北京大學(xué)人民醫(yī)院紀(jì)立農(nóng) 來源：阿里健康

阿里健康也對減重賽道發(fā)力了。

7月4日消息，阿里健康聯(lián)合北京大學(xué)人民醫(yī)院發(fā)布《科學(xué)減重標(biāo)準(zhǔn)》，明確以BMI為核心指標(biāo)的分級管理規(guī)范。

北京大學(xué)人民醫(yī)院內(nèi)分泌科主任、北京大學(xué)糖尿病中心主任紀(jì)立農(nóng)教授指出：“阿里健康藥師團(tuán)隊(duì)聯(lián)合專業(yè)醫(yī)生，提供陪伴式減重管理服務(wù)和指導(dǎo)，通過規(guī)范的營養(yǎng)管理、藥物治療、運(yùn)動(dòng)干預(yù)，實(shí)現(xiàn)減重階段性目標(biāo)：3個(gè)月至少瘦3%、6個(gè)月至少瘦5%?！?/p>

阿里健康執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官沈滌凡也表示，即日起，阿里健康將聯(lián)合禮來、信達(dá)、銀諾等中外藥企推出科學(xué)減重計(jì)劃，為用戶提供“一對一專屬醫(yī)生答疑、藥師服務(wù)”等一攬子計(jì)劃。

值得關(guān)注的是，阿里健康還聯(lián)合眾安保險(xiǎn)推出“不瘦必賠”服務(wù)，針對購買相關(guān)產(chǎn)品的用戶提供最高5000元的保障。

同日，阿里健康官方還宣布，信達(dá)生物首個(gè)GCG/GLP-1雙受體激動(dòng)減重藥瑪仕度肽注射液已可上阿里健康預(yù)約。在此之前，諾和諾德也與阿里健康達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造的一站式體重管理知識(shí)與服務(wù)專區(qū)。

目前來看，減重賽道市場已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，未來增長潛力巨大。拆解體重管理賽道：千億市場突圍戰(zhàn)，GLP-1 領(lǐng)銜五大賽道！

我國肥胖人口數(shù)量眾多，根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《成人肥胖食養(yǎng)指南（2024年版）》，我國18歲及以上居民超重率、肥胖率分別達(dá)到34.3%和16.4%，這意味著每3個(gè)成年人中就有1人超重，每6個(gè)成年人中就有1人肥胖。

《柳葉刀》一份研究指出，中國25歲及以上人群中，已有超過4億人屬于超重或肥胖群體，成為全球肥胖人口最多的國家。

另外，國家衛(wèi)健委啟動(dòng)“體重管理年”三年行動(dòng)，推動(dòng)健康管理從“治病”轉(zhuǎn)向“預(yù)防”。地方試點(diǎn)將減重藥物和服務(wù)納入醫(yī)保（如浙江、北京）。

政策還首次將肥胖定義為慢性病，并納入規(guī)范化診療體系，疊加GLP-1類藥物（如司美格魯肽、替爾泊肽）的突破性效果，推動(dòng)減重藥物市場規(guī)模預(yù)計(jì)2030年達(dá)149億美元，整體體重管理市場有望突破萬億。

基于市場需求爆發(fā)、政策紅利釋放的背景下，減重賽道已經(jīng)成為巨頭們的新戰(zhàn)場。

京東也想在減重賽道搶占先機(jī)。今年4月京東發(fā)起了一項(xiàng)“一個(gè)月內(nèi)成功減重，每減一斤獎(jiǎng)勵(lì)100元現(xiàn)金?！钡臏p重挑活動(dòng)。憑借覆蓋400多個(gè)城市的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，全國20個(gè)醫(yī)藥冷鏈倉，京東可以實(shí)現(xiàn)減重藥物（如司美格魯肽、瑪仕度肽）的“2小時(shí)直達(dá)”配送。

京東買藥也曾推出“不瘦包賠”服務(wù)，消費(fèi)者購買帶有”不瘦包賠“標(biāo)簽商品，若體重未達(dá)到預(yù)期降幅，用戶可申請最高600元的賠償。

2025年4月，京東健康聯(lián)合信達(dá)生物、先為達(dá)等藥企舉辦體重管理峰會(huì)，率先構(gòu)建“藥企直供”模式，確保藥品質(zhì)量與供應(yīng)穩(wěn)定。目前，京東健康的GLP-1類藥物銷售額增速超30%，穩(wěn)居行業(yè)頭部。

京東還推出線上線下一體化診療服務(wù)，京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院開設(shè)的減重門診已服務(wù)超1萬人，整合多學(xué)科三甲醫(yī)生及全職營養(yǎng)師團(tuán)隊(duì)，提供從風(fēng)險(xiǎn)評估、方案制定到隨訪的全流程服務(wù)。

同時(shí)，京東健康還發(fā)起“科學(xué)體重管理生態(tài)共建倡議”，聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)推動(dòng)分級診療標(biāo)準(zhǔn)制定，試圖主導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

騰訊方面，與諾和諾德合作推出“體重管理知識(shí)與服務(wù)專區(qū)”嵌入微信小程序，集成BMI計(jì)算、肥胖風(fēng)險(xiǎn)評估、全國500家認(rèn)證醫(yī)院預(yù)約掛號等功能，打通從線上評估到線下診療的閉環(huán)。

該專區(qū)通過微信的社交傳播屬性，精準(zhǔn)觸達(dá)25-40歲女性白領(lǐng)群體（減重藥物核心用戶），并利用“騰訊醫(yī)典”的權(quán)威科普內(nèi)容提升用戶信任度。

目前來看，騰訊健康正以“連接者”角色整合外部資源，如與醫(yī)院合作提供線上問診入口，與藥企合作推廣減重藥物知識(shí)，但自身不直接涉足藥品銷售。

美團(tuán)自營大藥房此前也聯(lián)合愛康集團(tuán)推出過“不瘦必賠”服務(wù)，用戶購買司美格魯肽、替爾泊肽等藥品后，若28-35天內(nèi)體重未下降，可獲最高600元賠償，并提供免費(fèi)體檢。

美團(tuán)依托覆蓋全國的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)（如外賣柜、騎手資源），確保藥品快速送達(dá)，尤其在冷鏈藥物配送上具備優(yōu)勢。另外，美團(tuán)全網(wǎng)首發(fā)“減重神藥”口服司美格魯肽與諾和諾德的“諾和盈”。

平安健康險(xiǎn)也聯(lián)合中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院阜外醫(yī)院推出業(yè)內(nèi)首款數(shù)字化減重管理方案，為用戶提供包括數(shù)字化評估、診斷、生活方式管理、監(jiān)測、獎(jiǎng)勵(lì)在內(nèi)的全流程數(shù)字化減重服務(wù)。

健業(yè)家研究院認(rèn)為，阿里、京東、美團(tuán)、騰訊等巨頭正在通過整合醫(yī)療資源、技術(shù)賦能、生態(tài)協(xié)同等綜合能力，在減重賽道構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，以在千億市場中占據(jù)先機(jī)。

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