知

微博一直以來對于內容生態(tài)奉行垂直化戰(zhàn)略，醫(yī)療健康領域的發(fā)展體現出戰(zhàn)略布局的廣泛性，行業(yè)協(xié)會、垂直媒體、相關機構、醫(yī)生博主、多領域大V的多方參與構成了豐富多元的微博醫(yī)療健康內容生態(tài)。良性發(fā)展的醫(yī)療內容生態(tài)除了內容的多樣性和權威性外，“人”的因素起到關鍵性作用，醫(yī)生博主是醫(yī)療科普的不竭動力。微博憑借自身的時效性、互動性、針對性和傳播廣泛性優(yōu)勢，吸引大量組織和個人借助這一平臺進行健康傳播，真人醫(yī)生博主批量入駐微博，并通過官方的扶持和自身的賬號運營形成多個類型的醫(yī)生IP，呈現百花齊放的局面。以@王大包是個小醫(yī)生為例，作為醫(yī)療健康博主，他本人每天活躍在微博上，結合社會熱點話題，不斷輸出專業(yè)科普內容。語氣親和幽默，還會在評論中認真回答網友的提問，甚至發(fā)博文專門解決網友的各種疑問，收獲大波網友喜愛。@王大包是個小醫(yī)生 知名健康博主每一個健康話題沖上熱搜、每一個微博醫(yī)生賬號的漲粉背后，是許多真人醫(yī)生在繁忙的日常出診之外通過潛心科普、回答網友問題、進行線上行業(yè)交流實現的，他們對賬號秉持的嚴謹態(tài)度和不斷付出的努力，確保了輸出內容的專業(yè)性和權威性。@協(xié)和醫(yī)生Do先生 知名健康博主熱門醫(yī)療話題發(fā)酵過程中，我們可以看到微博真人醫(yī)生博主專業(yè)意見的大量輸出，#支原體肺炎#相關話題登上熱搜，148個醫(yī)生橙V賬號集體下場，從不同專業(yè)角度、不同科室切入點、不同個人擅長方向進行多元科普。這些專業(yè)醫(yī)生踴躍的科普意識，不僅是醫(yī)者仁心的使命感，更是微博這個平臺在診室外為醫(yī)生開辟了更廣闊的第二戰(zhàn)場，在疾病的預防階段就能造福更廣泛的大眾。長期的賬號耕耘，也讓這些醫(yī)生不僅把微博當成自媒體平臺，更像一個專屬的社交工具。越來越多的醫(yī)生開通微博賬號科普健康知識、發(fā)布醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)最新動態(tài)及政策、轉載行業(yè)新聞，同時他們通過微博平臺交互功能，向粉絲們展示個人生活，分享日常，與網友交朋友。

@皮膚美容李遠宏教授 中華醫(yī)學會皮膚分會激光學組副組長，中國醫(yī)師協(xié)會皮膚激光副主委

微博這樣一個基于用戶關系的社交媒體平臺，因其文字、圖片、視頻等多媒體形式且具有高度的交互性和極強的時效性，能夠讓醫(yī)生實現信息的即時分享、傳播互動，逐漸在健康知識科普、健康行為干預和行為改進方面發(fā)揮著重要作用。

媒體放大正確認知助力醫(yī)療話題頻上熱搜

隨著年輕人個人健康意識的不斷提升，對健康類內容也呈現出階梯式上升需求，像熬夜、久坐、壓力大、焦慮、失眠等導致的健康問題，都易引發(fā)全民討論。在微博的熱搜榜，越來越多的醫(yī)療健康話題不再以被動查詢的方式出現在大眾眼前，而是增加了更多主動搜索和關注，這代表著大眾的醫(yī)療關注從發(fā)現癥狀后的診治向日常的疾病預防轉變。目前，微博的醫(yī)療內容生態(tài)重點聚焦在營養(yǎng)、中醫(yī)、皮膚醫(yī)美、婦產、兒科、慢病、常見病七大領域，覆蓋了興趣用戶關注度比較高的養(yǎng)生、運動、職場健康等方向，而熱搜話題的醫(yī)療健康類內容也重點關注了這些需求，圍繞大眾面臨的熬夜、久坐、壓力大、焦慮、失眠等場景化問題，從小的切口展開，輻射大概念科普，提高大眾健康認知水平。足夠的健康熱點興趣用戶與踴躍的科普醫(yī)生博主形成有效互動，他們在正確認知的輸出端和接收端都有著強大的內驅力。但在紛繁復雜的信息海洋中，如何能讓一個小眾的醫(yī)療話題成為大眾關注的熱點，這其中少不了媒體矩陣的聯動。正是這種幾何級的影響力擴散，才讓醫(yī)療話題破圈，持續(xù)保持熱度。在微博官方X專業(yè)醫(yī)生X媒體聯動的組合拳下，醫(yī)療話題上熱搜成為常態(tài)，不僅是當下正在發(fā)生的醫(yī)療熱點#支原體肺炎#，通過熱搜聚攏了廣泛的關注，實現對正確認知的科普和教育，有效增強了大眾在應對突發(fā)醫(yī)療狀況時的應對能力和信息辨別能力。諸如#怎么體檢才不花冤枉錢#、#益生菌是真養(yǎng)生還是智商稅#、#你是口腔潰瘍星人嗎#這類常規(guī)科普型醫(yī)療話題也一直是熱搜的?？?，在更廣泛的層面向大眾傳遞正確認知。并且，借助微博熱搜的自凈能力，不斷有醫(yī)生博主加入話題、不斷有網友進行真實感受的回饋，進一步規(guī)避了信息繭房的弊端。

@急診科的大徐 清華大學第一附屬醫(yī)院急診內科主治醫(yī)師

@段濤醫(yī)生 上海市第一婦嬰保健院教授、第九版《婦產科學》教科書主編

日常生活中，當出現一些未知疾病的時候，在不安全感下更容易輕信謠言。通過微博的影響力，往往能幫助醫(yī)療熱搜話題“破圈”，通過專業(yè)的醫(yī)生多維度科普，在第一時間肅清謠言，大大緩解大眾對未知疾病的恐慌情緒。好的內容離不開平臺，好的平臺也離不開好內容。這些年，微博在醫(yī)療健康領域不斷發(fā)力，借助平臺流量、熱搜推送、內容多樣等優(yōu)勢，豐富了權威醫(yī)生傳播醫(yī)療科普的方式方法，讓診室不僅僅存在于醫(yī)院的科室里。用戶在微博上通過醫(yī)生博主、醫(yī)療熱搜等形式獲取正確的認知，提升自身保健意識，同時也在瀏覽過程中提升醫(yī)療專業(yè)內容的曝光度，讓行業(yè)中專業(yè)優(yōu)質的醫(yī)療知識，被更多人看見。微博官方X專業(yè)醫(yī)生X媒體聯動的組合拳已經在實踐中取得成效，大量醫(yī)療知識在這套模式中逐漸沉淀、廣泛傳播、重塑認知。微博也不斷致力于協(xié)同平臺、醫(yī)生、媒體三方形成合力，讓醫(yī)療科普成為一種流行事。*"醫(yī)學界"力求所發(fā)表內容專業(yè)、可靠，但不對內容的準確性做出承諾；請相關各方在采用或以此作為決策依據時另行核查。

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