6月28日，國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）新媒體傳播委員會成立大會在京舉行，宣布中國健康科普傳播領域一個新的專業(yè)化平臺正式啟動。同時，由健康傳播指數(shù)研究院主編的《2024中國健康傳播力指數(shù)報告》也在本次活動上首次發(fā)布。

這次活動是在國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局近期聯(lián)合發(fā)布《全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案（2024-2027年）》的大背景下舉辦的。三年行動方案提出要進一步推動衛(wèi)生健康工作從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變，更加全面系統(tǒng)提升居民健康素養(yǎng)，其核心是強化和提升健康科普傳播效果。

國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）總編輯王應泉在發(fā)言中指出，CHTV是國家廣電總局批準、國家衛(wèi)生健康委員會主管、中國健康教育中心主辦的全國性上星播出電視頻道。自開播以來，廣受好評。今年6月底，CHTV和央廣銀河互聯(lián)網(wǎng)電視合辦的GITV-百姓健康頻道也將上線。此外，CHTV還擁有近20個融媒體平臺廣泛傳播醫(yī)學科普知識，在 AI 創(chuàng)作醫(yī)學科普知識庫方面也進行了大量探索。

為了充分發(fā)揮由醫(yī)師，藥師，護師等科普工作者組成的CHTV科普專家團隊的優(yōu)勢資源，積極踐行全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案，特成立了各專業(yè)科普宣傳委員會， 旨在推動優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。此次成立的新媒體傳播專業(yè)委員會主要目的就是落實全民健康素養(yǎng)提升三年行動方案的要求，積極響應和高效踐行健康中國戰(zhàn)略，把浩繁復雜、生澀難懂的醫(yī)學健康知識通過專業(yè)人員的辛勤工作轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容，并傳播給大眾。

王應泉總編表示，依托CHTV新媒體傳播委員會，未來將建立健全統(tǒng)一實踐標準、內(nèi)容規(guī)范科學、表述通俗易懂、百姓喜聞樂見、傳播高效廣泛、實踐效果良好的大眾健康知識傳播體系和平臺，不斷為健康自媒體賦能，進而打造健康科普傳播新國家隊，這對助力全民健康素養(yǎng)提升行動具有深遠的意義。

國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）主任方俊主持了揭牌儀式。CHTV新媒體傳播委員會主任委員高巍做了主題發(fā)言。他說，CHTV新媒體傳播委員會由從事大眾新媒體健康傳播的醫(yī)師、藥師、護師等醫(yī)務工作者自愿發(fā)起，由百姓健康頻道組織組建而成。首批近200位科普工作者加入了本委員會，全網(wǎng)粉絲數(shù)4億。高巍表示，健康科普傳播必須遵循傳播規(guī)律。內(nèi)容正確，符合科學性，做到5個準確：論點準確，概念準確，名詞術(shù)語、單位符號準確，語言文字準確，數(shù)據(jù)準確。同時，生產(chǎn)和傳播的內(nèi)容具有實用性、指導性和可讀性，符合受眾需求。

健康指數(shù)研究院首席專家劉志明對《2024中國健康傳播力指數(shù)報告》進行了解讀。他說，健康傳播是健康中國建設的核心工作。努力使群眾不生病、少生病，提高生活質(zhì)量，延長健康壽命，這就亟需加強健康科普和健康傳播，以較低成本取得較高健康績效。新媒體的普及改變了健康傳播的格局，為健康傳播的發(fā)展帶來了新的機遇。但另一方面，虛假信息和謠言泛濫，民眾日益增長的健康需求與有效信息供給不足的矛盾依然突出，如何提升健康傳播效果是當前面臨的最大挑戰(zhàn)。

他說，提升健康傳播效果的關(guān)鍵在于實現(xiàn)傳播效果測量的精準化。為此，由國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）、醫(yī)學論壇網(wǎng)、中外傳播智庫共同發(fā)起成立了健康傳播指數(shù)研究院，專注于健康傳播效果研究，包括搭建和運營健康傳播大數(shù)據(jù)庫、制定健康傳播指數(shù)評價指標體系、定期發(fā)布健康傳播系列指數(shù)報告、舉辦健康傳播論壇、為醫(yī)療健康行業(yè)提供數(shù)據(jù)與戰(zhàn)略咨詢服務等。

中國健康傳播指數(shù)分為兩大類，一類是中國健康傳播影響力綜合評價指數(shù)，涵蓋競爭力、聲譽力和傳播力三大指標體系；另一類是關(guān)于健康傳播力的評價，包括新媒體傳播力、主流媒體傳播力和融媒體傳播力三方面指標?！?024中國健康傳播力指數(shù)報告》的評價對象包括衛(wèi)健委政務新媒體、醫(yī)院新媒體和醫(yī)生健康自媒體三類，這三者構(gòu)成了健康傳播的主力軍。

首先，從衛(wèi)健委新媒體傳播效果來看，省級衛(wèi)健委總體強于市級衛(wèi)健委。如在開設新媒體賬號數(shù)量上，微信公眾號差異不大，但在抖音和微博開設賬號的比例，省級衛(wèi)健委為80.6%和77.4%，而市衛(wèi)健委則只有13.8%和20.4%。從傳播內(nèi)容構(gòu)成來看，健康科普占省級衛(wèi)健委的45%，市級衛(wèi)健委則為38.3%。在綜合傳播力方面，省衛(wèi)健委中四川省最為突出，市衛(wèi)健委中則是深圳遙遙領先。

其次，從醫(yī)院傳播力來看，綜合傳播力居于領先地位的醫(yī)院主要集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，僅北京、上海和廣東三地就占了總體的一半。傳播力TOP10醫(yī)院分別是：四川大學華西醫(yī)院、中國醫(yī)學科學院北京協(xié)和醫(yī)院、浙江大學醫(yī)學院附屬第一醫(yī)院、浙江大學醫(yī)學院附屬第二醫(yī)院、復旦大學附屬中山醫(yī)院、中南大學湘雅醫(yī)院、浙江大學醫(yī)學院附屬邵逸夫醫(yī)院、首都醫(yī)科大學附屬北京天壇醫(yī)院、上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院、北京大學第三醫(yī)院。在縣級醫(yī)院傳播力方面，浙江省、山東省、江蘇省居領先地位，三省百強醫(yī)院占總體的41%。

在健康自媒體傳播方面，抖音扮演著非常重要的角色。目前，抖音上共有3.5萬名認證醫(yī)生開設了賬號，每天新增健康科普視頻超過2萬個，每天從抖音上獲取健康科普內(nèi)容的用戶超過2億。抖音賬號影響力排在第一位的自媒體是“醫(yī)路向前巍子”，其粉絲數(shù)超過2500萬。

抖音前10位健康自媒體賬號的粉絲總數(shù)為8500萬，是醫(yī)院抖音賬戶前10位總和的35倍。劉志明認為，醫(yī)院健康傳播在專業(yè)性方面是無可比擬的，而健康自媒體則勝在表述通俗易懂、百姓喜聞樂見、傳播高效廣泛。

活動現(xiàn)場，國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道(CHTV)主任方俊宣讀新媒體傳播委員會名單，并同 CHTV新媒體傳播委員會主任委員高巍共同為新媒體傳播委員會的成立揭牌。來自新媒體傳播委員會的9位代表現(xiàn)場參與此次活動，相關(guān)聘書頒發(fā)儀式同期舉行。

世研指數(shù)綜合整理報道

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